酒企舉行重陽節氣釀酒典禮。經濟和信息化廳供圖（資料圖）

春天，折射發展新氣象，標注發展新起點。在這個充滿希望的春天，川酒“把酒”話友情的名單上，又多了一個都市：武漢。

4月21日，“川酒全國行”將重新啟程，這一次的主題是“川鄂共舉杯”。

從2017年秋天在長春開啟第一場約會至今，“川酒全國行”來到第7個年頭，先後走過10城11站。

一杯美酒走神州，將如何演繹出新篇章？

關鍵字：啟勢

抱團出擊做增量吹響川酒高品質發展“衝鋒號”

“抱團出擊！”說起當年那個經典的場景，郎酒銷售公司總經理助理兼市場部總經理張繼至今仍津津樂道。

席到中局，酒至半酣，不知誰先帶頭，大家紛紛將自家的酒倒進桌上一個具有典型東北風格的大酒罈，五糧液、國窖1573、郎酒……最後，這壇別具川味的酒成了首届“川酒全國行”最讓人回味的一幕。

這一幕的背後，是情誼的升溫。“一直以來，酒企之間的競爭非常激烈，但作為中國白酒覈心產區，我們一直希望有一個平臺和機制，打造和提升川酒的整體品牌。”經濟和信息化廳相關負責人表示，2017年首次舉行的“川酒全國行”走進長春就收穫不錯的效果，對外，在東北市場喊響“喝好酒選川酒”；對內，企業對於“大川酒”的共識得到强化。

當時，白酒行業剛剛走出行業深度調整期，以“六朵金花”為代表的川酒產業，憑藉品牌、質量、規模等多方面優勢，在名酒的引領下率先呈現出復蘇的勢頭。

資料顯示，2017年四川白酒產業規模以上酒類製造企業411家，主營業務收入2405.5億元，同比增長15.4%；利潤271.5億元，同比增長29.1%，總體規模繼續位居全國首位。

但是，雖然整體規模持續增長，產業內部卻面臨明顯分化。“川酒整體營收的增長，主要得益於名酒企業的快速增長，中小酒企依然面臨較大壓力。”這是當時業界的普遍研判。

“發展中的衝突只能用發展來解决——抱團做大蛋糕，在增量中實現成長。”有資深人士這樣回憶當初舉行“川酒全國行”的出發點，作出對川酒產業發展的準確預斷，吹響了高品質發展的衝鋒號。

關鍵字：成行

6年走過11站只為展現川酒為什麼“行”

從2017年秋天啟程，與魯酒碰杯，與貴酒言歡，與蘇酒“香”約、與豫酒共盞……“川酒全國行”走過長春、貴陽、南京、鄭州、濟南、西安、上海、北京、廣州、杭州10城11站，成為推動四川構建名酒發展路徑的重要載體。

“為當地消費者奉上豐盛的‘川酒盛宴’，讓消費者真切地感受到川酒的無限魅力，打造川酒整體品牌矩陣，激發川酒在省外市場的整體潜能。”中國酒業協會名譽理事長王延才曾這樣評估“川酒全國行”的意義。

“‘川酒全國行’走進的每一座城市，都為友情、為交流、為發展。”在參與了每一站活動的瀘州市酒類行業協會副秘書長莫偉眼中，這是文化之行、生態之行、品質之行和服務之行。

確實，在眾多業內人士看來，“川酒全國行”很好地完成了自己的使命——

這是川酒發展的加速器。近年來，川酒規模從“三分天下有其一”到“佔據行業半壁江山”，“川酒全國行”始終與產業發展相伴同行，記錄並傳播川酒的每一個榮耀時刻。

這是川酒品牌賦能的永動機。“川酒全國行”既傳播水土、生態、技藝等傳統好酒元素，也適應消費潮流的變化，將新生代、低度化等新元素融入其中。

這是川酒文化傳播的放大器。“川酒全國行”跳出消費者與廠商簡單的關係結構，凝聚一個更高維度的傳播勢能，將“水、土、氣、氣、生”的釀酒密碼以通俗易懂、直觀可感的管道讓更多普通人知曉。

“‘川酒全國行’始終將川酒為什麼‘行’作為覈心的命題進行系統解答。”據四川中國白酒金三角酒業協會副會長郭劍新介紹，“川酒全國行”每到一站，都追求與當地文化、市場進行深度交融，力求讓更廣泛的區域、更廣闊的市場、更多原本陌生的消費者，被川酒“行走的力量”和“產區的磁場”圈粉。

“中國酒王”的風采，國寶窖池的神秘，“生長養藏”的郎酒……展示出强大的吸引力，文君、豐穀、敘府、潭酒、小角樓等“十朵小金花”也頻頻收穫驚喜。

“開始我們是摸著石頭過河，現在算是漸入佳境。”在經濟和信息化廳相關負責人看來，經過這幾年的發展，行業發展進入新的階段，消費結構和體驗模式不斷變化，“一城一站”的落地活動只能熱鬧一陣子，能不能找到更持久和深遠的模式？

關鍵字：昇維

“雙線破圈”共舉杯打造永不落幕的美酒體驗

資料顯示，2022年四川省白酒集中產量在全國占比達51.12%。此外，2022年川酒營收、利潤在全國白酒行業的占比分別約為52%、34%。

如何强化領先格局，實現穩中求進，高位進階？“川酒全國行”再次成為重要的抓手，主動求新求變，力求出彩出圈——

主題更加突出。從1+6+N到5+6+10+20，川酒產業內部有一組不斷更新的數位密碼，這不是簡單的算式，而是川酒發展成就的關鍵字：從最初只有一個產業、六朵金花和為數眾多的中小企業組合，到現時的五大優勢產區、六朵金花、十朵小金花以及原酒20强，這些覈心元素將得到系統展示。

組織更加完善。從最開始的半官方非正式聚會，到後來“六朵金花”輪流主持，再到今年開始以產區為組織牽頭承辦，“川酒全國行”不斷探索新的組織形式，激發內生動力。

形式持續創新。“堅決突破線下空間的局限，努力擴大我們的酒友圈。”經濟和信息化廳相關負責人介紹，今年開始，這一重要的IP活動將實現線上+線下的昇維並行，將依託川觀新聞用戶端全面發力線上推廣互動，將每月9日設立為“川酒日”；綜合一流的文傳平臺打造文傳大賽；舉辦全民線上詩酒大賽；組建達人矩陣，共探川酒秘境；開發元宇宙平臺，持續打通線上線下的體驗中斷點……“以雙線破圈的模式，打造永不落幕的美酒體驗。”上述負責人說。（記者周顯彬）