達州市通川區打造的首個夜間經濟示範街區——星光裏。待旭攝

滿1180减150、滿2280减350……最近幾天，一國際高端護膚品牌開在達州的首店推出新年促銷活動。經常購買化妝品的達州市民艾雨晴對比發現，專櫃活動疊加商場送出的100元無門檻消費券，價格很有吸引力，她毫不猶豫下手買了一件套裝。

打造高端商圈、引進高端品牌、提升縣域商圈能級、促進縣域消費。當前，達州市通川區以縣域商圈提檔陞級為切入點，加快打造一批新消費場景，將消費力穩穩留在當地，成功摘得首批全國縣域商業“領跑縣”稱號。

把去成都重慶的客流留下來

仁和新城，一直是成都高端消費的代表性商圈點比特。就在三年前，這個走高端路線的商貿企業被達州列入重點招商引資對象引進落戶，在達州市通川區開起了一家規模相當的仁和新城。

“隨著三年新冠疫情防控轉段，2023年商場的年銷售額同比上升了35%，客流量上升45%，商圈人氣加速回升。”1月22日，記者在達州市通川區走訪時，達州市仁和春天百貨有限公司總經理助理張影透露。

高端商圈在縣域市場站穩腳跟，離不開當地政府的扶持引導，也得益於企業針對性拓展市場的有效策略。更關鍵的是，縣域市場活力不斷被這種新消費場景啟動。

就在開業前，達州仁和新城團隊和達州市通川區商務局等政府部門通力合作，對商圈周圍消費市場進行了一次大摸底。

達州市通川區商務局綜合執法大隊隊長宋小麗介紹，仁和新城處於達州市中心的新城片區，這裡聚集了大量改善型樓盤住戶，這些業主常常會到成都和重慶去購物。為了把消費力留在當地，政企配合對住戶進行了消費問卷調查，希望能夠更加貼近當地消費者的實際需求。

對於通川區乃至整個達州市的消費能力，已在當地紮根7年的另一家大型綜合商場——達州羅浮廣場，其總經理彭雲的感受更為直接。

“羅浮廣場年銷售額在高峰期達到8億元，這個成績完全沒想到。”曾一直在北京、上海和成都從事商業專案管理的彭雲坦言。他還提到一個小細節，幾年前同一商圈的一家營業面積只有50平方米的奢侈品買手店，創下了一年800萬元的銷售業績，這讓當地商圈同行感到振奮。

把成都重慶的消費場景引進來

近年來，成都、上海等地大力發展首店經濟，國潮品牌風起雲湧，夜間經濟持續繁榮，而這些最新最熱的商業模式和消費場景，正加速在縣域呈現。

羅浮廣場週邊一側，當地投資2000萬元打造的“星光裏”，是達州首個夜間經濟示範街區。在這條不到300米長的特色街區裏，既有深受大城市年輕消費者喜歡的消費品牌，也有諸如都市露營、露天觀影、屋頂氧吧等業態多樣的戶外消費場景。

“前期在成都、重慶學習考察後，馬上借鑒並引入了大城市流行的消費場景。”羅浮廣場行銷部首長付立介紹，作為購物中心業態的補充，如今星光裏街區日均客流量達到1.5萬人次，日均營業額達300萬元，成為當地人氣最旺的夜間經濟新地標。

商圈吸金力持續提升，也吸引了更多優質品牌下沉到通川區。

走高端路線的仁和新城一樓，各個領域的知名大牌紮堆入駐。“光是洗手間的各類物品投放，去年就新增了30多萬元的成本投入。”張影說。

精細化的服務，對吸引消費者起到了立竿見影的效果。統計資料顯示，現時仁和新城的13萬名會員中，年消費額達到5000元的中端主力客戶占比達70%。

提升縣域商圈承載力，政府也在持續發力。宋小麗告訴記者，聚焦商圈打造，現時通川區“三線並進”：一條線，推動現有商圈陞級，打造時尚消費風向標、休閒消費聚集地；另一條線，大力發展新興商圈，樹立都市商業新地標；第三條線，以創新活動提升活力，發放消費券、開展促銷活動等，提升都市商貿活力。

“僅2023年，全區共聯動域內商家開展各類促消費活動100多場，拉動消費13.6億元。”宋小麗說。（記者陳碧紅）