記者諸葛漪

  2023阿那亞·蝦米音樂節近日舉行。兩天三夜中，樂迷上午去阿那亞禮堂、孤獨圖書館打卡拍照，下午坐在海灘感受聲光電帶來的魅力，新的文娛生活方式為年輕人打開。

  活動集結27組國內外知名音樂人，英國傳奇樂團Suede（山羊皮）進行一小時壓軸演出，痛仰樂團演唱《西湖》《再見傑克》，陳綺貞演繹80後回憶殺《旅行的意義》《還是會寂寞》，五條人樂隊帶來《阿珍愛上了阿强》《鮮花在岸上開》，草東沒有派對樂團帶來《山海》《大風吹》，郭頂演唱《在雲端》《水星記》……不同風格、不同意境的旋律為樂迷製造難忘記憶。

  在組織形式上，音樂節採用“2+1”模式，兩晚正式演出搭配一晚“前夜派對”。別出心裁的“日出專場”由惘聞樂隊與影像藝術家於闐合作，在黎明海邊進行沉浸式音樂表演。

  “音樂節內容結構與寫文章一樣，要有開頭，有中間的起承轉合，還要有結尾。前夜派對和日出專場的設計，是整體一部分，有上下文的內容呈現才是趨於完美的搭配。”蝦米音樂節總製作人尹亮表示，打造音樂節品牌，最重要的是輸出獨特的理念，形成差异化用戶體驗，不求最大，但求最好。

  基於這樣的市場預判，音樂節“生活市集”將品牌、藝術、美食、休閒、展覽、度假與音樂演出有機結合，與中國郵政、得物、馬迭爾、閑魚、王小鹵等推出聯名藝術商品、藝術裝置和沉浸式體驗。蝦米站臨時郵局、奔奔兔藝術裝置等成為打卡網紅地。

  統計顯示，此次音樂節18—29歲購票用戶占比達55%，跨城觀演比例達94%。主辦方表示，當下中國消費者的消費習慣正從購買消費品轉向經歷體驗，用戶不再執著於看過多少演出，而是更加看重經歷了怎樣的難忘體驗。藝員、創意、社交、環境、服務等因素都在影響大型戶外音樂演出的市場口碑，能否提供稀缺資源、創造差异化服務正在成為國內音樂節追趕的新競爭優勢。