如今人們的生活節奏正在不斷加快，“996”好像都已經成為了職場人士的家常便飯，而讓你選擇一款陪你加班熬夜的飲料時你會作何選擇呢？我想80%的人會毫不猶豫地給出那個答案——紅牛。

“渴了喝紅牛，困了累了更要喝紅牛”

這句廣告詞在當年可謂是風靡全國，以至於到了今天，量販店的貨架上已經有了琳琅滿目的功能性飲料了，可到了有需求的時候，人們依然會將“紅牛”視為第一選擇。

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據統計，中國紅牛2020年的全年銷量超過了228億元！這個數位不僅超過了專業人士們的預期，同時也讓紅牛在功能性飲料銷售榜單上再一次蟬聯冠軍！

紅牛之所以能够成為功能性飲料界的“常青樹”，就不得不提一個人，那就是被譽為“紅牛之父”的泰籍華僑——許書標。

不同於馬雲、馬化騰這類企業大佬，許書標的致富經歷可謂是名副其實的白手起家。你能想像這個身價上百億美金的老人，最落魄的時候只能以賣水果為生嗎？

你能想像到紅牛這家大型的跨國企業，當初的啟動資金僅僅只有200元嗎？

許書標究竟是如何白手起家的呢？他又是如何創立“紅牛”的呢？

白手起家

許書標，1922年出生於海南省文昌寶芳鄉坑尾園村。1924年的時候，許書標被家人帶到泰國，在那裡與父親團聚。

許書標的父親常年在泰國打工，但這麼多年下來也沒有給兒子攢下多厚的家底兒，即便在泰國一家人團聚在了一起，可他們的生活依然十分拮据。

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由於家境貧困，許書標在很小的時候就步入了社會。一開始他在集市上以賣水果為生，大一些之後他便做起了公交車售票員的行當。

售票員的工作雖然並不辛苦，但收入卻非常微薄，為了能够讓家裡人過上更好的日子，許書標與哥哥便有了去首都“淘金”的想法。

20多歲時，許書標坐上了開往曼谷的汽車，來到這裡之後他與哥哥很快就找到了一個藥品推銷員的工作。

許書標與哥哥就職的公司是一家名為“FE”的醫藥公司，這家企業專門從國外進口藥物，之後再製作成價格低廉的抗生素售賣以賺取暴利。

藥品銷售員的工作不僅讓許書標賺到了人生中的第一桶金——200元，更讓他見識到了抗生素領域究竟有多麼的“暴利”，於是一個大膽的想法在他心中誕生，他也要建造一個只賣抗生素的醫藥公司，而此時手中握著的200元錢就是建立公司的基礎資金。

1962年，許書標用著多年來自己積攢的積蓄成功在曼谷老城區創立一家名叫“TC製藥”的醫藥工廠。

20年的摸爬滾打早已讓許書標摸清了抗生素領域的所有門道，所以“TC製藥”很快就在泰國抗生素市場上站穩了脚跟，而“TC製藥”的成功也為許書標建立紅牛創造了雄厚的經濟基礎。

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時間來到上世紀70年代，泰國也迎來了一個經濟騰飛的時代，那時候許多外國企業選擇在泰國建立工廠，泰國的工人階層逐漸多了起來，這時候許書標敏銳的發現了一個現象，那就是在工廠中工人們加班加點的想像變得越來越普遍，而在加班時許多工人都喜歡和一種“提神醒腦”的飲料。

許書標敏銳地從這一現象中嗅到了無盡商機，他通過縝密的分析，推算出泰國將出現巨大的“功能性飲料”市場，而泰國數以百萬的工人都將成為“功能性飲料”的潛在客戶。

一想到這裡，許書標果斷地做出了一個决定，一個改變了他命運的决定：

“從此以後停止生產抗生素，全部車間全部轉軌生產功能性飲料！”

此後許書標的實驗室經過多次試驗，終於成功研發出了一款能够有效抑制疲勞、使人持續興奮的功能性飲料，這款飲料中的成分主要是以水、糖、咖啡因、纖維醇和維他命B等成分組成，雖然能够使人興奮但並不會讓人上癮。

許書標看著手中淡黃色的飲料興奮不已，考慮到這款飲料的銷售人群普遍都是文化水准不高的藍領，所以許書標給它取了一個簡單且令人印象深刻的名字——“Krating Daeng”，直譯過來就是“紅牛”。

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紅牛剛一問世並沒有產生多麼驚人的銷量，因為紅牛在當時並非唯一一款“功能性飲料”。為了能够徹底打開銷路，許書標竟然翻閱了我黨革命歷程的史書，並且從中學到了精華，那就是“農村包圍城市”。

此後許書標將紅牛銷售的重點區域定在了泰國二三線的小城市，並且在一開始的銷售過程中，採取“免費試喝”的獲得。

聽說有“免費試喝”的飲料，無數加班加點的工人都來到了紅牛行銷點領取飲料，久而久之，這些人忽然發現，喝完這瓶小小的飲料晚上加班確實不犯困了。

於是乎，紅牛成為了二三線都市中的“藝員飲料”，越來越多的人開始喜歡上了這款既能緩解疲勞又能提神醒腦的小飲料。

不到一年的時間，“紅牛”就從二三線都市“殺”回到了曼谷，並且迅速佔領了大部分的市場份額，很快“紅牛”就成為了泰國境內第二暢銷的“功能性飲料”了。

進軍海外

許書標是一個有野心的企業家，泰國國內的成功已經滿足不了他的野心了，於是乎，早已過了知天命年紀的許書標竟然開始自學起了英語，為的就是更好的開展海外業務。

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皇天不負有心人，1982年已過花甲之年的許書標終於等來了登上國際舞臺的機會。

這一年一個名叫“迪特裏希•馬特施茨”的奧地利企業家來到了亞洲出差，長途飛行讓他覺得十分疲憊，恰巧此時他在機場裏發現了一瓶能够“緩解疲勞、提神醒腦”的飲料，於是馬特施茨就抱著試一試的心態買了一瓶，可喝完之後的感覺令他大吃一驚，滿身疲憊竟然真的神奇般的消失了！

之後馬特施茨對這個“神奇的飲料”產生了强烈的興趣，他迅速來到了泰國，親自與許書標洽談合作事宜。

許書標對海外市場垂涎已久，而此時奧地利的馬特施茨也有意與之合作，兩人一拍即合，很快就確立了合作關係。

1984年，許書標和馬特施茨各出資50萬美金，在奧地利建立了“紅牛股份有限公司”，“紅牛”也正式邁出了它海外擴張的脚步。

1987年，奧地利人忽然發現一款全新的飲料——紅牛出現在了各大量販店的櫃檯之中，這款飲料不僅味道獨特，甚至還有令人亢奮的功效，這也導致了紅牛在運動領域迅速竄紅，漸漸地“紅牛”成為了奧地利人運動健身時的首選。

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紅牛在奧地利的成功也輻射到了其他國家。

1992年，“紅牛”進軍匈牙利和斯洛文尼亞的市場；

1997年，“紅牛”來到了美國人民的面前；

1998年，“渴了喝紅牛，困了累了更要喝紅牛”的廣告詞傳遍中國的大街小巷；

2000年，“紅牛”的影子竟然出現在了神秘的耶路撒冷。

不到十年的時間裏，“紅牛”在全球各地四處開花，逐漸成為了全世界人民所喜愛的飲料產品，不過這個時候，一個新的問題出現在了許書標等人的面前，那就是樹立品牌形象。

在建立“紅牛”之初，許書標是打著“提神醒腦、抗疲勞”的口號取得成功的。

而隨著時間來到21世紀，市面上的“功能性飲料”越來越多，“功能性”飲料的成分無非就是那幾樣，別人家的飲料和你的功效、口味差不多，賣的還比你便宜，“紅牛”的市場逐漸被價格更低的競品蠶食，此時的當務之急就是樹立“紅牛”的品牌形象，讓消費者們在選擇功能性飲料時，第一個想到的就是紅牛。

那麼該如何樹立堅挺的品牌形象呢？許書標很快給出了答案——廣告。

但許書標的“廣告”可不是簡簡單單的張貼大海報、拍幾則廣告電視臺滾動播出那麼簡單，他的謀劃遙遠比這些大得多。

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“紅牛”由於其特殊性，曾讓許多運動愛好者們為之瘋狂，許書標精准地抓到了這一點，將之無限放大。此後，紅牛以資本的力量開始强行入駐運動領域。

2004年11月，紅牛正式成為F1一級方程式的賽程贊助商，此後兩頭頂牛的公牛LOGO迅速成為了人們眼中的焦點；

2005年4月6日，紅牛正式收購奧地利豪門球隊“SV卡西諾薩爾茨堡”，該球隊也在此後更名為“薩爾茲堡紅牛”長期處於歐洲強隊之列；

2009年5月19日，紅牛正式收購德國第五級別聯賽球隊“馬克蘭斯泰特而得”，並正式將其更名為“萊比錫紅牛”，“萊比錫紅牛”在此後的7年之內實現了德國聯賽史無前例的“4連跳”，並與20-21賽季成為了德國杯的亞軍。

由於常年贊助或籌辦運動賽事、極限賽事，並與近500比特體育明星簽約。

在紅牛集團不惜重金的打造之下，紅牛在人們心中的想像逐漸與運動、汗水聯系到了一起，紅牛“第一功能性飲料”的品牌形象逐漸在消費者心中確立，此後“紅牛”的銷量一次又一次重繪著曆史記錄，逐漸成為了“世界第一”功能性飲料。

“紅牛”一個品牌的巨大成功造就了三個世界頂級富豪。

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2018年胡潤全球富豪榜上，“紅牛之父”許書標以400億美金位列第331比特；

中國紅牛老總嚴彬以755億美金的身家名列127比特；

而奧地利紅牛的老闆迪克·梅特舒茲則以950億美金名列全球第87比特！

兒女無能，家門不幸

都說“家家有本難念的經”，即便許書標已經是這個世界上第331有錢的男人，可他依然沒能擺脫來自家庭的困擾，其中最為棘手的問題就是企業繼承人的抉擇。

許書標自幼家境貧寒，如今的成功都是自己一步一步趟出來的，其中的辛酸苦辣也只有他自己才知道。所以在發達之後，許書標對於自己的11個兒女百般寵溺，萬般嬌慣，這也造成了十幾個兒女沒有一個能堪大用的局面。

眼看著許書標一日日的老去，紅牛集團未來的掌舵人卻遲遲定不下來，許書標的內心焦急萬分。但是，雖然許書標的兒女們不爭氣，但他的孫子卻還是有幾分才能的，許書標漸漸地將紅牛的未來未來寄託到了孫子沃拉育的身上。

而就在許書標將“賭注”全部壓在孫子身上之時，這名紅牛未來的接班人竟然惹出了人命官司，這又是怎麼一回事呢？

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原來，在2012年9月3號這天淩晨，沃拉育開著他那最心愛的法拉利超跑在曼谷街邊撞死了一名執勤的巡警，不僅如此，沃拉育在肇事之後並沒有選擇報警自首反而開車揚長而去了。

此後，泰國警方向沃拉育發起了指控，指控他“涉嫌魯莽駕駛引致死亡並逃逸”。

好在紅牛集團有的是錢，當得知寶貝孫子出事之後，許書標迅速花重金請來了泰國最優秀的律師為孫子做辯護，最後沃拉育在交了50萬泰銖（約合1.59萬美元）保釋金後獲釋。

此劫過後，許書標的寶貝大孫子好像什麼也沒發生過似的，是該泡夜店泡夜店，還是該約妹子約妹子。

反觀許書標這頭，在孫子獲得表示後不久許書標就因急火攻心而得了重病，在病重期間還鬧出了個天大鬧劇。

原來，許書標又不知道從哪道聽途說來了個“治病藥方”，“藥方”上說他必須娶一個19歲的少女為妻沖沖喜，才能治好他的病。

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86歲的許書標得知此事後竟然信以為真，還真的要娶一個19歲的秘書為妻，好在家人們對此事一致持反對態度，拒絕了父親無理的請求。

此後許書標越想越氣，與家裡人鬧起了絕食，在絕食沒多久後他的病情就開始了惡化。

最終在2012年3月17日，許書標在病痛中離開了人世。

草根出身的許書標憑藉著自己的過人的商業嗅覺以及出色的行銷頭腦，讓一個名不見經傳的功能飲料成為了如今這個行業的執牛耳者。不得不說許書標“商業和行銷奇才”的名號，確實實至名歸。