“莫道醉魂飛不起，一杯夢酒上紅樓”，這是中國著名紅學家吳世昌教授對紅樓夢酒的讚譽。能將中國古代四大名著之一的《紅樓夢》與白酒相結合併深受消費者青睞，紅樓夢酒風頭正盛之時，曾位列中國七大名酒之列，獲獎無數，飽受讚譽。

然而紅樓夢酒業卻沒有一直“紅”下去，也似應了書中王熙鳳判詞“忽喇喇似塔樓傾”一般，曾被擬為上市企業，如今卻面臨破產重整，淪落到商標遭司法拍賣的境地。

通過司法拍賣網絡平臺我們能够看到，商品“宜賓紅樓夢酒業股份有限公司所持有的26個商標”正以7千萬元的起拍價於網絡平臺公開拍賣，拍賣時間為2022年1月4日10時起的24小時之內，處置組織為四川省內江市中級人民法院。

26件商標共涉及兩個國際分類，分別為33類酒和32類啤酒飲料，不僅有“紅樓夢”“紅樓夢金釵”“紅樓夢酒”的文字商標，更有以金陵十二釵的名字“黛玉”“寶釵”“王熙鳳”等命名的組合商標，價值不菲。

據企查查資料顯示，本次宜賓紅樓夢酒業股份有限公司拍賣的26件商標中，最早的商標註冊時間可以追溯到1987年，商標已續展多次，現時專用權期限已續展到2028年10月。

值得關注的是，在此次26件商標拍賣之前，2020年，紅樓夢酒業還將另一件“永樂明窖”商標以150萬元的底價拍出。

偌大的紅樓夢酒業為何走上了“賣標還債”之路？我們先從紅樓夢酒業的起家開始說起。

紅樓夢酒業始建於1979年，曾經歷過多次更名。2006年正處於中國白酒業的黃金十年，紅樓夢酒業也得到了高速發展，業績一路走高。隨後，隨著新版《紅樓夢》的開拍，紅樓夢酒業借機推出了一款紅樓十二釵主題白酒，至今在老酒收藏市場仍然是可遇不可求。紅樓夢酒業再一次迅速擴張，依靠“紅樓夢”“夢”“紅樓夢十二釵”“永樂古窖”四大品牌逐漸在白酒第二梯隊站穩脚步，年銷售額也一舉突破10億大關。

轉折發生在2013年，中國平安耗資5億高調入股紅樓夢酒業，佔據其25%股份，希望紅樓夢酒業進入中國白酒的第一方陣，當時紅樓夢酒業的IPO計畫也已正式啟動。但因白酒行業深度調整等原因，紅樓夢酒業的業務一直不見突破，也未能得償完成上市計畫。2016年，紅樓夢酒業與平安的聯姻宣告完結，平安信託轉讓5億債權由中鐵建業接盤。

有關紅樓夢酒業遭遇困境的傳聞不斷，即使是中國酒行業迎來了酒業調整期後良性增長的2017年，紅樓夢酒業也依然深陷巨額債務桎梏，面臨生死困境。據當年一則西南聯合產權交易所發佈的公告顯示，受轉讓方委託，公開掛牌中國長城資產管理股份有限公司四川省分公司持有的宜賓紅樓夢酒業股份有限公司1千萬元債權擬轉讓項目。中國長城資產管理股份有限公司四川省分公司擁有紅樓夢酒業債權總額14414.62萬元，其中本金10000萬元，利息3451.08萬元，違約金963.54萬元。

近年來，紅樓夢酒業又遭遇多位債權人施壓，嘗試了各種自救方法無果，最終才走上了司法拍賣的道路。自2018年起，存放於紅樓夢酒業廠區內的數千噸白酒原酒、調味酒，就陸續上架進行司法拍賣。但令人遺憾的是，這些原酒、調味酒的拍賣大多無人問津，最終以流拍收場。

如今，紅樓夢酒業昔日年產能5萬噸、年銷售額10億元的風光不再，而是化作關聯司法案件335起、累計被執行總金額31.16億元，不得不通過動產抵押、股權出質的管道自救，終逃不過“賣標還債”的命運。

縱觀紅樓夢酒業多年風雨歷程，最終“好一似，蕩悠悠三更夢”，不僅讓人發出“歎人世，終難定”的感歎。26件商標7千萬元的價格能否挽救紅樓夢酒業的傾頹之勢我們尚無從知曉，但正因為擁有極强的智慧財產權保護意識，商標紅樓夢酒業才能在遇到瓶頸之時採取商標質押的管道自救。每個企業都應該提高知識產權意識，及早進行商標註冊，才能在危機到來之前，早日做好準備。