熱鬧的各地文旅比拼、持續擴容的免簽“朋友圈”疊加更長的假期，讓春節文旅市場迸發十足活力——綜合各方數據測算，春節假期，江蘇共接待遊客5548.18萬人次，實現旅遊總收入441.24億元，按可比口徑較2023年春節假期分別增長47.8%和36.8%，較2019年春節假期分別增長42.4%和37.6%。銀聯商務資料顯示，春節假期前7天（2月10日至16日），江蘇文旅消費額達153.75億元，占全國文旅消費總額的11.5%，位居全國第一。

“南北串門”更明顯，反季遊、出境遊熱度高

今年春節文旅市場究竟有多火？“買不著票”是最直接的體現：返程高鐵、機票難買，景區、展館早早被預約滿……

“爾濱火了，讓東北其他城市也火了。今年春運返程，尤其是從北往南，難度‘加倍’！”已在南京工作10年的遼寧本溪人瑤瑤每年都回老家過年，她直觀感受到今年返程之難：從初五到初八，自己規劃的多條返程路線火車票均全線售罄，“以往也難買，我會買到蘇州、無錫甚至上海，中途在南京下，但今年全都買不到。”

隨著哈爾濱等地爆火，冰雪遊持續升溫，今年春節假期，“南北串門”現象更為明顯。南京市民程先生休了年假，選擇大年初七“反向”飛往瀋陽、再轉機到內蒙古，此前沒有經歷過春運的他直言，在瀋陽桃仙機場被“震驚了”，“人真的太多了，光安檢就排了一個多小時隊。”

作為傳統旅遊目的地，南京、蘇州等地熱度依舊，常州、南通等地成為新晋熱門目的地。統計資料顯示，春節假期，南京夫子廟—秦淮風光帶景區、南京玄武湖景區、蘇州平江歷史文化街區、揚州東關歷史文化旅遊區等熱門景區日均接待遊客都超過10萬人次。

從客源市場看，假日裏來江蘇“過冬”的外地遊客占比達56.5%，北方遊客數量呈增多趨勢。

隨著免簽國家新增、國際航班恢復，中國遊客出境遊熱情高漲，同樣有“春節氛圍”的亞洲國家和地區成為國人出境遊的首選。

2月17日晚，多個協力廠商平臺發佈的2024春節假期出遊大數據報告顯示，入境遊同樣火爆。據攜程平臺數據，春節假期，全國入境遊景區門票較2019年同期增長超10倍，南京躋身入境遊十大主要目的地。

出遊潮引發消費潮，新玩法激發新消費

既要旅遊團圓，也要休閒過年，出遊打卡、文旅消費成為人們歡度新春佳節的消費新選擇。

花燈綴小橋、紅綢映流水，夜晚的蘇州平江歷史文化街區流光溢彩，文創店內遊人如織。春節假期前3天，平江歷史文化街區累計客流量就已超過40萬人次，創歷史新高。

2月10日18時至2月17日6時，江蘇納入監測的45家省級以上夜間文旅消費集聚區夜間共接待遊客822.04萬人次，遊客消費總額達38.17億元，日均同比2023年春節假期分別增長118.5%和113%。美團平臺資料顯示，江蘇接待國內遊客量和文旅消費均居全國第二。

適逢甲辰龍年，“龍元素”活動成為不少景區的主打。明孝陵博物館2月11日（大年初二）開展“金陵尋龍記，畫龍點睛”活動，遊客可在博物館尋找龍紋印記。南京中山植物園舉辦“中山蘭語”植物主題展，龍舌蘭等30餘種“龍植物”掛上喜慶的紅色龍形裝潢集中亮相。

新玩法激發新消費。帶“龍”字的奶茶和餐飲、龍主題吉祥物和文創、龍年明信片和郵票……各地、各景區圍繞龍年生肖，根據文化主題元素和國潮消費趨勢進行創新行銷，不僅激發出假日消費潜力，也持續帶熱了生肖經濟。

隨著數位科技的發展，文旅產品呈現的管道也更新、更潮了。AR互動、數位燈光秀、元宇宙等紛紛進景區、進展館，讓文旅市場更添科技味。新春伊始，省文化館策劃打造的“帶著大家看展覽”全民藝術普及數字資源項目正式上線，“雲看展”陞級，收穫廣泛好評。

民俗新風皆出彩，文化過年添滋味

移風易俗，新春佳節如何更有年味？很多地方著力讓民俗、非遺“活”起來、“動”起來。

春節假期，連雲港各景區、景點張燈結綵。不少外地遊客選擇新春來連雲港花果山登高，然後去漁灣景區打卡“漁灣民俗文化節”。“今年春節假期，連雲港市在實施淡季旅遊景區免門票政策的基礎上，全市所有4A級以上旅遊景區對遊客免首道門票，吸引全國遊客來連樂享西遊文化之旅。”連雲港市文旅集團相關負責人介紹。

舞龍秀、走三橋……春節假期的同裡古鎮，年味濃厚，遊人如織、人氣爆棚。除了看年俗表演，在南園茶社聽曲、買一杯特色熱飲、進行國風攝影等，成為古鎮新的打卡玩法。

逛展、遊園、看電影等文化消費成為新年俗。

今年，文博場館迎來遊覽高潮，不提前預約，很多景區、場館一票難求。省數位文化和智慧旅遊發展中心工作人員向記者提供的資料顯示，截至大年初四（2月13日），南京博物院、蘇州博物館等展館2月18日前的門票均已預約滿員。

“揚州中國大運河博物館，2月11日—2月17日春節開放期間早早就預約滿員了。為此，我們在每天1.8萬張門票的基礎上，上午、下午各追加放出1000張散客票，以滿足更多遊客參觀需求。”揚州中國大運河博物館館長鄭晶說。

隨著《熱辣滾燙》等電影熱映，春節觀影市場也同樣“熱辣滾燙”。據省電影局統計，“電影春節檔”前7日（2月10日—2月16日），全省產出票房超7.35億元，占全國10.02%；觀影人次超1455萬，占全國9.78%。江蘇電影票房、觀影人次持續領跑，在全國穩居第一。