記者吳衛群

  4年前，首届“五五購物節”呱呱墜地，在抗疫情、穩經濟的特殊時期，它成為上海最大限度恢復和擴大消費，全力穩增長的重要引擎。

  4年後的今天，第五届“五五購物節”正式啟動，並將持續至6月底。同往屆相比，又一次整裝待發的“五五購物節”有哪些不一般？對上海加快國際消費中心城市建設又有何深意？

  讓“首發經濟”能級更高

  2018年5月，上海首次提出全力打造“全球新品首發地”的都市定位。自2018年5月至2023年12月，有超過4500個國際國內品牌在滬舉辦首發活動；引進了首店5840家，日均2.8家，亞洲級別以上首店超過80家，數量和質量穩居全國首位。

  第五届“五五購物節”首個關鍵字是“更新鮮”。上海作為中國最大的經濟中心都市，自今年3月起，首發首秀首展數量多、質量高、頻次密，能級全面超越往年。4月11日，2024“首發上海”全球推介啟動儀式舉行，今後每年3月至5月，申城將集中打造“首發上海·FIRST in Shanghai”新品首發季活動，邀請更多企業和品牌來滬設立更多首店旗艦店，合力建設具有全球影響力的“首發經濟”集聚高地。

  香奈兒、繆繆、愛馬仕、路易威登、諾悠翩雅、巴黎世家、樂高……今年四五月間，一撥又一撥高能級新品首發首秀首展活動正在舉行或將要舉行，加上3月已經舉辦的活動，總數接近20場。4月25日啟動的“五五購物節·上海國際美妝節”，集結近30個國內外一線品牌，數量創下歷屆新高。

  為什麼會把“首發上海”作為本届購物節的關鍵字？復旦大學教授、消費市場大數據實驗室（上海）主任張伊娜表示，“首發經濟”的意義不單單是為一個都市帶來一場新品發佈活動、一場品牌的展示和走秀，更重要的是創造新的商業模式，即從首發、首秀、首展到首店再到總部的鏈式發展，並圍繞首店和總部集聚形成產業的生態圈。

  “這是都市與品牌的一場雙向奔赴，以本届‘五五購物節’為契機，上海將進入‘全球新品首發地’的升級版。”她說。

  讓外來消費“蛋糕”更大

  一座城市能否稱為“國際消費中心都市”，除了高能級的首店與新品首發首秀首展活動，外來消費比例尤其是境外人員消費占比是一個重要指數。

  上海作為一座流量型經濟都市，提升外來消費占比對上海擴內需、穩增長意義非凡。今年春節，上海市商務委發佈的監測資料顯示，假期8天，上海市重點商圈手機信令中的外來客流占比為42.1%；上海外來消費發生消費金額為155.5億元，次數高達1445.8萬人次，較去年同期分別增長21.6%和41.8%。

  疫情過後，國際航班加速恢復，免簽政策持續推進，出入境旅遊熱度上升……第五届“五五購物節”首次强力推出一系列“愛購上海”特色活動，乘勢而上，進一步做大外來消費的“蛋糕”。

  為此，交通、飯店、旅遊、金融部門全市總動員。本届“五五購物節”期間，上海一方面將推出針對遊客的優惠禮包，派發一定數量的優惠來滬機票、郵輪船票、高鐵車票等，提高遊客來滬旅行的積極性；另一方面，上海將鼓勵飯店推出促銷折扣套餐，組織離境退稅商店在活動期間集中開展促銷活動，提高遊客來滬旅行的體驗感。此外，上海還進一步提升涵蓋POS機、現金、移動端的支付服務便利性，大力推廣“大額刷卡、小額掃碼、現金托底”模式。

  就在本届“五五購物節”前夕，《上海市商圈能級提昇三年行動方案（2024—2026年）》發佈，提出到2026年，上海國際級消費集聚區消費規模年均增長要達到5%以上，外來消費占比要超過40%。市商務委相關負責人表示，上海將持續打造國際化的一流營商環境，營造全球友好、全齡友好、活力更足、體驗更優的消費市場環境。

  讓服務消費“成色”更足

  當前，上海人均GDP已達2.7萬美元，消費需求不斷細分，催生出沉浸式體驗娛樂、戶外時尚體育、醫療旅遊等多元化、個性化的消費新業態、新模式。商旅文體展加速融合發展。演出、賽事、展覽等活動深入商圈，引爆服務消費新熱點。

  本届購物節共塑造了15大標杆活動IP，與往屆相比，15大標杆活動商旅文體展聯動更緊密，服務消費“成色”更足。如樂遊上海藝術季期間，國家級非遺項目“上海龍華廟會”將在五一長假期間舉辦，“5·19中國旅遊日”推出景區（點）門票半價優惠，還有近12場海內外藝員演唱會火熱登場；上海體育消費節將組織開展“尚嗨運動”4個系列主題月活動，發佈上海體育消費地圖，聯動運動裝備品牌開展集中促銷，為市民提供運動消費“折上折”。

  首次舉辦的“2024上海都市體驗‘+’年華”標杆活動，圍繞“文旅+健康”“資訊+體育”“金融+養老”“交通+餐飲”“會展+文旅”等不同領域服務消費融合場景，通過搭建不同服務消費領域企業交流碰撞平臺，推動不同領域服務消費的融合發展。

  “五五購物節”甫一結束，首個“上海之夏”國際消費季（Shanghai Summer）將接續舉辦，時間跨度從7月首個週末一直到10月的第二個週末。其間，共將推出65場高品質、高流量、高能級的演唱會、音樂節、文藝演出、文博美術大展、重大體育賽事，並針對暑期休閒出行特點，聯合商家、平臺、飯店、景點、場館等，推出一批體現上海國際化、品質化消費環境的服務舉措，讓上海的服務消費“成色”更足。

  上海財經大學電子商務研究中心主任勞幗齡表示：“國際經驗表明，當人均GDP超過1萬美元時，居民服務消費需求將大幅增加；當人均GDP達到1.5萬美元時，服務消費將成為主導性消費。上海人均GDP已突破2萬美元，服務消費成為主導型消費是消費促進的應有之義。”