作者|姚悅

編輯|繆淩雲

一顆檳榔背後，是公共衛生與產業經濟長達三十多年的拉鋸戰。一紙廣告禁令，又會讓年產值400億的高利潤行業何去何從？

前段時間爆火的《掃黑風暴》為何被百萬博主呼籲下架？原來，劇中有多處嚼檳榔的鏡頭。

早在2003年，國際癌症研究中心就把檳榔列入“黑名單”，為一級致癌物。甚至在土耳其、新加坡、阿聯酋、加拿大和澳大利亞等國，檳榔已被認定為毒品；在國內，圍繞檳榔也曾掀起多次輿論風暴，現實生活中因嚼檳榔導致口腔癌的案例並不少見。

但檳榔產業卻依然迅速擴張。有資料顯示，目前國內已有1.4萬餘家檳榔相關企業，截至2019年12月，全國檳榔產業年產值達400億元。

如此背景下，9月17日，國家廣播電視總局網站發佈通知，决定自即日起，停止利用廣播電視和網絡視聽節目文宣推銷檳榔及其製品，要求各廣播電視和網絡視聽機构抓緊組織進行核查清理。

位於國內最大檳榔消費地的芒果超媒（300413.SZ）也於日前表示，將嚴格落實廣電總局相關要求，停止文宣檳榔及其製品。此前，檳榔企業曾冠名、植入了芒果TV不少的電視劇、綜藝，以及大型晚會。

食品行業分析師朱丹蓬認為，現時關於檳榔廣告的約束還只是行業自律，《廣告法》中針對檳榔並無相關規定，對“檳榔廣告”的約束僅僅依靠行業自律。

引發多次輿論狙擊

嚼食檳榔早在漢代就有記載：“我國黎、壯等少數民族習慣把檳榔入口中慢慢嚼咽，直至口中生津、口唇變紅”，本草綱目記載檳榔的中醫藥效是：可辟瘴癘，去胸中惡氣。

不過，檳榔含有大量檳榔堿，一定濃度的檳榔堿會讓人成癮，破壞口腔粘膜，病變後就會得口腔癌。根據統計，目前我國有6000萬人吃檳榔上癮。

檳榔也早已引起了醫學界的格外關注。上世紀80年代，湖南口腔醫學會會長翦新春教授發現了第一例咀嚼檳榔引發癌前病變。2003年，國際癌症研究中心就把檳榔列為一級致癌物，更是引發了國內的一次檳榔輿論戰。

當時，湖南當地媒體《瀟湘晨報》連續發表報導和評論，並率先呼籲，檳榔包裝應有警示語。不過，亦有媒體持不同意見，各方開展了一場激烈論戰，但未有實質性結論。

醫學界始終沒有放棄對檳榔的“追繳”。2009年，湖南湘雅第二醫院淩天牖教授經調查研究發現，湖南省檳榔咀嚼者“口腔黏膜下纖維性變”的患病率為6.81%。這次流行病學調查結果又引發了對檳榔產業的一次較大規模聲討。此後幾年，更多媒體開始關注到檳榔致癌。

吉林日報報業集團主辦的雜誌《東西南北》報導的一篇《檳榔王國中的“割臉人”》的文章中介紹，長時間嚼食檳榔者會引發病變，被割掉舌頭，被切去牙床，“猙獰的手術傷疤撕裂了他們的臉龐，癌變的噩耗宣佈著他們的死亡……”一時間，針對檳榔的波濤再度被掀起。

這次，央視也發佈了檳榔致癌的相關報導，由此在全國範圍內掀起一股抵制檳榔的小高潮，然而不久之後，在瘋狂的商業行銷助推下，嚼食檳榔之風便以更猛烈的攻勢席捲重來。

2019年，湖南省檳榔食品行業協會叫停湖南所有檳榔生產企業在國內全部廣告宣傳，但僅2個月後，各檳榔企業廣告又開始鋪天蓋地。

輿論散彈中瘋狂擴張

被列為僅次於烟草、酒精、咖啡因的第四大成癮物質，檳榔的成癮性决定了檳榔的購買黏度非常大，對於賣方來說自然是有利可圖。

也正囙此，即便是屢經聲討，檳榔行業依舊在擴張蔓延。從三十年前的家庭作坊生產、散裝售賣，一路發展到規模化生產，和品牌化經營，也不乏出現造福神話。

最具代表性的“檳榔大王”王繼業，因眼盲失業後，靠賣檳榔為生，到1997年時，已經做成了年產值800多萬的檳榔企業。

不過，即便是規模不斷擴張，逐漸趨於現代化經營，檳榔的前進卻始終披著一層“灰色”外衣。

我國的檳榔產品外包裝，很少出現危害警示，不少檳榔產品還拼命往“養生”“健康”的概念上凑，“枸杞檳榔”、“益生菌檳榔”、“木糖醇檳榔”花招層出不窮。

檳榔的行銷還越來越緊盯年輕人。2016年金州勇士隊VS孟菲斯灰熊比賽現場、《德雲鬥笑社》、《這就是灌籃》、《吐槽大會第五季》、《這就是街舞》，這些以年輕人為主要受眾的節目中，都曾出現過檳榔廣告。檳榔龍頭企業口味王更是簽下汪涵為形象代言人，還大手筆冠名贊助湖南衛視綜藝節目。

資料顯示，截至2019年12月，全國檳榔產業年產值達400億元，其中湖南占了3/4，年產值達300億元。

據企查查數據，目前我國現存檳榔相關企業共2.6萬家，主要集中分佈在湖南、海南以及福建三省。其中湖南共有15600多家，主要集中在湘潭、益陽、長沙三個都市，據湖南省檳榔食品行業協會統計資料，檳榔帶動相關產業超過500億元。

並且檳榔行業還在呈快速增長趨勢。2020年新增檳榔相關企業2862家，同比增速高達87.92%；2021年截至目前為止新增2511家。

朱丹蓬認為，隨著檳榔“走出”湖南、海南、廣東，向北方多省蔓延，整個中國的檳榔產業規模應該已經超過千億元。

另據天眼查數據，據不完全統計，目前有融資資訊的檳榔相關企業有5家，有3家已在新四板（區域性股權交易中心）掛牌，分別為海南建新李傑檳榔產業科技股份有限公司、屯昌超群橡膠貿易有限公司、河源藍鯨魚網絡科技有限公司。

作為中國最大的檳榔加工企業集團，口味王2018年已經實現產值26.73億元。口味王原總裁陳義曾在2018年表示，“董事會定下的目標是下一個十年，將口味王發展成為千億企業，緊接著還要走出國門，面向世界，目前正在積極佈局海外市場”。

身份歸屬成產業走向關鍵

廣告禁令作為一種行業禁令對於檳榔的約束非常有限，對於上述一眾檳榔企業來說，當前最關心的恐怕還是檳榔的身份歸屬問題。

在中國，檳榔或檳榔堿一直未被列入毒品（即麻醉藥品和精神藥品品種目錄）管理，而是很長時間都按照食品進行管理。

不過，近幾年，檳榔逐漸被踢出食品行列。2019年，《國家衛生健康委辦公廳關於進一步加强食品安全地方標准管理工作的通知》（國衛辦食品函〔2019〕556號）明確，列入國家藥典的物質（列入按照傳統既是食品又是中藥材物質目錄的除外）不得製定食品安全的地方標準。

由於檳榔已經列入《中國藥典》，囙此按檳榔不得製定食品安全的地方標準。國家市場監管總局2020年最新修訂的《食品生產許可分類目錄》裏未將“食用檳榔”收錄在內。

也就是說，檳榔在法律上不再是一種食品，也不能頒發食品生產許可。當下食用檳榔未被列入“國家藥食同源目錄”，也不屬於新資源食品，而作為藥用資料，檳榔的市場和利潤非常有限。

值得一提的是，檳榔其實是一種常規藥材，比如漢森製藥生產的四磨湯，其中一味成分就是檳榔，治療腸胃動力不足所致的便秘、腹脹腹痛、消化不良等方面療效顯著；同仁堂（600085.SH）生產的木香檳榔丸，為消食劑，具有行氣導滯，攻積泄熱之功效。

據瞭解，湖南檳榔企業生產許可從2020年8月開始到期，海南檳榔企業生產許可從2021年5月開始到期。

在業內人士看來，部分地區“全面叫停檳榔廣告”可能會讓近兩年廣告投放頻繁的口味王减少一種觸達用戶的管道。此外，目前國內對於檳榔產業的定位尚未明晰，各地經銷商也多處於觀望態度，這也讓口味王等企業未來發展增添一些不確定性，千億目標也會受到一定影響。

你身邊有喜歡吃檳榔的朋友嗎？你對檳榔有什麼看法？歡迎留言評論！