近年來，麗江市充分發揮組織引導、集聚人才、群團共建、群眾參與等優勢，推動形成特色鮮明的旅遊民宿品牌，壯大民宿經濟，帶動經濟社會發展。

今年3月，麗江市新媒體協會黨支部成立。在市互聯網行業黨委指導下，協會集聚新興領域人才，加强與麗江新媒體平臺頭部作者群溝通聯動，發揮文宣引導作用，促進古城民宿行業拓展行銷空間、擴大宣傳效應、助推行業轉型。通過“造景+網紅+粉絲”運營，借力抖音等網絡平臺，拓展傳統OTA行銷模式，通過“粉絲經濟”保持客棧高曝光率、入住率。各網紅主理人通過麗江旅遊攻略、特色產業、地方文化等內容直播，帶動客棧行銷。其中，邂逅麗江人文別院客棧主理人帳號“掌櫃聊麗江”各平臺粉絲總數接近700萬，帳號“麗江軒靚女”粉絲接近100萬。今年以來，隨著旅遊產業復蘇，粉絲數量、成交單量增速明顯。

麗江古城民宿集羣

麗江市文化和旅遊局、古城保護管理局、大研街道黨工委等部門牽頭，加强服務引領，不斷增強大研古城民宿客棧吸引力。以“特色觀景台+旅拍服務”、“劇本殺遊戲+住宿”、“婚紗旅拍蜜月之旅+住宿”、“特色線路遊+住宿”等模式，精准對接遊客個性需求，豐富經營內容，提升遊客體驗度與參與感。為規範民宿市場，麗江古城客棧經營者協會成立後，對客棧行業選址、規模、建設、消防、治安、優質服務、體現文化特色等各項要素進行標準化闡釋，發佈《世界文化遺產麗江古城民宿客棧行業服務標準》、《麗江古城民宿客棧行業等級評定標准》和“世界文化遺產麗江古城民宿客棧行業誠信經營指導價”，促進行業自律。建立與OTA平臺交流對話機制，營造公平公正公開的市場環境，避免惡性競爭和擾亂市場秩序等現象發生，優化整合民宿行業資源，督促民宿行業提高服務質量，規範依法經營、誠信經營、微笑經營等具體行為，引導旅遊民宿健康發展。

現時，古城區民宿有1797家，客房23190間，床位總數32818張，已成功申報創建國家甲級旅遊民宿1戶、國家丙級旅遊民宿9戶，麗江市“綠美庭院”示範戶2戶、古城區“綠美飯店（客棧）”4戶，隨著暑期的到來，古城客棧入住率達80%左右。