電商直播，作為一種新興的銷售模式，搭建了一個連接城鄉、溝通供需的橋樑。近年來，我省電商直播產業快速崛起，看直播買商品已經走進千家萬戶，成為消費的新主流。春節檔期間，直播帶貨化身消費新引擎成為拉動經濟的新力量。

“這些海鮮剛剛上岸，肉質鮮嫩，春節活動買的多送的多，直播間的朋友們千萬別錯過……”春節期間，在江蘇連雲港市贛榆區韓口港碼頭，滿載著海鮮的運輸船剛靠岸，三三兩兩的電商主播們就來到船邊，對著手機賣力“吆喝”，將鮮美的蝦蟹展示給手機前的觀眾。

“在這裡可以免費學習直播電商運營的知識，還有行業專家和精英主播給大家手把手傳授經驗。”剛從事海鮮直播電商的石橋鎮九裡村村民張宇洋豎起大拇指點贊石橋鎮九裡海產品電商創業園。據石橋鎮黨委副書記劉洪明介紹，作為海鮮電商產業黨建聯盟綜合服務中心，創業園集辦公、培訓、孵化、展示、直播間為一體，引進優質電商團隊，培養直播人才，為電商新手提供“幫帶”服務和貨源。據瞭解，近年來贛榆區進一步綜合了直播網紅、電商平臺、供應鏈、食品企業資源，將鏈上關聯企業全部納入大家庭，推動網紅“夫妻店”向“網紅機构平臺供應鏈”協同發展轉型，構建直播生態圈。2023年，全區實現電商交易額170億元，跨境電商交易額超億元，區寄遞物流園實現快遞上行量1.2億件。

“這款圍巾紅色顯喜慶，又是今年春晚聯名特別版，特別適合春節送給家裡長輩過年戴。”春節假期，在蘇州十全街上的太湖雪專賣店裏店長周蓉蓉正在為顧客挑選春晚同款紅圍巾，為新春討個好彩頭。

據悉這款亮相今年春晚的紅圍巾是由蘇州企業太湖雪設計生產，設計總監孫寶玉介紹，圍巾是以春晚主題為設計元素，圍巾上的色織紋樣，採用了中國傳統篆刻藝術字體，“整體採用真絲拉絨工藝雙面起絨，並用色織工藝，先將紗線進行染色，再使用色紗進行織布的工藝方法，三個龍字聚在一起生動描摹十四億中華兒女奮發有為、昂揚向上的精神風貌。”

“我們採用的是線上線下相結合的銷售管道，初步統計春節期間，這款圍巾銷售額已超200萬元，其中線下通路銷量占比較高，顧客通過線下實體店鋪的親身試穿更能體驗出產品舒適的質感以及上身後的視覺效果。”太湖雪有關負責人介紹，今年春節期間，公司研發的春晚同款紅圍巾銷量一路上揚，累計銷量已超一萬條，實現了新春好采頭。

【記者手記】

近年來我省高度重視電子商務，營造了良好的資訊消費環境，有力地推動了電子商務網絡零售發展。各地不僅非常重視資訊通訊基礎設施建設，還出臺了一系列旨在推動電子商務高品質發展的政策，也推動了蘇州電商產業園、連雲港跨境電商交易中心等高標準發展電商產業集聚區建設，發揮了電子商務產業集群效應。

隨著移動互聯網技術成熟應用，物流配送體系不斷完善，直播電商、社交媒體銷售等新業態新模式蓬勃發展，網絡零售成為消費市場增長的重要動力。2023年，按賣家所在地分，全省實現網上零售額13091.1億元，同比增長9.5%，增速高於全省社會消費品零售總額3個百分點，其中，實物商品網上零售額11156.2億元，占全國的比重為8.6%，總量列全國第三比特。

但也要看到這一年全國直播電商行業發生了太多變化，頭部主播與MCN機构的利益糾葛、帶貨主播翻車、直播電商的低價競爭、消費者利益受損等等，都引發大家的極大關注。未來大力發展數位消費，還需要各部門加强合作，支持直播電商、即時零售等新業態新模式健康發展，更好地激發數位消費活力。