一、製定背景

為深入貫徹落實《北京培育建設國際消費中心城市2024年工作要點》，充分發揮直播電商在賦能實體經濟、助推企業數位化轉型、促進新型消費提質擴容中的積極作用，製定《關於促進北京市直播電商高品質發展的若干措施（2024-2025）》（以下簡稱《若幹措施》），助力北京加快建設全球數字經濟標杆都市和國際消費中心都市，促進本市直播電商高品質發展。

二、主要框架及內容

《若幹措施》以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，立足新發展階段，完整、準確、全面貫徹新發展理念，以“培育人、綜合貨、連結場”為思路，明確到2025年的工作目標，並從培育市場主體、營造良好氛圍、推動規範發展、强化工作保障等4個方面提出13條具體措施，主要內容如下：

一是培育市場主體。具體包括通過孵化招引、示範引領、政策扶持等措施培育直播電商市場主體，發揮電商平臺集聚帶動作用，培育引進優質直播服務機構，打造北京直播電商品牌IP，創建北京特色直播電商基地。二是營造良好氛圍。具體包括强化直播技術創新引領，拓展直播電商應用場景，推出系列直播電商對接活動。三是推動規範發展。提出創新服務管理模式，進一步加強直播電商領域法律法規及政策文宣輔導力度，營造安全、誠信的直播電商發展氛圍。四是强化工作保障。具體包括强化組織保障，優化政策支持，加大文宣引導，通過部門協同、市區聯動，形成推動直播電商高品質發展合力。

三、亮點特色

一是强化頂層設計。在充分調查研究的基礎上，深入分析直播電商發展趨勢及本市直播電商發展特點，加强頂層設計和整體謀劃，明確促進本市直播電商高品質發展的總體要求及工作目標。

二是覆蓋直播電商產業生態全連結、全環節。現時直播電商圍繞“人、貨、場”形成了上游貨品供應、中游直播內容生產、下游平臺及消費者組成的直播電商生態系統。《若幹措施》綜合考慮電商平臺、品牌商家、服務機構、電商人才等主體，全面、系統提出具體措施。

三是突出高品質發展主線。按照新時代首都高品質發展要求，立足首都都市戰畧定位，結合首都直播電商頭部平臺聚集，MCN機构“量質”雙優，科技人才資源豐富，品牌直播特色鮮明，文化內容電商精彩紛呈等特點，發揮比較優勢，堅持創新化、特色化、國際化發展，打造符合首都都市戰畧定位的直播電商新生態。

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