記者俱鶴飛吳衛群

  昨天，第三届“五五購物節”重點活動“2022上海數字生活節”啟動儀式在寶山萬達廣場舉行。“2022上海數字生活節”於8月28日至9月12日舉辦，主題為“數位新消費，點亮新生活”，電商平臺、網絡新消費品牌企業及直播電商基地將推出“數智消費體驗”“智享潮流生活”“網絡消費新品牌”“數農興商鄉村振興”等系列活動。根據上海重點電子商務企業統計，今年上半年，全市實現商品類網絡購物交易額3889億元，同比增長5.9%。

  昨天，在啟動儀式上，上海市網購商會發佈首届上海網絡新消費品牌TOP50榜單，每日黑巧、莫小仙、理象國、永璞等不少網紅品牌榜上有名。從整體增速來看，榜單品牌年均銷售增長率276%，其中22%的品牌增速達到5倍以上，七成以上品牌增幅翻倍。這些品牌的共同點之一是“上海造”。

  發達的商業文明，是上海這座城市最優質的基因之一。優質的營商環境、豐富的產業供應鏈，引領潮流的消費市場、蓬勃發展的線上新經濟和海納百川的城市文化，為網絡新消費品牌的誕生和發展提供了肥沃土壤。主流電商平臺統計顯示，上海貢獻了全國近六分之一的新銳品牌銷售額，網絡新消費品牌數量居全國城市首位。

  土壤優渥是先天條件，强大的數位化能力則是這些網絡新消費品牌蓬勃發展的硬核實力。

  比如咖啡品牌永璞，其內部形成了活動策劃、設計、產品、市場、文宣、技術支援一體化平臺，兩年內平臺積累粉絲達到1000萬以上。

  網絡新消費品牌騰飛，也離不開網購平臺的加持。首届上海網絡新消費品牌中，許多品牌是通過天猫、京東、小紅書、抖音、得物、拼多多、盒馬等協力廠商網購平臺開展銷售的，這些網購平臺持續為新消費品牌提供內容、服務等一站式新體驗，加快了網絡新消費品牌的孵化和傳播過程。

  此外，啟動儀式上，有關方面為首批12家“上海市直播電商基地”授牌。