上海婦女用品商店的圍擋上有著“LADY HUAI HAI”的醒目字樣。資料照片

  記者吳衛群

  這兩天，淮海中路上的行人會發現，正在閉店重裝的上海婦女用品商店，臨街的工程保護圍擋已塗裝完成。它以透亮玫紅為主色調，在象徵女性的花朵圖案襯托下，一排由裝潢藝術風格演變出的大型藝術字體——“LADY HUAI HAI”格外醒目。

  據悉，上海婦女用品商店作為中國首家為女性服務的專業商店，在老字型大小店招保持不變的情况下，將首次推出女性社群品牌“LADY淮海”。

  探索“文化藝術+商業”

  由上海婦女用品商店蛻變到“LADY淮海”，是百聯集團正在探索用“文化藝術+商業”的新模式、新場景、新空間，為傳統商業轉型提供新動力的一個縮影。

  百聯集團黨委書記、董事長葉永明說：“從紐約、巴黎等全球都市的實踐經驗看，城市文化與商業文明有機融合、交相輝映。百聯集團以傳統商業轉型為契機，推進文化藝術融入商業空間，助力將海派商業文化打造成為上海國際文化大都市的特色名片。”

  近年來，百聯採用政企合作、企企合作等多種模式，加快南京路、淮海路、徐家匯等商圈重點商業體轉型陞級項目落地，先後湧現出第一百貨商業中心、百聯曲陽購物中心、百聯西郊購物中心、百聯時尚中心衍慶裏、百空間等全新商業地標，以及淮海TX、百聯ZX創趣場、茂昌1923鏡界、精品集合買手店the bálancing、逸刻新型便利商店等一批創新業態。

  南京路步行街上的華聯商廈變身為國內首座聚焦次元文化的商業體——百聯ZX創趣場，不僅換“芯”，而且換“心”，既引入了大量品牌首店和旗艦店，以及眾多本土原創和海外經典頭部IP，同時顧客也從原來的本土中老年消費群體，變為來自長三角乃至全國的年輕客群。今年春節期間，百聯ZX創趣場單店客流升幅達63%、規模銷售增幅175%。

  煥新後的這些商業地標，已從單一零售功能，蛻變成集品牌快閃、主題市集、創意美陳、文藝表演、沉浸式戲劇、藝術展覽、新品發佈等多元場景於一身，融商品消費與服務消費於一體的跨界綜合體，助力百聯加快打造成為上海商業服務的“第一品牌”、文化藝術的“第二舞臺”、多元消費的“第三空間”（居住和工作地點以外的非正式公共聚集場所）。

  龍年“百聯新春藝術節”期間，百聯旗下各業態聯手上海愛樂樂團、輕音樂團等知名艺文院團，先後推出50餘檔艺文互動演出與特色展覽；今年3月“暖春煥新·百聯15LIFE生活節”拉開帷幕，“百空間藝術季”推出了多檔藝術展，第一百貨舉辦“演藝潮都”，百聯曲陽購物中心“鄰劇場”精品劇碼輪番上演。今年春節期間，百聯集團旗下百聯股份全國40餘家門店喜迎“好采頭”，客流比2023年同期提升近15%。

  加快推進新一輪商圈陞級

  日前，《上海市商圈能級提昇三年行動方案（2024—2026年）》正式發佈，提出“加快建成聞名遐邇的國際消費中心都市頂級商圈”“建設10個商旅文體融合示範商圈”等。百聯集團表示，他們已經繪就新一輪商圈陞級的藍圖。在南京路商圈，重點推進永安百貨、時裝商店等商業物業轉型陞級。基於百年永安的歷史文化和南京東路未來發展，永安百貨定位高奢飯店+商業複合體，打造“國際頂級飯店及文化藝術中心”，充分挖掘獨特資源和文化底蘊；時裝商店借鑒老佛爺百貨香榭麗舍大道旗艦店，打造演繹東西美學交融的時尚融合中心。

  在淮海路商圈，加快推進上海婦女用品商店調改，協同雁蕩路陞級時尚街區。現時，上海婦女用品商店閉店調改中，預計今年9月開業，將結合百年建築和女性消費基因，打造新時代女性生活“能量場”，融合“藝術文化展示+先鋒潮流零售+咖啡/烘焙/小酒館”複合業態，通過“藝術文化、慢享生活、潮流先鋒”的結合，協同黃浦區將雁蕩路徒步区打造成為具有文化藝術休閒特色的國際時尚街區。

  在徐家匯商圈，啟動東方商厦（旗艦店）拆除重建，打造當代東方生活藝術舞臺。重建後的東方商厦定位為“當代東方生活藝術主題體驗中心”，瞄準對生活藝術有較高追求的高消費力客群需求，打造徐家匯商圈地標性綜合體，與周邊商業形成差异化競爭優勢。

  與此同時，盤活百聯集團位於“一街一江一河”的存量資產，以重塑“中華商業第一街”為起點，深入“外灘第二立面”、蘇河灣等“一江一河”重點區域，注入藝術文創、特色商業、多樣化居住等內容，將辦公、策展、零售、餐飲等業態融合打造成新型大都會街區，帶動資產價值增值，推動區域商業整體陞級。