峨眉山市高橋鎮寨子村茶園。

5月9日—12日，第十三届四川國際茶業博覽會在成都世紀城國際會展中心舉辦。以“茶源天府·共亯未來”為主題的本届四川國際茶業博覽會上，“天府龍芽”省級區域公用品牌攜“蒙頂山茶”“峨眉山茶”“米倉山茶”“宜賓早茶”“川紅工夫紅茶”等區域公用品牌集體亮相。

視野放寬，今年3月30日，在俄羅斯首都莫斯科舉行的“2024川行天下·川茶出海（俄羅斯站）龍都香茗專場品鑒會”上，“天府龍芽”尊龍紅茶等川茶單品引來爭相品茗。時間再往前，2023年11月15日，在首届中國（黑龍江）國際綠色食品和全國大豆產業博覽會上，開館不到一小時的四川“天府龍芽”地標館就人潮湧動。再次進軍東北市場的川茶，在“天府龍芽”的帶領下散發出獨特的茶香。

放眼未來，“川茶出海”系列活動即將全面啟動，在“天府龍芽”的引領下，助力更多川茶企業和產品走出去、拓展全球市場。從去冬到今春，在“天府龍芽”帶領下，川茶動作頻頻，踏出“走出去”的鮮明節奏，不斷拓寬川茶的銷售管道，改寫川茶的銷售版圖和產業格局，從一個側面印證著十年來“天府龍芽”引領川茶品牌崛起的歷程。

錨定“川茶圖強”目標，下好打造省級區域公用品牌“先手棋”

茶馬古道上，馬蹄聲聲、駝鈴陣陣——從歷史深處飄來的茶香，見證著四川這個茶葉故鄉的深厚底蘊。

巴蜀大地上，茶園連片、歌聲起伏——加快發展的川茶產業，迎來又一輪全鏈條崛起的大好機遇。

歷史與現實交匯，塑造了川茶獨特的產業格局：全省茶園面積和毛茶產量均穩居全國前列。

多年來，川茶產量大，但加工端的“小、散、亂、弱”短板同樣突出，“千家萬戶種茶、千企萬廠制茶、千牌萬品賣茶”，缺乏全國性品牌和龍頭企業，川茶在品牌影響力、綜合產值等方面均與產茶大省的地位不相匹配。

推進川茶高品質發展，這是從業者與行業首長部門的共識。

戰鼓在2014年擂響——當年初，省政府印發出臺川茶產業發展重磅檔案——《關於加快川茶產業轉型昇級建設茶業强省的意見》。這是首次以省政府名義製定茶業强省“路線圖”，提出强基地、搞加工、暢通路等諸多川茶圖強的舉措。

這套“組合拳”中，品牌建設被擺在突出位置，被明確為引領茶業强省建設和全產業鏈高品質發展的“先手棋”，以加快川茶由“原料出川”轉變為“品牌出川”。

方向明確，行動有力。2014年12月，四川省川茶品牌促進會成立，130多家茶業“川軍”抱團啟動大品牌培育。隨後，川茶產業發展聯席會議辦公室啟動川茶品牌推選，經有關部門同意，川茶集團原創品牌“天府龍芽”被確定為川茶省級區域公用品牌。2016年5月5日，在第五届中國·四川國際茶業博覽會上，“天府龍芽”正式向全球發佈。

作為覆蓋面廣、層級更高的川茶品牌，“天府龍芽”突出“天府”的地域和文化特色，符合四川名優茶以芽形茶為主的特點，又融綠、紅、黑、青、白、黃六大茶類於一身，可以滿足不同消費者需求並提供定制化服務。業內人士認為，“天府龍芽”是全國茶行業第一個省級區域公用品牌，不僅是川茶發展史上的一個里程碑，更在中國茶葉發展史上首次實現“一壺香茗品盡六大茶類”的創新。自此，四川有了獨具標誌特徵、見名知產地的茶葉“名片”。

在此基礎上，建立“區域公用品牌＋企業品牌＋產品品牌”的川茶品牌體系，彙聚全省全行業的資源和力量，推動茶業强省建設邁出新步伐。

品牌引領川茶崛起征程，帶動種植加工銷售全鏈條轉型陞級

50家，這是2016年正式發佈以來，全省獲得“天府龍芽”品牌使用授權的企業數量。

1200億元，這是2023年川茶綜合產值，不僅連續三年突破千億元大關，更躍居全國前列。

省級區域公用品牌打造究竟帶來怎樣的變化？答案是全鏈條轉型陞級。

品質是品牌的基礎。嚴守底線、全鏈條提質，是“天府龍芽”品牌崛起的密碼。自創立以來，省級層面就劃定一條“紅線”：並非所有的川茶都可以叫“天府龍芽”。唯有符合各項標準且實現全程可追溯的產品，在指定覈心基地採摘的優質芽茶並通過獨有的生產工藝和精選之後的茶葉，才具備申請“天府龍芽”區域公用品牌的使用資格。已獲得使用授權的企業，如出現品質等方面的問題，也將採取“一票否决”，以此守牢“天府龍芽”產品品質安全的“防護網”。

2019年初，36家首批獲准使用“天府龍芽”省級區域公用品牌的茶企名單出爐。隨後，前述企業的產地、投入品、加工線等領域抽查走向制度化和常態化。嚴格的制度管理讓“天府龍芽”品牌使用授權產品在生產端、製造端形成26個標準化工序。

在蒙頂山茶覈心產區雅安市名山區，從2014年至今，借助入股、流轉和託管等管道，實現茶園的規模化種植和新品種、新技術集成推廣應用，同步構建茶園投入品監管體系，以及採摘加工的綠色化科技標準體系。同時，全區200多家加工茶企陸續向4個加工園區彙聚，並綜合成約40家年銷售額5000萬元以上的大中型企業。在“塊頭”壯大的同時，加工端設備持續加快反覆運算更新，實現由過去的作坊化加工向標準化邁進。

在全國同緯度地區春茶上市最早的宜賓，借助“天府龍芽”覈心產地建設，農作物病蟲害綠色防控科技加快推廣，逐步實現產地周邊茶園規模化、標準化、綠色化、良種化、數位化、宜機化。當地每畝茶園的產值由2013年的4000元左右提升至2023年的1.1萬元左右，成為名副其實的鄉村振興支柱產業。

觀一隅而知全貌，自“天府龍芽”省級區域公用品牌創立以來，川茶全鏈條步入轉型陞級、高品質發展的快車道。

數據為證，2021年，四川茶葉綜合產值首次突破千億元大關，提前一年達成產業發展目標。2023年，全省茶園面積穩定在590萬畝左右，規模化、標準化、綠色化、良種化、數位化和宜機化的種植水准持續提高，茶葉機械化採收水准再創歷史新高，構築起衝刺2000億元綜合產值的扎實底座。

加快彙聚品牌力量，持續帶動更多川茶產品出川、出國

在“天府龍芽”品牌發展的歷程中，一個個精彩故事記錄著品牌擦亮的軌跡——

2016年7月，2016年第三次二十國集團（G20）財長和央行行長會議在成都舉行，“天府龍芽”成為會議唯一指定用茶；

2016年9月，在“開放的中國：看四川·看世界”全球推介活動上，“天府龍芽”被贊為“川茶之精品”；

2017年，“天府龍芽”被國際茶葉委員會授予“世界名茶”稱號；

2017年5月，在首届中國國際茶葉博覽會上，“天府龍芽”展區斬獲8億元意向訂單，海外訂單突破億元；

2018年3月，“天府龍芽”文宣廣告亮相美國紐約時代廣場的“中國屏”，吸引了世界的目光。同一年，“天府龍芽”獲頒農業農村部“農產品地理標誌產品”……

設立10年來，“天府龍芽”頻頻亮相國內外高端舞臺，展示出川茶精製與高端的全新形象。品質築底、品牌擦亮，“天府龍芽”的影響力和好感度持續躍升。2023年，在全國茶葉區域公用品牌價值評選中，“天府龍芽”憑藉品牌價值43.21億元的成績，位居全國前列。同期，“天府龍芽”品牌產品已覆蓋我省11個市（州）32個縣（市、區），成為四川輻射茶園和產區最大的茶葉品牌。

品牌擦亮，川茶加快“出圈”、出川。過去十年來，蒙頂山茶、峨眉山茶、米倉山茶、宜賓早茶等“三山一早”優勢產區資源彙聚在“天府龍芽”旗下，抱團集體出川。僅去年，就陸續走進北京、烏魯木齊和哈爾濱等目標銷售區域，加快川茶出川的步伐。

更大的市場還在開拓。2023年以來，以“天府龍芽”品牌使用授權企業為主體，川茶加快開拓中亞、東南亞和歐美市場。在全國重點產茶縣樂山市夾江縣，2023年出口綠茶上億元，成功在中亞等地設立茶葉海外倉。

更新的銷售管道接踵而至。過去三届四川國際茶業博覽會上，參展的採購商數量迭創新高。值得稱道的是，電商龍頭參展數量越來越多，加快拓展川茶的銷售管道。

不僅有新通路，更有新業態。依託茶園優勢，全省各地紛紛加速農旅融合培育富民新業態。僅今年春茶開採期，各茶葉主產區的縣（市、區）先後舉辦茶葉採摘節等重點文旅活動，集中推出茶葉旅遊精品路線和研學遊、農事體驗新業態。

在“天府龍芽”引領下，川茶正在加快搶佔發展發展的制高點。蜀鄉大地上，產茶大省蝶變圖強的願景正在加快成為現實。（暮冬 圖片由四川省川茶品牌促進會提供）