新業態、新場景、新亮點，持續釋放文旅融合的獨特魅力。9月22日，第五届大運河都市文旅消費論壇在蘇州舉行，“2022—2023年度江蘇文旅消費熱力榜”現場發佈。這一榜單從“人氣目的地”“熱門新場景”“傳播熱事件”“促消費案例”4個維度評選出50個優秀項目。這些文旅融合的優秀成果，展現了江蘇各地緊跟文旅消費趨勢打造文旅產品新供給的創新實踐，也體現出江蘇文旅市場的強勁復蘇勢頭。

創新文旅概念，特色優勢成發展立足點

梳理榜單發現，相比人們耳熟能詳的老牌景點、度假區等，此次評選結果中湧現出諸多創新文旅概念的新項目。

入選文旅消費“人氣目的地”的“秦淮·戲院裏”，項目理念出自明代古畫《上元燈彩圖》。該畫作細膩描繪了當時的南京人在夫子廟買花燈、逛鬧市、看大戲等熱鬧場景，再現了上元節歡騰的盛况。“秦淮·戲院裏”從畫中選取出燈彩、商賈、民俗演藝等一系列本土文化元素，融入沉浸式體驗，帶遊客走進一場永不落幕的“繁華燈會”。“金湖荷花蕩”項目，利用生態資源優勢，走“一朵花點亮一座城”全域旅遊新路，打造“紫藤文化節”“水幕電影節”“中秋拜月”等人文藝術活動，更有荷花插畫、採蓮、摘菱、“荷”美食等特色民俗體驗，吸引遊客回歸自然，流連忘返。

“科技+創意”為文旅高品質發展帶來更多可能。此次上榜的優秀項目，用自然資源凸顯優勢、用文化底蘊點亮氣質，還用可觀、可感、可觸摸、可互動的數位化展陳為觀眾帶來耳目一新的體驗。入選文旅消費“熱門新場景”的大報恩寺元宇宙博物館，基於區塊鏈、VR、AR等互聯網科技創造出“全真互聯”虛擬空間，遊客只需拿著手機，便可開啟一場現實和虛擬世界同步穿梭的奇妙之旅。揚州“個園夜經濟”項目，通過場景創新和數位重構，打造以“花”為主題的沉浸主題遊園會和特色文化主題夜市，用“夜市千燈照碧雲”的盛景，生動講述“冬青夏彩”的鹽商夜生活，打通文旅融合的“任督二脈”。

文塑旅旅彰文，“詩和遠方”雙向奔赴

優秀傳統文化活起來“火”起來，成為文旅發展的“加分項”。入選文旅消費“人氣目的地”的無錫惠山古鎮，老街坊風貌保存完好，擁有100多處古祠堂和遺址，人文歷史底蘊濃厚。當地通過深挖文化價值和精神內涵，將古鎮打造成優良家風的傳承地。眾多遊客慕名而來，在感受中華傳統文化魅力的同時，遊惠山寺、賞第二泉、聆聽傳世之作《二泉映月》，古鎮成了最具烟火氣的“都市會客廳”。

數千年的歷史積澱、古今交錯的文化印記，如今通過創造性轉化、創新性發展重煥生機。在揚州儀征，江上鹽都·十二圩歷史文化保護展示項目，結合長江、運河文化不斷外延擴展鹽運文化，逐步形成國內獨有的鹽運文化“微博物館群”，不但重現“江上鹽都”風帆高懸、人聲鼎沸的昔日榮光，更以活化利用歷史資源、數位化呈現歷史場景，打造可閱讀、可漫遊、可“穿越”的鹽運文化展示小鎮。

與現代旅遊相融相生，生生不息的歷史文脈在當下跳動不息。平江歷史文化街區非遺文化“火爆”全網，入選文旅消費“傳播熱事件”。這裡留存著自宋代以來的“水陸並行、河街相鄰”雙棋盤格局和“小橋流水、粉牆黛瓦”獨特風貌，數十處歷史遺存“修舊如舊”，保持古城原有肌理和風貌；街區融合了人氣市集、文創售賣、藝術展演等現代文化業態，成為網紅打卡地。蘇州平江歷史街區保護整治有限責任公司副總經理陸園園表示，深厚的歷史以“更年輕”的管道走進日常生活，讓優秀傳統文化體現當代價值，讓更多人在心底與“江南”產生共鳴。

從“看山看水”，到體味“人間煙火”

創新文旅消費，如何才能接地氣、聚人氣？“旅遊玩法從打卡景區變體驗式深度遊，旅遊逐漸成為一種生活方式。”省旅遊協會副秘書長吳耀宇表示，打造可體驗可參與的嵌入日常生活的場景，是現代文旅喚起“共情”的密碼。

此次評選中，一批文旅消費“傳播熱事件”引發人們對文化傳播力影響力的思考。在互聯網時代，一些生動有趣的“點”很可能出其不意地引起廣泛關注，這需要文旅從業者及時從富有特質特色的角度切入，小中見大，在突發事件中深挖內涵和話題，用生活化、接地氣的傳播管道迅速回應引導，抓取社會和市場的關注度。比如，今年2月，南京紅山森林動物園的白麵僧面猴“杜杜”因長相酷似“無臉男”而引起網友關注，紅山森林動物園用“反差萌”解讀、“護犢子”文案溫情講述“杜杜”的故事，推出科普圖文、視頻、直播，還推出盲盒、玩偶、冰柜貼，受到“粉絲”追捧。再比如，“泰州早茶”品牌文宣系列活動，以早茶市集、“廚神爭霸”等活動營造出濃厚氛圍，前來賞味的市民遊客絡繹不絕，“泰州早茶火了”抖音話題全網播放量超8400萬。

從年度文旅促消費優秀案例可以看出，當身處有烟火氣的生活場景，遊客們真切感受著都市性格、市井民情、人文韻味；一座城市的真實面貌和獨特的人文色彩，讓人們更好地獲得文化認同、歸屬感和幸福感。比如，新潮時尚的“2023還有生活節”，用音樂、咖啡、市集和藝術展，吸引了2萬多名年輕人湧入南京玄武湖公園。他們追捧的不光是一次體驗，還是一種文化和潮流生活。再比如，在揚州廣陵老城皮市古街咬一口現場製作的火燒，欣賞手工非遺、布藝刺繡、創意畫作等特色攤位，“嗨！皮市集”系列市集活動讓遊客在不經意間感受到老揚州人最真實自然的生活狀態。

“很多都市成為‘網紅’，不僅是因為景點吸引人，更多的是因為生活場景、生活方式受到廣泛認可。”吳耀宇表示，希望以“旅遊+”帶動多種業態提質增效，塑造都市整體的品格和氣質，讓文旅融合“融”出新高度。