老百姓日益提高的體育鍛煉需求，如何轉變成消費力？新場景、新趨勢，如何與體育消費完美融合？在11月25日召開的全省體育消費試點城市建設工作推進會上，與會衕誌共謀江蘇體育產業發展。

2020年8月，國家體育總局公佈了40個國家體育消費試點城市名單，江蘇省南京市、蘇州市、常州市名列其中，成功入選“國家隊”；2021年5月，江蘇省體育局公佈了省級體育消費都市試點單位名單，28個縣（市、區）正式跨入“省隊”行列。一年多來，各試點城市從供需兩側協同發力，推進體育消費機制創新、政策創新、模式創新、產品創新、服務創新，體育消費供需兩旺。

從“健身去哪”到“消費去哪”

現時，全省體育場地有28.11萬個，人均體育場地面積達3.48平方米，居民國民體質合格率達到93.1%，“健身去哪”的問題得到解决的同時，也為羣衆體育消費奠定了良好的基礎。

在江蘇，城市社區“10分鐘體育健身圈”如何盤活為“消費圈”？以江陰為例，2009年，江陰市開始創建“全國游泳之鄉”，從鎮鎮建泳池到人人學游泳，在場地建設、比賽開展、培訓創新等各個方面强化全市游泳普及。這幾年更是通過政府購買服務方式，共計投入3000萬元對全市中小學生進行游泳普及。小小的泳池，激發了不少潜能——截至2021年，僅江陰市體育中心累計培訓的游泳營員就達到32474人，培訓營收達600萬元，整體營收每年平均遞增10個百分點，同時孩子們的自救與防溺水能力得到了顯著提高，可謂一舉多得。

拉動體育消費，首先要强化體育服務業這個“供給端”。這幾年，夜市火了，夜間鍛煉也火了，新的消費空間應運而生。去年，常州舉辦了高鐵新城青年體育嘉年華暨“春江花月夜”國風夜肆，體驗者們在進行健步走、拔河賽、足球賽等趣味體育運動的同時，“國風夜肆”狂歡開市，現場還有蹴鞠、踢毽子、投壺和射禮等多項國風運動供體驗者參與，此外運動潮牌與非遺產品同步展出，還有畫團扇、化古妝、賞漢服文化展等國潮活動，吸引了不少年輕人。

消費新場景加速湧現

據統計，2021年江蘇體育產業總規模達5652.78億元，體育產業增加值占全省GDP的1.65%。全省居民人均體育消費達2626元，其中，南京、蘇州和常州3個國家體育消費試點城市去年體育消費規模總和達841.5億元，占全省體育消費總規模的37.7%，全省六成以上的試點城市人均體育消費超過了3000元。

數位化引領下，體育夜市、體育大賣場、體育嘉年華、體育消費節等體育消費新場景加速湧現，一個個“新場景”蘊含著多樣的消費體驗與消費潜力。

近年來，蘇州建設體育大資料中心，以數位化賦能線上賽事與虛擬運動等新興體育業態發展，並接連舉辦了世界電子競技大賽總決賽、世界電子競技運動會亞太區總決賽等國際國內重點賽事。去年，快手電競總部落戶蘇州吳中，蘇州成為騰訊LPL和KPL兩項職業聯賽的雙主場都市。電競賽事的引進與創新培育，帶動了蘇州電競氛圍日益濃厚，現時蘇州擁有電競周邊企業近500家，電競全行業年產值超30億元，拉動體育消費超1億元。

今年年初的北京冬奧會，讓江蘇老百姓對冰雪運動的關注度空前新增。借著這一“頂流”，“寧好，2022！”南京國際消費節（冬季）活動於年初啟動，線上線下同步，在新街口商圈主要商業體戶外廣場和室內空間打造融合春節傳統元素的冬奧特色景觀，舉辦“網上年貨節”“冰雪市集”等消費活動，圍繞“寧好冬奧一起向未來”，開展冬奧主題場景打卡活動，結合冬奧會倒數計時植入流行的“盲盒”元素，消費者還可以通過心願牆、塗鴉牆等發表新年心願，為冬奧會送上祝福。活動吸引6萬多名南京及都市圈市民參與，線下打卡超13萬次，抖音熱度超1000萬。

“體育+”市場潛力巨大

黨的二十大報告指出，促進羣衆體育和競技體育全面發展，加快建設體育強國。在建設體育強國、體育强省的過程中，體育產業是與人民群眾聯系較為緊密、頗具活力的一環。體育產業資產融通性强，與教育、醫療、文化、旅遊、科技、資訊等產業融合相對便捷，“體育+”市場潜力十分巨大。

近年來，槳板、飛盤、攀岩、馬術等小眾運動走向福斯視野，新的消費熱點也隨之而來，消費者更期待在沉浸式、體驗式、互動式的新場景中進行體育消費。在無錫的海瀾飛馬水城，遊客不僅能體驗到馬術騎乘、馬車遊園、盛裝舞步馬術表演等活動，還可以參觀馬文化博物館以及海瀾美術館，參加貢朵拉觀光、環城遊艇夜遊，景區還有3個不同定位的飯店，配套服務遊客的不同需求。2021年這裡成功創建為國家體育旅遊示範基地，並相繼承辦馬術賽、武術賽等活動，接待人次超250萬人，僅票房收入就達5300萬元。

隨著“運動是良醫”的理念不斷深入人心，全省一批運動與健康促進中心的建設，豐富了疾病預防、運動康復、慢病管理等服務業態，為羣衆就醫提供了新思路。在全省率先掛牌成立的常州市體育醫院，有兩個運動健康促進中心、3個運動健康指導門診和3個運動健康實踐基地，長期從事運動員和老百姓的運動損傷診療，同時還涉及青少年健康促進、慢性病人群的運動干預等。每年寒暑假前後，常州市體育醫院的醫生們還走進校園開展“青少年脊柱健康關愛行動”。3年來，該項目已免費為近8萬名青少年學生開展脊柱側彎公益篩查，累計進行運動干預8000餘人次。