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作者：數據寶張智博

十一期間周邊遊、短途遊受到消費者熱捧，增長趨勢明顯，且看數據寶、騰訊財經《玩轉黃金周》系列四：旅遊市場。

國慶期間消費者追捧周邊遊、短途遊

今年國慶出遊需求顯著恢復。美團資料顯示，2021年國慶意向出遊人數同比增長49%；其中，出省遊意向人數占比57%，增速44%；省內遊意向人數占比45%，增速64%。受疫情不確定性及“就地過節”等因素影響，十一期間周邊遊、短途遊受到消費者熱捧，增長趨勢明顯。

在出發時間的選擇上，據同程旅遊數據，10月1日、2日為出遊高峰期，對應國內長線遊需求，南部海島（海南等）以及西北、西南方向（雲貴川、新疆等）長線遊產品的遊客關注度和受歡迎程度更高。同時，出遊人數在10月5日呈現回升，體現周邊遊、短途遊的出遊偏好，省內旅遊資源豐富的廣東、江蘇、浙江、遼寧等地更受遊客青睞。

廣東旅遊消費最活躍

00後市場影響凸顯

出遊活躍度來看，美團資料顯示，廣東、江蘇和浙江意向出遊人數最多，而最受歡迎的意向目的地省市Top3則分別為廣東、北京和江蘇。廣東自身即消耗了省內大部分的出遊需求，廣州、深圳、東莞和佛山為省內國慶意向出遊人數增長最快的都市。值得注意的是，在環球度假區開園溢出效應及輻射效應的強勁帶動下，北京一躍成為今年國慶旅遊人數淨流入最高的省市，重慶、湖南分列其後。同時，北京也是意向目的地人數增長最快的頭部都市。

美食關注度來看，“烤鴨”為北京异地蒐索最高熱度；而廣州深圳關鍵字包含了“早茶和麻辣燙”；長沙人鍾情於“螺螄粉”；兩湖地區位居榜首的則是“茶顏悅色”。有趣的是，各地遊客在“火鍋、奶茶”等美食領域達成了高度共識。

年齡層方面，據攜程旅行，出遊群體中90後占比總量40%，繼續領跑十一黃金周；80後居於次席，占比34%；70後、00後各占比13%、10%。其中，00後對於旅遊市場的影響逐漸凸顯，今年國慶出遊的00後占比同比增長了5%。

”新晋“網紅打卡地”異軍突起

傳統景區熱度不減。資料統計顯示，截至10月1日15時，杭州西湖風景名勝區、天安門、廣州塔、千島湖風景區、頤和園、天壇公園、白雲山風景區、八達嶺長城、北京動物園和北海公園為全國最熱門的十大景區。

受疫情期間“减少聚集、安全出行”的意識影響，十一期間各省小眾特色旅遊地異軍突起。據攜程旅行，五線都市的預訂占比從去年的6%上升至今年的12%。美團資料顯示，今年國慶，海南儋州、廣東汕尾，廣西崇左和寧夏吳忠等小眾旅遊地意向旅遊人數均實現同比翻倍。

同時，受疫情影響只能暫緩出行計畫的福建、黑龍江地區網友開始轉向“線上娛樂”。百度資料顯示，近期黑龍江網友電影搜索熱度環比增長54%，小說增長18%；而福建網友更偏好於手遊和熱門綜藝，蒐索熱度環比增幅分別為44%和32%。

休閒服務概念表現值得期待

據同程旅遊預測，十一期間全國國內遊人數將達6.5億人次，恢復至2019年同期八成以上。東莞證券認為，今年國慶有望恢復跨省出行，帶動旅遊消費進一步增長，繼續看好行業長期修復趨勢。

證券時報·數據寶統計，上漲空間逾10%的休閒服務概念股僅16只，其中，鋒尚文化、西藏旅遊、雲南旅遊和宋城演藝上漲空間在50%以上。

機构評級方面，中國中免近期最為矚目，共計42家機构參與該股評級；宋城演藝、首旅飯店、錦江酒店緊隨其後，評級機構均在25家及以上。受去年疫情低基數影響，中報業績同比翻倍股有9只，雲南旅遊、宋城演藝、天目湖、中國中免等股增速均逾400%。