5月19日，2024年“5·19中國旅遊日”四川省主會場活動在樂山舉行。此次活動，以全省多地聯動、線上線下互動管道，共推出700餘場子活動和160餘項惠民舉措。

豐富活動背後，更有深意——全國旅遊發展大會5月17日在京召開，這是黨中央首次以旅遊發展為主題召開的重要會議。會上傳達了習近平總書記對旅遊工作作出的重要訓示，“著力完善現代旅遊業體系，加快建設旅遊強國”“推動旅遊業高品質發展行穩致遠”。

此次“5·19中國旅遊日”四川省主會場活動，是四川貫徹落實大會部署的一次具體舉措。四川將持續加快推進文化和旅遊深度融合，促進旅遊業態、產品、服務轉型陞級，在推進旅遊服務幸福生活方面積極作為。

繽紛多彩，700餘場活動中感受“幸福生活”

初夏的微風吹拂，位於樂山麻浩河畔的樂山大佛景區南遊客中心廣場上，“中國旅遊日”四川主題視頻中，“安逸”猫熊發出熱情邀請：“全省將舉辦700餘場文藝演出、民俗節慶、展演巡遊、體育賽事等活動……邀您來玩。”

旅遊業是幸福產業，承載著人民對美好生活的嚮往。2024年“中國旅遊日”活動主題為“暢遊中國，幸福生活”，巴蜀大地處處營造暢遊的繽紛體驗、活力滿滿的生動圖景——

在瀘州，非遺文創集市與特色文藝表演現場人氣高，通過抽獎形式發放景區門票、民宿體驗券等。在綿陽，三台縣潼川古城、仙海區好運碼頭舉行沉浸式打卡互動體驗、古風國風演繹、水上項目表演等活動，為遊客奉上精彩紛呈的文旅盛宴。在九寨溝景區，阿壩州旅遊服務志願者隊伍建設啟動儀式舉行，以更優質和暖心服務為遊客提供更好旅遊體驗。

此外，還有誠意滿滿的文旅惠民大禮包。當天，廣元、南充、巴中、瀘州等市（州）所有國家A級旅遊景區免門票開放；宜賓、綿陽、遂寧、資陽、自貢等市（州）累計發放文旅消費券價值3000餘萬元……全省各地相繼出臺各項旅遊產品和惠民舉措，進一步推動我省文旅高品質發展。

提質增效，邁向“文旅+”深度融合發展新格局

四川是旅遊大省，文旅資源豐富。國家文化和旅遊資源普查雲平臺資料顯示，四川是中國旅遊資源數量最多、類型最全、規模最大、品位最高、密度最高的省份之一。現時，四川國家A級景區數量居全國第一。

當下旅遊業迎來快速恢復發展，同時旅遊消費需求從低層次向高品質和多樣化轉變，在此背景下，如何進一步把優質資源轉化為高品質發展產業？發揮融合效應，推動提檔陞級，邁向“文旅+”深度融合發展新格局。文化和旅遊廳相關負責人介紹，在推動文旅深度融合基礎上做好“文旅+”“+文旅”大文章，是當下四川文旅產業高品質發展的應盡之義，也是重要路徑。

未來，我省將堅持旅遊為民，著力打造旅遊演藝、康養旅遊、體育旅遊、節慶展會、數位文旅等一批兼具文化和旅遊特色的新產品、新服務、新業態，在出遊環境、旅遊服務等方面用情用心，培育文旅發展新優勢、新動能。

建設旅遊强省，目光面向世界。今年以來，在航線恢復、互免簽證國家數量增多等利好條件下，四川先後出臺多項促進入境遊恢復相關舉措，積極拉動入境遊持續回暖、接待遊客人次穩步上升，持續推進建設世界重要旅遊目的地。（記者王晋朝吳夢琳）