記者李寶花陳璽撼鐘菡

  龍年春節8天長假收官，上海文旅市場迎來開門紅。市文旅局統計資料顯示，春節長假上海共接待遊客1675.95萬人次，同比增長約50%。據上海銀聯統計測算，上海地區含吃、住、行、遊、購、娛等全要素旅遊消費交易總金額為191.22億元。

  超長假期也讓市民遊客暢快“買買買”。市商務委發佈全市消費大資料顯示，外來消費增長明顯，釋放出假日經濟的新活力。據消費市場大數據實驗室（上海）監測，全市線上線下消費金額569億元。監測35個商圈的線下客流總量2873萬人次，比去年春節假期同期增長11.9%。

  此外，據燈塔專業版數據，截至2月17日21時，春節檔（2月10日—2月17日）總票房達80.2億元，重繪中國影史春節檔票房、場次、人次紀錄。

  都市旅遊營造濃郁節日氛圍

  春節長假期間，上海圍繞“觀文博、看美展、賞好劇、聽歌會、來海考、享美育、逛景區、品美食”八大板塊，策劃推出200餘項春節假日文旅臻選活動，吸引海內外遊客來滬體驗“中國年”。

  這個春節假期，文博美展引領假日新風尚，“觀文博”“看美展”“賞好劇”成為上海都市旅遊的品質之選。其中，上博人民廣場館“對話達·芬奇：文藝復興與東方美學藝術特展”、上博東館“星耀中國：三星堆·金沙古蜀文明展”、上海市歷史博物館“國寶的長征——故宮文物南遷紀念展”、中華藝術宮“中國式風景——林風眠吳冠中藝術大展”、上海中國畫院“2024上海中國畫院迎春畫展”等文博美術展覽，在龍年新春吸引了大量市民遊客。

  長假期間，演藝大世界39家演出場所共上演80臺劇碼380場演出，上海交響樂團迎新春系列室內樂、上海文化廣場舞劇《永和九年》、上海東方藝術中心《火紅中國年》新春賀歲音樂會等一大批精品演出和艺文力作，為市民遊客奉上了甲辰春節美的享受。

  連日晴好的天氣，令申城眾多景點景區迎來假日客流高峰。節日期間，上海迪士尼度假區“瑞龍兆祥新春至，邀遊客共慶奇妙佳節”新春主題活動、海昌海洋公園海洋神仙節、東方明珠“胖胖龍”新春市集和龍年新春主題燈展、歡樂穀魔燈光影節、東方綠舟“祥龍昂首，萬象啟新”主題活動、錦江樂園“盛世萬福元燈夜”等主題活動持續展開，為廣大市民遊客開啟了歡樂、奇幻的春節度假模式。

  據市綠化市容局數據，春節假期，上海各座公園共接待遊客534.91萬人次，較去年春節假期增長148%。上海動物園“祥龍醒春、澤被萬物”主題活動、上海植物園“龍年年宵花展”、上海辰山植物園“2024迎春花展”等，讓市民遊客在公園、綠地感受濃濃的年味。

  長假期間，“一江一河”精品遊成為市民遊客節日出行好去處。浦江遊覽集團攜手豫園“山海奇豫記”活動推出“遊船+燈會”優惠聯票、名信遊船公司推出龍年新春遊園手工非遺製作活動、水晶公主遊船推出春節套餐、東方明珠遊船推出“炫遊浦江”打卡班機；蘇州河遊船也全新換裝龍年裝潢迎客，普陀、靜安、黃浦、長寧、虹口等區推出系列蘇州河微旅行線路，吸引了眾多市民遊客踏訪。

  文旅融合啟動假日消費

  長假期間，上海全城開啟新年“尋龍記”，文旅融合遍及方方面面。圍繞傳承弘揚中華優秀傳統文化，突出龍年傳統民俗元素，上海推出融入中式美學、覆蓋主要景區（點）和商圈的“尋龍記”時尚打卡活動。

  其中，第二十九届“山海奇豫記”豫園燈會、上海古猗園“花燈初上，猗飛沖天”新春花神燈會、上海歡樂穀“瑞獸龍門陣”燈會、閔行區莘莊燈會、青浦區甲辰新春燈會等，讓市民遊客在參與傳統文化活動中沉浸式體驗春節年俗文化的樂趣；靜安蘇河灣萬象天地“見龍有喜”春節尋龍廟會主題打卡互動裝置、奉賢龍湖天街商圈“舞龍舞獅”“龍燈表演”主題活動、上海博物館“春光龍融”龍年迎春展、上海自然博物館“有龍則靈——2024年生肖特展”，以及南京東路、淮海路、南京西路、徐家匯、北外灘等市級商圈、地區級商業中心、各大景區及文化場館260餘處臨時性戶外廣告和各類龍年裝置，帶領市民遊客一起解鎖隱藏在節日裏的龍文化。

  多個郊區古鎮街巷洋溢出濃郁的烟火氣。在楓涇古鎮、朱家角古鎮、新場古鎮、南翔老街、安亭老街、青溪老街等地，古鎮光影秀、主題燈彩展、新年龘鼓、元宵宴、新春遊園會等新春活動令人目不暇接，傳統年俗與現代玩法融合交織，繪就一幅幅獨具江南韻味的人間煙火圖。

  節日期間，申城文旅商圈上演購物打卡熱。200餘項春節假日文旅臻選活動和重點商圈“跨年迎新購物季”等主題促消費活動，持續帶火假日市場、帶熱購物消費，其中黃金消費升溫明顯。

  “國際範”活動彰顯城市形象

  今年春節，上海聚焦外國人在滬過大年，策劃了“繁花式拜年”視頻、“樂遊上海過大年”英文版主題春聯，組織上海國際旅遊公益推廣人錄製共慶新春短視頻，向世界傳遞中國新年團圓歡樂的美好祝福，讓更多外國人、中國人同過中國年。

  假日期間，全國冬季“村晚”示範展示活動——閔行區華漕鎮嚴家灣村晚，邀請國際社區的外國友人觀摩體驗，第十八届金橋中外家庭新春活動以弘揚優秀傳統民俗文化為主題，傳遞可信、可敬、可愛的中國形象，全英文音樂劇《大彗星》、芭蕾舞劇《胡桃夾子》、百老匯經典音樂劇《音樂之聲》等30餘個中外精品展演項目，深受海內外遊客歡迎。

  熱鬧喜慶的節日期間，暖心細緻的全域文旅服務成為市民遊客點贊上海的重要理由之一。假日期間，上海覆蓋市、區、街鎮的239家公共圖書館、19家文化館、220家社區文化活動中心、61個旅遊諮詢服務中心在春節期間“應開盡開”，並推出“鄉村辦春晚”“新春送祝福”“艺文輕騎兵”“書香悅新春”“賞藝話新年”“祥龍鬧元宵”六大系列主題文化惠民活動，以高品質的文旅公共服務為市民遊客的節日文化生活增色添彩，展現出上海作為國際大都市的多元魅力。