鴻星爾克又悄悄捐款了。

10月10日，有市場消息稱鴻星爾克給山西捐贈的物資包括泡面、礦泉水、礦工靴等。

但這個善舉，卻並沒有換來大家的“野性消費”。

鴻星爾克捐款被嘲諷

最近，山西灾情牽動著千萬網友的心，品牌、公眾人物紛紛捐款馳援災區，曾在河南洪灾事件中捐出2000萬的鴻星爾克也不例外。

你以為網友們又要沖進直播間“野性消費”了嗎？

錯，他們開始在網絡上陰陽怪氣。

鴻星爾克當初因馳援河南被網友發現後，便遭受了一場幾乎异常的追捧——消費者沖進他們的直播間瘋狂下單，就算不要實物，也要給品牌打錢。更有甚者跑到其他品牌的直播間，瘋狂辱駡主播，說他們不如鴻星爾克，不准再賣了。

得罪同行、產能受影響……“野性消費”風暴中的鴻星爾克，並沒有過得很好。

如今，這個對災區充滿善意的品牌再度馳援山西，換來的卻是當初“野性消費”累積下來的反噬。

有人陰陽怪氣詢問鴻星爾克承諾捐贈河南的5000萬物資補齊了嗎？還有人懷疑品牌是假裝低調，為了蹭熱度，讓已沒有人氣的直播間再火起來。

鴻星爾克真的是刻意嗎？

據三口瞭解，“鴻星爾克悄悄給山西捐物資”上熱搜話題當天，就已經有網友目擊到品牌物資到達災區了。

也就是說，鴻星爾克並沒有刻意買“悄悄”捐物資的熱搜。

但網友的陰陽怪氣，也充分說明了當初鴻星爾克創始人吳榮照呼籲大家理智消費，具有相當的前瞻性。他深知那些看不慣自己的網友已經越來越多，如果再不收住，品牌往後的口碑只會越來越難維持。

品牌直播間，輝煌不再

走進鴻星爾克的品牌直播間，你會發現當初的盛况早已不在。

7月22日晚，鴻星爾克淘寶直播間有超過200萬人參與掃貨；10月10日，品牌馳援山西登上熱搜之後，其直播間也不過近2000人實时參與觀看。

在三口看來，這才是能够幫助鴻星爾克良性發展的好狀態。

“野性消費”時期，鴻星爾克根本不敢提高產能。

作為生意人，吳榮照明白如果為了迎合暫時的銷量，而提高產能的下場是什麼。品牌多次在社交平臺，發佈庫存告急聲明並勸誡消費者退款退貨。

“撒錢”的消費者打著愛國、感謝的名義，絲毫不顧商家已經在工廠急破腦袋。

如今，野性消費的人已經離開，鴻星爾克才終於回到正軌。

沒有人去其他品牌直播間“道德綁架”，也沒有人去店裡扔了錢就跑，正常的下單，正常的交易，對於品牌和消費者來說，才是公平而健康的。

情懷褪去，真考驗襲來

當情懷和野性消費散去後，真正的考驗才向鴻星爾克襲來。

在河南捐款事件前，三口其實已經很久沒有看到過鴻星爾克了。

這個曾經要“to be NO.1”的品牌，早就被時代浪潮甩到身後。點進其官方商城查看，你甚至還會發現不少其他品牌的“影子”。

發展停滯不前，模仿其他品牌，都成了困住鴻星爾克的枷鎖。

在“野性消費”事件之後，鴻星爾克獲得巨大曝光，其設計和品牌創新更應該提起來才是。

無論是什麼品牌，產品品質才是他們的立足之本。

鴻星爾克如今擁有足够的流量，也有比以前更多的關注度，在情懷散去後，他們需要抓住意外翻紅後的更多可能。

近期，鴻星爾克開始與國漫IP、國家級博物館等跨界合作，還啟動“青年共創計畫”，讓年輕人自己做產品設計，推出更符合消費者需求的產品。

三口相信，這個具有强大社會責任感的品牌正在厚積薄發。就讓我們拭目以待，鴻星爾克真正“to be NO.1”的那一天吧。