記者施晨露

  昨天，“小美好”中國行上海站啟動暨上海促進文化消費系列活動發佈會在上海文化廣場舉行。9月起，市文促會、建行生活和閔行區委宣傳部將持續半年在虹橋樞紐開展為抵滬市民遊客送咖啡活動，讓一杯咖啡化身“來滬第一份小美好”。

  “小美好”中國行是由中央廣播電視總臺央視頻攜手中國建設銀行建行生活共同打造的大型融媒體節目，在中國7個大城市設計專屬美好生活線。上海站選擇咖啡作為主線，由央視總臺主持人與藝員大咖以直播大巴管道進行都市巡遊，探訪具有紅色歷史特色的一咖啡、都市地標人民公園等，分享關於上海的都市記憶，完成獨一無二的上海一日打卡攻略，展現上海國際文化大都市的美好生活。

  建行上海分行在現場發佈了推出文創行業“善營貸”、打造建行生活“文化上海”專區、全面開通文化消費類商戶積分支付通道、發放各類文化場景優惠券等促進上海文化消費的若干舉措，為城市文化發展貢獻金融力量。為踐行文化消費反哺文化公益，上海宋慶齡基金會將攜手“啡常暖咖啡公益”專項基金發起組織之一上海森宇文化傳媒股份有限公司，向雲南山區小學進行彩虹課桌公益捐贈。未來，上海宋慶齡基金會還將和建行生活建立文化消費同步公益捐贈機制，讓更多企業、文化消費者加入文化公益活動。

  據小紅書《“美好生活”洞察報告》顯示，“美好生活”相關話題的筆記在平臺上累計閱讀量破20億，其中咖啡、家居、運動成為美好生活多元化場景中熱度值較高的關鍵字。“小美好”中國行上海站啟動暨上海促進文化消費系列活動通過“政府搭台、企業唱戲”的管道，不斷加大文化消費市場投入，提升上海文化資源配置能力，吸引更多文化市場主體紮根上海，為市民百姓營造看電影、賞好劇、觀文博、逛美展、遊樂園、品書店、喝咖啡的美好生活氛圍。