以光影為名，首届金猫熊獎於9月在蜀地發聲，以四大單元獎項、“3+3”活動的光影魅力，讓不同國家、不同民族、不同文化交流互鑒，夯實構建人類命運共同體的人文基礎。

儘管這項活動已經結束，但它像是一扇窗戶，讓人們透過光影，看見一個鮮活有趣的四川，洞見中國式現代化的萬千氣象。

近年來，四川積極探索國際傳播路徑，通過打造六大特色IP、拓展國際傳播“朋友圈”等，以好耍、有趣、新潮、青春的管道，解鎖國際傳播“四川熱”，讓世界感知巴蜀文化、觸摸中華文明。

破圈出海搭建起文化交流橋樑

打開社交媒體，蒐索關鍵字“金猫熊獎”，“跟著金猫熊獎看好片”“透過金猫熊獎看四川”等在評論區持續刷屏。

跨越千山萬水，一隻“金猫熊”讓世界與四川相遇。據不完全統計，截至10月末，在臉書、推特、優兔等海外社交平臺，金猫熊獎吉祥物宣傳片、《金熊猫來了》短視頻等帖文單篇閱讀量破千萬次；論壇金句集錦、盛典精彩瞬間等相關內容流覽量超4000萬次。

作為以影視為載體、以大熊猫為文化符號、以推動構建人類命運共同體為主旨的國際傳播獎，金猫熊獎傳承四川的開放基因，胸懷世界。中國傳媒大學資訊科學與科技學部專職副學部長，互聯網資訊研究院副院長、教授曹三省認為，四川作為西部非常重要的省份、成都作為西部非常重要的都市，在國際傳播和國際交往中發揮著獨特優勢。金猫熊獎落戶四川實至名歸，將助力四川文化對外交流和合作。

金猫熊獎搭建起文化交流橋樑，讓來賓在這裡體驗巴蜀文化，功夫茶、糖畫、捏泥人等非遺項目成為不少人的美好記憶。在德國製片人格雷戈裏·維因科夫斯基看來，這些經歷正是文化交流開始的“訊號”。

巴適安逸解鎖國際傳播流量密碼

金猫熊獎的走紅，也是四川在國際傳播中“圈粉”的生動縮影。

全球猫熊新春大拜年視頻挑戰、跟著宣傳片打卡成都大運會、在“Pandaful猫熊社區”感受巴蜀韻味……一系列安逸巴適的活動背後，是四川不斷擴大國際傳播“朋友圈”的探索路徑。

省委宣傳部相關負責人介紹，近年來，四川集中資源力量挖掘和打造“三九大、文燈菜”這六大國際傳播特色IP，即三星堆、九寨溝、大熊猫、歷史文化名人、自貢彩燈、川菜，用青春潮趣的方式，講好四川故事。“Inspiration（靈感中國）”“猫熊觀察”“了不起的四川”等欄目，不僅讓優質內容“出圈”，也讓這些具有貼近性、互動性强的“國際話”創意產品不斷“圈粉”世界。《天府四季交響》《熊猫與少年》《民樂也瘋狂》《公司派遣成都公幹注意手册》等現象級作品，在傳播量頻頻破億次的背後，也讓四川“出海”，躍入更多人的視野。

此外，創新舉辦“幻彩三星堆”中華文化全球推廣、古蜀文明全球巡展、大熊猫全球生日會、世界川菜大會、魅力漢語全球行等活動，依託新技術、新模式、新表達，以好耍好玩的“川式”生活，讓四川持續保持國際話題熱度。

一批外語傳播基地也不斷壯大，持續放大國際輿論中的四川聲量。在北京外國語大學發佈的“國際傳播能力指數方陣2022”綜合排名中，成都位列第三，僅次於上海和北京。宜賓打造世界級“動力電池之都”，眉山用東坡文化實力圈粉，阿壩州向全球推廣“淨土阿壩”品牌等，也不斷“吸睛”世界。

這些蘊含四川韻味、巴蜀特色的國際傳播範式，用“安逸巴適”解鎖國際傳播流量密碼，讓人們共亯多彩巴蜀文化、共鑒魅力四川。（記者 邊鈺）