隨著5G、云計算、物聯網等新一代資訊通信技術的廣泛應用，人們的消費理念和行為悄然發生變化。用數位人民幣買咖啡、跟著App的推薦“打卡”消費……當下，我省各地著力擴大有效需求，培育消費新業態新熱點，並發展出廣闊的消費“新戰場”，為經濟社會高品質發展注入新動能。新型消費正不斷重塑消費結構、釋放消費潜能，而透過一個個“花樣”市場，也許能找到激發需求的“門道”。

【現場感受】數位人民幣買咖啡，“花樣”之下見“門道”

“請稍等，離製作完成時間還有大約53秒。”在江北新區砂之船奧萊店數位人民幣體驗區，消費者排隊體驗使用數位人民幣購買自助現磨咖啡，從注册到支付成功，兩分鐘不到就能完成。

數位人民幣加速融入市民生活。在金陵STYLE街區內，有一座紅色船型玻璃小屋——數位人民幣體驗小屋。在這裡，市民可以進行數幣嘗鮮、互動打卡、售賣體驗等。

走進小屋，迎面而來的是產品展示台和一臺受理數位人民幣支付的自助咖啡機，左右兩邊的玻璃牆面有數位人民幣錢包開立流程的介紹，為羣衆提供指導。

為推動數位人民幣試點工作，在“江北新區數幣消費體驗月”活動中，南京江北新區聯合中國農業銀行江北新區分行線上發放約7.5萬張數位人民幣消費券，總金額約360萬元。“數位人民幣可在砂之船奧萊店、揚子江國際會議中心飯店、永輝量販店等千家門店使用，覆蓋綜合體、商超、餐飲、農產品等全場景的業態。”中國農業銀行江北新區分行相關負責人說。

南京不少消費場所已出現沉浸式消費體驗新風尚，商家在沉浸式場景設計上也越來越用心。

走進朱子李大排檔河西店，迎面而來的是粗糙的水泥牆、鐵欄杆、老式木門，讓人猶如回到舊時光。加上裸露的管線，工業風十足，吸引不少消費者來此打卡。

位於新街口的萍姐火鍋·公路夜市店，通過還原老街區特色，將公路夜市、都市街頭巷尾文化引入火鍋店，推出“火鍋+公路夜市”的新模式，提升消費者的體驗。

善於“跨界”，在一個載體中營造“多維空間”，不少傳統商業體開啟了新的嘗試，將多種資源融在一起，滿足消費者的多元消費需求，提升他們的幸福感。

“我們打造集圖書、文創、生活、咖啡、数位、潮玩等為一體的都市化複合式文化生活空間，消費者可以雲端感受都市書屋的玲瓏詩意。”G·SPACE金鷹世界旗艦店相關負責人介紹，該店總面積1500平方米，共計27000多種商品，單日客流量可達2000至4000人次。

【市場觀察】新型消費加速湧現，成為擴內需重要增長點

以新場景、新服務、新體驗、新潮流為特點的新型消費加速湧現，成為江蘇擴大消費的重要增長點和政策發力點——

强化品質引領，持續擴大高品質供給，江蘇積極培育高品質消費載體。當前，正在進一步推動南京、徐州、蘇州、無錫四市國際消費中心都市創建工作，宣傳推廣南京新街口全國示範智慧商圈的典型做法，指導無錫市評選出16家“數位商圈商街（商店）示範組織”。

助力跨境電商發展，讓“新業態”成為“新常態”。省商務廳積極協調南京海關、省稅務局、省市監局等部門進一步擴大跨境電商“網購保稅進口+實體新零售”模式。去年，蘇州相城區“盒馬跨境GO”項目成功落地運營，並向南京棲霞區八卦洲“跨境Mall”項目、蘇州工業園區山姆會員店項目複製推廣。

數據是最有力的印證。2023年1月—11月，全省實現社會消費品零售總額41661.1億元，同比增長6.6%。全省社零總量占全國總規模的9.7%，居全國第二。11月當月，全省社零總額3788.3億元，同比增長3.5%。

放眼各地，“新潮”消費、新場景消費不斷湧現，展現出新型消費發展的“新態勢”——

加快探索數位人民幣商貿領域場景應用，2023年常州市商務局聯合人行、工農中建等8家銀行，圍繞商超、餐飲、家電家居等重點領域發放數位人民幣消費紅包800萬元，帶動消費近4000萬元。

在淮安，新能源的補貼通過數位人民幣形式發放，成功搭建了汽車銷售行業數幣消費場景。據統計，補貼政策實施期間，全市新增個人數位人民幣二類及一類錢包共計2420戶，新增對公數幣錢包63戶，帶動數幣交易額約5900.96萬元。其中，補貼發放975.96萬元，消費者支付4925萬元。

一場體育比賽，對消費的拉動效應有多大？2023無錫馬拉松賽後資料顯示，總經濟效益達1.95億元。創新消費新業態，無錫將體育休閒表演賽事引進綜合體、體育消費元素佈局綜合體，以女足世界盃、杭州亞運會等重大賽事為契機，推出消費季……持續發揮“體育+”效應，當前，無錫熱雪奇迹“四季滑雪”、海瀾飛馬水城等不斷重繪人們的消費體驗感。

【觀點解讀】塑造消費“新形態”，點燃內需“新引擎”

江蘇高品質發展評估研究院戰畧研究中心主任、研究員苗成斌：

新型消費的內核是數位消費、綠色消費、人文消費。數位消費是居民對數位化產品及數位化服務的消費，作為一種新的消費形態，深刻改變著人們的消費習慣，已成為擴內需、穩增長和促轉型的新引擎。

從江蘇新型消費發展特點看，新型消費蓬勃發展，特別是數位消費將線下消費與線上消費、實體消費與虛擬消費、物質消費與精神消費有機融合，讓數位消費激發經濟新活力，不斷滿足人們日益多元化的消費需求、豐富數位化應用場景、推動消費結構陞級、拉動經濟持續增長。

從江蘇新型消費場景模式看，各地以“平臺+生態”為載體，擴大新型消費新陣地，打造貼近百姓、豐富多元的數位消費服務平臺，提供線上線下融合互動、交易方式靈活多樣的消費環境，促進數位消費載體陞級。佈局消費元宇宙，構建虛實聯動、沉浸體驗、場景開放的消費新模式，促進形成多次元消費載體。

從江蘇新型消費高品質發展看，要把握新型消費的新趨勢，拓展新型消費潜力；加快數位資訊基礎設施建設，高品質建設新型消費資訊“大動脈”；拓展消費新場景，真正讓人們的“衣食住行用樂醫”更智慧、更便利；向產業鏈中高端延伸，重點在5G融合應用、數字生活、數位鄉村等細分領域的產品創新、市場拓展上取得突破。