2024年元旦假期，全省接待遊客171.71萬人次，旅遊總收入24.06億元
打造跨年IP 海南旅遊添火

海南日報記者 劉曉惠 實習生 曹展

在剛剛結束的元旦假期，海南旅遊消費市場捷報頻傳——

海南省旅遊和文化廣電體育廳提供的資料顯示，2024年元旦假期全省接待遊客171.71萬人次，同比增長68.9%；旅遊總收入24.06億元，同比增長60.1%。

辭舊迎新之際，人們更加嚮往充滿烟火氣的熱鬧氛圍。巨大的消費熱情在這個元旦假期被點燃，越來越多人希望通過旅行的管道來迎接新的一年。近幾日，海南日報記者透過元旦假期視窗，發現市民遊客出遊熱情高漲，跨年IP等文旅消費場景不斷推陳出新，這個元旦假期，海南可謂人氣足、市場旺、消費熱。

打造跨年IP

海南旅遊熱度持續攀升

“這裡是淩晨一點的海口，你敢相信嗎？”1月1日淩晨，一條拍攝於海口市濱海大道的視頻讓不少網友驚訝。視頻中，跨年夜的狂歡散去後，大街上的人頭攢動，等待紅綠燈的小轎車、等待過街的電動車排成長龍，深夜的海口到處霓虹閃爍。

海口的萬綠園、萬象城、五源河體育場、上邦百匯城，三亞的海昌夢幻海洋不夜城、大東海廣場、南山文化旅遊區……跨年夜，人間煙火氣在海南各大城市升騰。各大商圈人頭攢動，街邊店鋪顧客爆滿，影院座無虛席，熱門飯店排號排到上百桌……這些熱鬧的場景，無不彰顯著海南旅文經濟的澎湃活力。

去哪兒網資料顯示，元旦小長假裏海南旅遊產品預訂訂單總數超過3萬個，訂單總金額超過4300萬元。三亞、海口、萬寧等地成為國內跨年熱門目的地，跨年平臺蒐索量超過了1000萬人次。

“這是我第二次來海口參加湖南衛視跨年演唱會了！不僅晚會精彩，海口的配套服務、其他新年活動也非常吸引人。”浙江觀眾陳月說，除了跨年晚會，她還和朋友打卡了雲洞圖書館、天空之山等海口地標。回憶起2020年第一次來海口參加跨年演唱會的情形，她驚訝“短短幾年，海口變化挺大，更潮更好玩了”。

在萬綠園，跨年夜當晚舉辦了“歡樂加倍，快樂無限”2023年（第二十四届）海南國際旅遊島歡樂節閉幕式暨海口跨年嘉年華活動，許多市民遊客早早地趕到萬綠園“占座”，不少人攜帶露營墊、帳篷等戶外裝備邊露營邊看音樂會。

零點到來，海口上空上百架無人機起飛，在空中變幻出雷公馬、世紀大橋、清補涼等極具海南特色的圖案，流光溢彩的夜空，吸引眾人紛紛舉起手機記錄下難忘的瞬間，跨年氛圍瞬間拉滿。

“雖然進出海花島的橋被擠得水泄不通，但還是願意到這裡感受一下熱鬧的跨年夜，更有節日的氛圍。”來自海口的高先生一家和朋友相約到儋州海花島看跨年煙花秀，以此為2023年畫上圓滿句號。

此外，三亞的草莓音樂節，陵水海南海洋歡樂世界的主題煙花秀等跨年活動，也讓人們的假期有了更多新玩法和新期待。

用好“暖冬”優勢

抓住年輕人群體

跨年文旅IP的打造，著實為海南旅遊再“添了一把火”。

“年輕人已經把跨年遊當作一種時尚活動了。”海南省旅遊協會常務副秘書長孫相濤觀察到，這個假期，不少年輕人逢人都會問：“去哪兒跨年？”而海南旅遊經營主體也緊跟節奏，推出多樣化的配套產品，如海花島的煙花、長影環球100的燈光秀、海口的演唱會、儋州喜禾農場的篝火晚會等，都是深受年輕人喜愛的熱門活動。

“年輕人集中在都市，參與各大商圈的跨年倒數計時活動，所以跨年遊的‘都市’特徵也特別明顯。”孫相濤說。

年輕人熱衷的跨年遊，將給海南的旅遊發展帶來哪些機遇？海南又該如何抓住跨年遊熱度，打造旅遊新IP？

答案直指“年輕化”。孫相濤說，跨年遊的群體以年輕人為主，旅遊經營主體在供給產品時，要精准定位產品的消費指向性，抓住年輕人的消費需求，深度研究年輕人更願意在哪方面消費。年輕消費群體注重“儀式感”，應該在這方面策劃更多的活動，增强參與互動性。

“湖南衛視跨年演唱會為什麼要在海南舉辦？”在網上，這樣一個問題引起網友們的熱議，其中有一條高贊的回答是“海南氣候溫暖，1月份全國各地氣溫都偏冷，而海南的氣候非常適合人們在室外參加活動和觀看演出”。

不難看出，絕佳的氣候條件是海南發展跨年遊的一大優勢。孫相濤對這一觀點也深感贊同。他說：“海南應該抓住氣候優勢，把跨年IP做大，同時‘文旅’和‘體旅’也要深度融合，把跨年演唱會的文章做長做大。全島各市縣也要充分利用各自優勢資源，差异化舉辦跨年活動，把跨年行銷精准對接到全國各地的年輕群體。”

元旦假期落幕，“人財兩旺”的勢頭為2024年海南旅遊文化市場開了一個好頭。

眼下，2024張韶涵“寓言”世界巡迴演唱會海口站、林宥嘉idol2024世界巡迴演唱會海口站、薛之謙“天外來物”巡迴演唱會海口站等演出又將接踵而至。海南環島旅遊公路的熱度也在不斷提升，研學親子遊、體育旅遊、醫療康養遊等方興未艾，期待海南打造更多旅文品牌，把資源優勢真正轉換成發展優勢。（海南日報海口1月2日訊）