【企業故事】

日前，四川發佈上半年經濟“成績單”，全省文旅消費加快回暖。其中，全省16家5A級景區客流量成倍增長，“五一”、端午假期接待遊客人次和實現旅遊收入均超過2019年同期水准。

文旅消費加快回暖背後，折射出全省持續出臺系列舉措刺激消費，發掘新業態、新場景積極推動新動能。

新支撐

系列舉措拉動文旅消費回暖

今年以來，成都演藝市場持續走熱，演出頻次、上座人次等名額持續向好。

人氣高、活力旺場景屢屢出現在文旅消費市場的不同切片中。資料顯示，今年上半年，全省文旅消費穩步回暖，成為上半年經濟資料中一個亮點。

究其原因，在於全省上下聯動，連續推出多項利好舉措。從“冬遊四川”消費季獎補，到貫穿全年的“安逸四川新體驗”——一起玩轉網紅打卡地活動，組合構建起促消費長效機制，推動淡季不淡、旺季更旺，刺激帶動文旅消費復蘇。

文化和旅遊廳相關負責人介紹，截至6月底，全省19個市（州）開展各項文旅促消費活動3861場次、累計發放文旅消費券2.34億元。其中，成都、樂山等國家級文化和旅遊消費示範、試點城市，持續推出特色文旅消費政策和活動。

同時，通過多元金融政策助力文化和旅遊消費。今年以來，文化和旅遊廳聯動金融機構開展“銀聯有禮樂開花”等系列文旅促消費活動。截至6月底，通過銀聯雲閃付平臺承接和發放文旅、商貿等消費券4.01億元，覆蓋20個市（州），拉動直接消費約6億元。

新動能

“數位引擎”賦能產業升級

隨著文旅行業復蘇，研學遊、夜經濟、沉浸遊等新業態、新場景激發文旅消費新模式，為行業發展帶來更多動力。

日前，文化和旅遊部產業發展司發佈20個沉浸式文旅新業態示範案例，四川共有成都“夜遊錦江”、巴中“夢境光霧山”兩個項目入選。現時，我省擁有13個國家級夜間文化和旅遊消費集聚區，數量居全國第一位。在消費提振中，夜食、夜秀、夜展、夜演、夜遊等業態表現出旺盛活力。“其中，今年二季度成都市成都音樂坊、綿陽市綿州記憶接待遊客突破1000萬人次。”文化和旅遊廳相關負責人說。

重點專案拉動發展。今年上半年，全省499個重點文旅項目實際完成投資582.45億元，投資完成率達56.04%。9個項目實現新開工，60個項目竣工投運。全省90個文旅項目成功發行地方政府專項債券84.97億元，數量和規模繼續保持全國第一位。

今年5月，全省數位文旅發展大會召開，一批文旅新技術新裝備亮相，助力“數位引擎”賦能產業升級，培育和擴大新消費市場。

新人氣

A級景區旅遊收入持續上升

截至6月底，黃龍景區接待遊客超98萬人次，幾天後迅速突破100萬人次大關，實現歷年來最快突破百萬人次。

黃龍景區管理局旅遊行銷處相關負責人介紹，今年以來圍繞“建設世界重要旅遊目的地和世界級景區”發展目標，景區深度推進“文旅+”融合體驗，先後推出“黃龍極限耐力賽”等系列主題營銷活動，全方位拓展境內外旅遊市場，遊客接待量節節攀升。

著力推動跨省遊、入境遊，成為旅遊業復蘇的重要動能。文化和旅遊廳聯合出入境管理部門推動團隊旅遊口岸簽證落地，協調相關景區優化解决外國遊客預約票務難、介面不通等難題，多措並舉提振入境遊。

種種利好帶來市場持續向好。據數據測算，今年上半年，全省A級旅遊景區共接待遊客3.12億人次，較2019年同期增長13.36%；實現門票收入25.69億元，較2019年同期增長18.77%。

【數據解讀】

高複合型新場景拉動文旅消費熱情

解讀人：中國人民大學創意產業技術研究院副院長宋洋洋

今年上半年，全國文旅消費回暖表現亮眼。與此同時，四川文旅還呈現出旅遊人次、消費收入“雙回暖”的特點。比如今年春節期間，四川旅遊接待人數居全國第一位，旅遊收入也實現大幅增長。

隨著文旅消費復蘇反彈，在消費結構上表現出與以往不同的一些特徵：高複合型、高生活場景、高文化浸潤的新業態，成為消費新亮點。

根據觀測，文旅行業復蘇呈現K型分化，新業態新消費增長強勁，但一些傳統業態依然不及預期。近年來，四川湧現出大量具有文旅商體融合發展的高複合型場景，它們成為今年上半年文旅經濟復蘇的主力。例如，成都望平街等新打卡地，能滿足當下主流消費群體的多元需求，其吃住遊購等多元要素延伸消費鏈條，激發消費熱情。

來自四川政府層面對文旅復蘇的强力支撐，也提供了重要力量。今年以來四川上下連續出臺系列舉措，舉辦各類促消費文化季、文化節等活動，形成聲勢。川渝地區文化消費傾向高，加上在政府强力引導下新消費場景不斷湧現，促進文旅消費強勢回暖。（記者 吳夢琳）