記者俱鶴飛

  黃浦濱江畔，南浦大橋下，隨著“北京路演計畫”樂團演唱結束，小紅書首届“馬路生活節”落下帷幕。

  8月3日至13日，在上海市商務委、市文旅局、黃浦區人民政府支持下，小紅書在上海成功舉辦首届“馬路生活節”。生活節由超過200場活動組成，輻射上海37條馬路及周邊地區。活動期間，小紅書App線上報名活動人數近15萬人，400個小紅書品牌及商家，近2000比特小紅書博主參與活動；線下活動吸引超20萬市民遊客參加體驗，為上海“暑期消費季”增添新亮點。

  “馬路生活節”在主會場世博創意秀場舉辦的“轉角藝術展”，成為此次生活節最熱門活動之一。99組攝影作品，吸引了上萬人參觀遊覽。攝影作品《我的奶奶》記錄奶奶的農村生活；為80歲老大爺搭建“獨家電臺”，用藝術留住屬於長輩的青春記憶……“如果是走馬觀花，這些作品或許並無特別，當知道了每幅作品背後的故事後，能感受到年輕人在用自己的管道，表達著對都市和生活的關懷。”56歲的王强文觀展後感慨。

  黃浦區新天地旁邊的淡水路上，33首由小紅書詩歌博主寫給“生活”的詩，在這裡以“小馬路詩歌展”的形式，得以集中展現。走在這條路上會發現，咖啡館、花店、陽臺、垃圾桶，都有了一首屬於自己的詩。

  離淡水路不遠的南昌路上，“95後”男孩羅盛天在小紅書上發起的“花花補丁計畫”，用毛氈工具做成“小花”“蘑菇”，彌補都市破損街角。這些“小花”引來眾多市民拍照，附近早餐鋪老闆劉文强說，店鋪外牆被羅盛天修補後，店鋪每天早上排隊買包子的人，新增了3倍。

  8月4日到6日，8月11日到13日兩個時段，每當夜幕降臨，南浦大橋下的黃浦江邊，便排起了近400米的長隊。由70家小紅書品牌、15個小紅書特色美食入駐商家組成的“納涼夜市集”，吸引了眾多市民遊客的參加。曾就職於世界五百强的曹煮任（網名），現在是小紅書古著頭部商家Cosmos的店鋪主理人。從業餘愛好到辭職創業，他現在已在平臺有了3.7萬粉絲，店鋪銷量日漸增長。在市集上，曹煮任除展示商品外，還兼職成為一名“古著文化科普員”，分享每件年代感衣物背後的故事。

  出圈的不止小眾生意，還有小眾特色美食和潮流店鋪。11天時間裏，上海進賢路、大學路、延慶路等10條馬路上，50家美食門店組成“小馬路逛吃之旅”，被市民遊客組團打卡，小紅書App線上活動頁面有近60萬人訪問。29家潮流店鋪拼成“小紅書潮流地圖”，潮流文化與年輕人生活方式共生共長。

  小紅書“馬路生活節”專案負責人劉彥說：“‘馬路生活節’雖然只有11天，但小紅書對美好的追求還會一直繼續。未來，希望‘馬路生活節’能成為一個‘青年城市文化IP’，展示小紅書與城市生活、青年文化之間，更多的想像力和創新力。”