浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉雲：
借冬交會平臺推動海南農產品走向國際

海南日報記者陳彬

“在我看來，海南島是一座具有浪漫主義精神和現實主義態度的島嶼。”在浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉雲參加的諸多論壇活動中，她總喜歡向外界如此讚美海南島。

今年9月，胡曉雲被聘為海南省農業農村現代化專家諮詢組成員。作為中國農業品牌傳播研究領域的權威專家，胡曉雲對海南十分熟悉，也十分熱愛，她帶領團隊助力打造了“椰城香見”“東方味美”等一批我省農產品區域公用品牌。

胡曉雲認為，海南熱帶物產豐富，擁有不少地理標誌產品，是一個名副其實的寶島。近年來通過打造“海南鮮品”，已經形成全省農產品區域公用品牌矩陣，為品牌强省建設打下了良好基礎。

品牌數量的增多，不可避免會出現同質化競爭的現象。胡曉雲以茶葉品牌為例介紹，現時全國已有600多個茶葉區域公用品牌，其中海南本土也有不少茶葉品牌。如何避免跟國內眾多品牌產生同質化競爭？胡曉雲認為，海南要打造出獨特的產品、獨特的風景、獨特的生活方式以及獨特的飲用管道，通過滿足消費者的多樣化需求來實現品牌價值提升。

海南作為中國特色自由貿易港，在連結國內國際兩個市場方面發揮著重要作用。胡曉雲認為，海南應該打造出具備國際競爭力的熱帶特色農業品牌，“為了更好走向國際市場，要對國際市場進行研究，特別是對跟海南同緯度國家的農產品市場進行研究，並確定自己的發展定比特。”胡曉雲表示，通過打造立體的區域農產品品牌矩陣，能逐漸形成一個完整和堅固的品牌生態結構，有利於把海南的優質熱帶農產品推向全國，走向全世界。

胡曉雲表示，跟全國各大展會相比，海南冬交會別具特色，既接地氣，充分展示海南特色，又具有國際視野、國際範，真正體現了自貿港的獨特定位。“希望海南利用好冬交會這個品牌，推動海南農產品走向國際舞臺。”（海南日報海口12月15日訊）