記者陳華

  體育題材電影《進球吧！少年》日前在美羅城舉辦全球首映式，客串出演的神奇主教練米盧出席見面會，引爆現場影迷、球迷的熱情。不少人直奔爱迪达櫃檯狂購新款足球，只求米盧的簽名。

  球迷、影迷得償所願，和正在徐家匯商圈進行的“2023徐匯區體育消費嘉年華”密不可分。上海市徐匯區正在努力創建全國體育消費示範都市。當體育“碰撞”市中心老牌商圈，體育消費季將貫穿全年。徐匯區體育局局長張纓表示，“此次活動將特色賽事、體驗互動、商圈消費深度融合，成為體育與商圈互融，帶動體育消費的又一範例。”

  精品賽事引領體育消費

  體育消費有一個鮮明特點，即消費者的忠誠度高，具有不可逆性，這種黏性為體育產業的持續發展提供了良好依託。不過，體育消費獨特的長尾效應，也建立在體育產業的超長週期基礎上，其中高品質的體育賽事能涵養培育人群的消費意識、消費習慣，引領全社會體育文化氛圍，最終實現體育產業良性迴圈。

  作為全國高校路跑賽事的第一IP，高校百英里已經成為18項上海品牌賽事PHD的認證賽事之一。2023年，高校百英里預選賽在全國千所高校中展開，全國六大賽區的分站賽以及將在徐匯濱江進行的全國總決賽令人期待。據悉，年底或有世界名校入局，參與角逐。

  作為NBA在中國落地的線下新業態，NBA奇境光影秀首次對外發佈。這是一次體育融合沉浸式光影秀、年輕潮流文化的創舉，將在暑期首度對廣大市民開放。2023年暑期NBA奇境光影秀首發主題為“冠軍之路”，致敬“决心成就夢想”的體育精神。

  音樂響起，動感騎行熱火朝天——“TANGO音樂飛輪挑戰賽”正式啟動，這項時尚賽事把動感音樂、趣味內容、體能比拼結合。此外，徐匯區籃球季決賽、一鏢制勝、上海自由搏擊業餘公開賽和中國座標徐匯戶外挑戰賽等特色賽事，也將在徐匯區體育消費季期間接連上演。

  傳統商圈注入時尚活力

  此次嘉年華，三十多家著名體育品牌、上海市體育頭部企業和特色體育機构入圍。

  徐家匯商圈是此次徐匯區體育消費嘉年華的主場，也是首批上海市體育產業集聚區之一，這裡更是徐匯區體育消費市場繁榮的縮影。

  爱迪达、哥倫比亞、露露樂蒙等跨國公司地區總部已先後落戶——徐匯區現有主營體育產業機构907家，上海市500强體育企業22家。大量優質經營主體彙聚，為市民羣衆提供了豐富的體育消費項目供給。2021年，徐匯區人均體育消費金額達4254.80元，持續位列全國40個消費試點城市之首。

  除了發佈精品賽事，嘉年華還安排眾多精彩的體驗和互動，虛擬賽車、滑雪、匹克球、飛鏢、旱地冰壺、網球、排球等。大型扭蛋機奪人眼球，參加賽事、參與互動打卡、商圈消費都能參與扭蛋機抽獎，現場氛圍熱烈异常。代表新勢力的體育消費，為傳統商圈的轉型發展，注入了時尚和活力。

  此外，上海市體育局公佈了新一版《上海體育消費指南》，為正在進行中的首届上海體育消費節再添重磅發佈。上海申花隊隊長吳曦、飛鏢新星年輕國手白子萌等，共同成為2023年徐匯體育消費季全年的推廣大使。

  繼2023年徐匯體育消費季“產業峰會”“消費嘉年華”之後，徐匯將會持續推出“消費專場活動”，形成周周有賽事、月月有活動、季季有亮點的體育消費盛宴。