記者俱鶴飛

  今年七夕趕上工作日，但節日氛圍不减。記者從拼多多、美團、小紅書等平臺瞭解到，節日期間餐飲、景區、住宿、娛樂等服務業商家紛紛通過線上平臺推出七夕主題專屬產品和服務，為消費者提供更多浪漫選擇。

  過去一周，美團七夕主題餐飲堂食套餐、休閒娛樂團購分別環比增長118%、110%，景區“七夕雙人票”預訂量較去年同期增長776%。

  越來越多的人選擇提前預訂餐比特的管道，確保當天的節日規劃不落空。今年，提前預訂七夕當天餐廳的訂座量較去年同期增長185%，多家高端餐廳更是提前14天被訂滿。其中，上海餐廳預訂熱度居全國首位。

  小紅書推出“情侶模式”，可以和好友共亯我的最愛內的筆記。不少小紅書用戶分享了自己的“七夕攻略”，豫園七夕燈會、甜愛路city walk、BFC外灘心動露臺等都是網友總結的七夕好去處。此外，主題樂園、旅遊度假區向來是七夕消費的重要場景。為迎接七夕，多地度假綜合體都推出了豐富多彩的消費體驗活動。

  近期，多地迎來結婚登記高峰，帶動了婚禮定制、婚宴預訂等上下游產業。近一個月，小紅書、美團上“婚宴飯店”“領證跟拍”的蒐索量均有上漲。其中，25歲到30歲用戶的蒐索占比較高。

  拼多多資料顯示，七夕期間，黃金消費迎來小高峰，年輕人成為消費主力。此外，用戶購買黃金的消費偏好也發生了變化：此前，“95後”偏愛國風、聯名、限定款黃金飾品；今年七夕，金豆子、金條、足金成為年輕人的蒐索熱詞，在年輕人觀念中，過七夕儀式感要有，性價比也要有。

  禮贈消費也帶動奢侈品市場升溫，唯品會資料顯示，七夕前一周，石英表、機械表等手錶產品銷售額環比增長23%，項鍊等珠寶首飾銷售額環比增長48%。

  七夕前夕，美團“人生大事”直播間迎來首場“線上婚博會”上海站直播，24家婚紗攝影、婚宴、婚紗、珠寶等品牌商家，把甜蜜服務帶到直播間，為消費者提供一站式備婚服務。

  正在備婚的王女士在直播間購買了一套婚紗攝影服務，在她看來，通過直播的管道，可以更直觀地瞭解商家的服務特色，價格也符合心理預期，這次她下單了近7000元的套餐。資料顯示，本次“線上婚博會”觀看人次破百萬，契约金額超千萬元。

  一頓飯、一場煙花、一份精心準備的禮物，過七夕儀式感背後是升騰的都市烟火氣。為進一步提振消費，京東、拼多多、美團等平臺推出專題活動，發放消費券，並為優質商家提供專屬標籤展示，讓消費者更容易發現好產品、好去處。