歲末年終，在新一輪强降溫到來前，四川消費再一次“熱”起來——九寨溝、黃龍、三星堆、成都大熊猫繁育研究基地等四川114家景區聯手，從12月12日起推出“冬遊四川1元購”活動，消費者只需花1元錢就能購得價值數百元的門票。

除了旅遊市場的火“燒旺”，四川商超、家居（家電）、餐飲等消費重點領域同樣發力，價值7600萬元的“蜀裏安逸·暖冬樂享”消費券向消費者發放，“滿100元减30元”“滿400元减100元”等不同檔次的滿减活動，不斷刺激大眾消費的熱情。

開展“消費提振年”系列活動，出臺促進汽車、家居、家電、餐飲等重點消費措施，實施“縣域商業三年行動計畫”……今年以來，我省落實黨中央決策部署，把恢復和擴大消費擺在優先位置，加力擴內需、促消費。

看開局端出節日消費“大餐”，在烟火氣中逐漸“複元活血”

春天的四川，生機勃發，萬象更新。消費也在火紅的“鬧新春”中拉開序章。

新年伊始，新春年貨購物節、全民健身冰雪季、“安逸四川新體驗”活動在四川同步熱鬧開場。短短數日，全省3萬多家企業共舉辦4000場各類活動，為全國消費者端上豐盛的節日消費“大餐”。

消費市場買不買帳，可從“數位帳本”看到答案：

元旦假期最後一天，峨眉山景區接待遊客仍超2萬人次，這讓峨眉山旅遊股份有限公司銷售總監何群感慨：這是6年以來的最高值。整個春節期間，全國5387.59萬人次遊四川，我省旅遊接待人數全國第一。

“節假日經濟成為拉動消費復蘇的重要抓手，而隨著這一態勢穩步前行，消費已成為驅動經濟增長的重要動力。”仲量聯行中國區零售地產及消費研究負責人朱建輝說。

班機高鐵飛馳穿梭、熱門景點人頭攢動、網紅餐廳排隊等號……恢復和擴大消費，在這一片片升騰的烟火氣中傳遞信心和暖意。“複元活血”成為四川消費市場在2023年首季的標籤。

一個細節見真章：遍佈街頭巷尾的小店是經濟發展的“毛細血管”，來自美團的資料顯示，今年第一季度，成都新開小店數量在該平臺已超過3萬家，小店數量居全國第一。

觀態勢打出系列“組合拳”，消費市場穩步恢復

總需求不足、居民消費意願和消費恢復內生動力不强是制約消費市場回暖的關鍵因素。對此，省發展與改革研究所高級經濟師魯榮東分析認為，今年以來，我省和全國消費市場呈現出類似特點，即服務類消費明顯反彈，但汽車、家電、住房等消費占比高、產業鏈長、帶動力强的大宗消費潜力有待進一步釋放；養老育幼、醫療健康等陞級消費潜力巨大，但供給質量仍需提高。

“進一步擴內需特別是有效促進消費，需要深挖內需潜力、增强產業實力、激發市場活力、堅持以質取勝，推動消費市場實現質的有效提升和量的合理增長。”魯榮東說。

年初“複元活血”、二季度震盪回升、三季度穩步健行。今年以來，四川消費市場總體走出穩步恢復的發展態勢。其背後，是各類政策精准發力、有力支持，是各種市場主體創新求變。

今年以來，我省打出系列“組合拳”提振消費——

强政策。出臺進一步恢復和擴大消費“5條”政策，省財政投入近2億元支持汽車、餐飲、家居等重點領域消費，同時針對市場需求不足等問題，又先後推出聚焦高品質發展推動經濟運行整體好轉“36條”政策措施、恢復和擴大消費“22條”措施等，以真金白銀啟動消費市場。

搭平臺。實施“三品一創”消費提質擴容工程，加快培育“蜀裏安逸”消費品牌，圍繞四季主題，實現“季季有主題，月月有展會，周周有場景”。截至今年9月，共引導14萬家企業開展1.6萬餘場活動，實現銷售額超1000億元，多措並舉恢復和擴大消費。

做好消費大文章，在一系列政策、活動推動下，我省消費市場呈現穩步恢復態勢。資料顯示，今年前三季度，全省實現社會消費品零售總額18940.6億元，同比增長9.2%，增速高於全國2.4個百分點。其中，全省餐飲收入同比增長16.1%，新能源汽車零售額同比增長67.2%，增速較快。

探趨勢做好“新”字文章，消費提質擴容添活力

1月19日，隨著夜幕降臨，成都寬窄巷子的街巷、屋簷、行道樹上亮起彩燈。作為在節假日期間進行新場景營造的一次重要嘗試，這些來自自貢的彩燈第一次走進成都寬窄巷子，為遊客帶來全新體驗。

不只是地標性徒步区和商圈在嘗試突破與改變，今年以來，全省各地以潮流夜市、後備厢集市、社區民生夜市等為代表的消費新場景，如雨後春筍般不斷湧現。以新場景、新業態創造消費新需求，跨界融合的種種嘗試成為聚人氣、提商氣的好辦法。

成都“夜遊錦江”成為“流量擔當”，其關鍵就在於不斷陞級反覆運算各類活動和場景：前有古彩戲法、茶百戲等特色表演、“李白”“杜甫”穿越時空暢談詩詞，後有“遊船+運動”主題線路、《望江猶記錦官城》沉浸式劇遊等多樣化活動。

看稀奇、看熱鬧的背後，是四川消費市場穩中求進的一次次探索——在利好政策支持下，我省消費市場不斷創新、提質陞級。

“文化創意與旅遊融合，正加速激發文旅市場潜力，帶動新的消費群體。”西南財經大學人文與藝術學院院長張斌認為，不僅是文旅消費，體育新消費、研學新消費、演唱會經濟等都成為2023年四川消費市場的新增長點。

新場景持續在都市擴展，新消費也加速向鄉村下沉。在德陽市中江縣城一條100餘米長的商業街上，奈雪的茶、滬上阿姨、蜜雪冰城等各種都市年輕人喜愛的人氣品牌以及各類休閒娛樂消費體驗項目紮堆入駐；樂山市夾江縣的一家傳統老店，通過線上線下一體化經營，成為滿足消費者“萬物到家”需求的本地零售新業態……

消費是最終需求，也是經濟發展的基礎性動力。回望2023年，四川消費市場和全國消費市場之間，既有各自鮮明的特點與亮點，也有類似的痛點。在承壓中前行的消費，關乎最廣泛民生的消費，我們有理由期待，來年更好。（記者 陳碧紅）