現在年輕人最流行喝的不是奶茶，不是咖啡，而是一種來自歐洲的傳統熱飲——熱紅酒。

現時，小紅書上關於“熱紅酒”的筆記已超7萬篇，原料選購攻略、自製熱紅酒教程以及街邊熱紅酒攤，讓這個話題一下子熱鬧起來。

與此同時，一些品牌、商家和博主，也把這杯熱紅酒視為流量密碼。

熱紅酒是如何火起來的

熱紅酒（Mulled Wine）並不是什麼新品，這種傳統熱飲起源於古羅馬時期，最初被士兵們用來禦寒。

現時，小紅書上關於“熱紅酒”的筆記已超7萬篇，原料選購攻略、自製熱紅酒教程以及街邊熱紅酒攤，讓這個話題一下子熱鬧起來。

此外，小紅書不久前發起了“冬天第一杯熱紅酒”話題，用戶發筆記添加話題，有機會獲得獎金和流量扶持。現時，該話題在小紅書的閱讀量達到1130萬。

那熱紅酒是怎麼火起來的呢？

12月初，位於上海復興中路的一家老牌進口食品店，在店門口賣起10元一杯的現煮熱紅酒，因為接地氣、口感好，被評估稱“有歐洲老太太賣的那味兒了”。這引發了大批博主前往打卡，相關的小紅書筆記，單篇最高點贊量達2.3萬。

沒過幾天，上海一家臨街的網紅咖啡店也在門口支起了小攤，售賣聖誕限定熱紅酒，9元一杯。

最初，是一家上海的進口小量販店在店門口擺攤售賣現煮熱紅酒，引發博主打卡。

很快，熱紅酒從風靡上海到席捲全國。從上海、北京、廣州，到重慶、成都、長沙，再到合肥、濮陽、襄陽、漳州……各地博主們紛紛出攤，打著“xx也有街邊熱紅酒”的標籤，一邊線上下售賣，一邊線上上“種草”。

街邊擺攤賣熱紅酒：不賺錢，賣的是浪漫

冬天夜裡，在街邊擺攤現煮現賣熱紅酒，著實算不上是一門賺錢的生意：一杯熱紅酒普遍售價10元，紅酒、水果、香料、紙杯、電費等折算下來，一杯成本最低6.8元，但即便是擺在北京三裡屯這樣的熱鬧地段，一晚上最多也只能售出約30杯。有受訪者表示，賣了一個星期才剛剛回本。

儘管不賺錢，但對年輕人來說，這件事卻極其新鮮有趣且浪漫的事。

熱紅酒已成品牌、商家、博主的流量密碼

對於年輕人，熱紅酒被貼上“浪漫”“儀式感”“有意義”等標籤，但對於品牌、商家和博主，顯然“醉翁之意不在酒”，而把這杯熱紅酒視為生意經和流量密碼。

各大生鮮量販店是最早線上下賣熱紅酒料包的。據悉，盒馬鮮生推出了一款售價19.9元的熱紅酒料包組合，被稱為“懶人DIY聖誕神器”。

還有一些低度酒品牌，看准了年輕人的“懶宅”和“手殘”，直接推出加熱即飲的調製熱紅酒，比如RIO、醉鹅娘。12月21日晚上，新低度酒品牌“醉鹅娘”的小絨鹿熱紅酒還出現在了李佳琦直播間，售價82元兩瓶。截至目前，這款酒已經售出2萬瓶。

書亦燒仙草也率先推出一款無酒精的聖誕限定熱紅酒風味果茶，售價18元一杯，在許多門店被搶購，有博主迴響“太難買”。Coco都可也發佈了18元一杯的聖誕限定熱紅酒，引發眾多網友打卡購買。

最近，還有博主施展起了流量密碼結合大法：在海底撈煮熱紅酒。海底撈四宮格火鍋，三格煮火鍋，一格煮紅酒。小紅書上，多篇“海底撈煮紅酒”筆記，點贊量都有三四千。

南京、杭州、成都和鄭州等都市的酒吧甚至不知名的商店門口，開始出現燉鍋，店主放些香料、水果與紅酒，很快就開始咕嚕咕嚕冒熱氣，而成群的年輕人便會被香味和氣氛所吸引而來。

此外，熱紅酒的配料產品也順勢熱賣。據天猫新生活研究所數據，12月以來，熱紅酒在天猫的銷售額同比增長了5倍；肉桂、八角等成為熱紅酒的最佳伴侶，銷量也有所增長；淘寶多款熱紅酒香料包，月銷售量都在3萬以上。

“其實好不好喝不重要，只要有人帶上品牌和‘熱紅酒’三個字分享，那就是免費的流量曝光。”一比特品牌行銷人士表示，茶飲品牌賣熱紅酒，顯然“醉翁之意不在酒”。

小貼士：如何自製熱紅酒

熱紅酒是歐洲傳統熱飲，製作配方並不難，簡單來說就是把葡萄酒、蜂蜜、八角、肉桂，月桂葉、丁香等各種香料，加上蘋果、柳丁、檸檬放在一起煮，煮至紅酒冒熱氣即可裝杯飲用，記得千萬別煮沸。

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