上海市場“月餅大戰”中有一比特“隱形冠軍”淨素月餅單品牌一年可賣千萬只

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摘要:  上海市場“月餅大戰”中,有一比特“隱形冠軍”,單品牌一年可賣出數千萬只,那就是淨素月餅。  除了散裝產品和常規禮盒外,有故事的淨素月餅也亮相市場。

  記者任翀

  上海市場“月餅大戰”中,有一比特“隱形冠軍”,單品牌一年可賣出數千萬只,那就是淨素月餅。

  功德林、玉佛寺素齋、龍華素齋等生產的淨素月餅不僅擁有大量常客,而且年年有新意,有一批忠實的消費者。功德林素食公司副廠長劉國强說,從這些年的市場迴響看,消費者尤其喜歡高性價比的產品。功德林單只月餅售價10元上下,每年銷量達數百噸,折算成只數,超過1000萬只。

  劉國强介紹,常見的淨素月餅屬於蘇式月餅工藝,餅皮也是油酥皮,只不過和麵時使用的是大豆油、花生油等素油。

  淨素月餅最講究“真材實料”,很多懂經的老客人能從餡料中判斷淨素月餅的品質。例如,桃仁麻蓉裏的桃仁得是大顆粒甚至整顆粒的,上等五仁裏的五仁必須名副其實,至少有5個品種。高品質的淨素月餅一口咬下去,就能知道用了哪些原料。

  有意思的是,淨素月餅頗能展現部分傳統口味的“真諦”。比如,有些年輕的消費者對五仁餡和百果餡“傻傻分不清”,覺得這兩種口味都是多種食材混合入餡。但到了淨素月餅生產企業這裡,“五仁”和“百果”很不一樣:前者以“仁”為主角,桃仁、杏仁、橄欖仁、瓜子仁、芝麻仁等都與“仁”有關,上等以完整果仁入餡,名副其實;“百果”強調“果”,鳳梨、蘋果、草莓、桃肉等果乾蜜餞都可入餡,也能加入果仁,但會攪碎混合,不拘數量,強調“百”字之多。

  由於淨素月餅在上海市場頗有號召力,所以每年市場上還會有不少新品。以玉佛寺素齋為例,今年推出現烤、散裝和盒裝三大類產品,又分為蘇式、廣式、臺式等不同種類。

  素齋部的工作人員介紹,廣式、臺式等月餅也可以做淨素的。而且從市場偏好看,水果、花草主題的餡料近年來在年輕人中頗有市場,所以除了經典的豆沙、五仁、海苔、棗蓉等餡料外,新上市的產品中多了荔枝覆盆子、茉莉花茶、芋泥奇亞籽等口味。

  除了散裝產品和常規禮盒外,有故事的淨素月餅也亮相市場。禮盒的名字叫“點點星意”,是自閉症人群就業實踐公益項目“點點星意”與玉佛寺素齋合作的成果。為了提高自閉症人群融入社會的能力,“點點星意”項目根據他們的特點,開設了不同的職業技能培訓課程,現時已有超過100比特大齡自閉症營員接受了超過6000課時的就業培訓。他們中掌握點心技藝的,就參與了今年淨素月餅的製作;喜歡繪畫的,作品變成了禮盒包裝。

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