記者 張熠

  在全球授權市場持續發展突破的背景下，中國授權市場也被按下“加速鍵”。為促進中國授權產業鏈發展，昨起至6月30日，全球授權展·上海站亮相國家會展中心（上海）。展會規模達3.5萬平方米，較2021年增長37%。華納、IMG、阿裡魚、萬代、新創華、奧飛、華強方特、咏聲動漫、博納、騰訊、德盈、52TOYS、TopCity等300餘家授權行業知名企業，攜哆啦A夢、三體、哈利·波特、王者榮耀、熊出沒、中國奇譚、大英博物館、龍珠、胖虎、洛天依、海綿寶寶、天線寶寶等1500多個IP相聚現場。

  國際授權業協會發佈的《2022全球授權市場報告》顯示，2021年全球授權商品及服務銷售額增長至3155億美元，突破3000億美元大關，較2019年的2928億美元增長7.75%。而2014年，這一數值還只有2415億美元，七年內，授權商品及服務零售收入激增30.6%。

  由於IP聯名自帶流量，容易火速出圈，吸引了現時中國新消費市場的主力軍“Z世代”的關注。“眾多品牌選擇與IP授權合作，為產品帶來更多的話題和曝光度，提升品牌文宣效應與品牌價值。”主辦方告訴記者。

  在中文虛擬歌手洛天依的展區，不僅有依據洛天依形象設計的手辦、玩偶，也有挎包、滑鼠墊等日常生活用品。相關負責人介紹，洛天依擁有逾千萬覈心粉絲，還曾登上大型衛視跨年晚會等舞臺，“洛天依出道10年，與眾多品牌有過合作。今年將全新陞級虛擬歌手科技，洛天依的多個AI產品致力於將創作全民化。”

  上海企業新創華成立於2002年，現時代理奧特曼系列、名偵探柯南、初音未來、新世紀福音戰士、假面騎士系列、犬夜叉等眾多國際知名動漫IP。就在前一天舉行的2023品牌大會暨麵包超人品牌發佈會上，公司宣佈正式引進日本知名IP“麵包超人”。

  “‘麵包超人’繪本發行於1973年，現在已經整整50周年了。1988年，麵包超人動畫播出，現在已經有1600多集、2300多個角色。它的商品授權也迎來30周年。”麵包超人日本版權方代表片岡理香說，在日本這一IP連續多年穩坐學齡前兒童授權IP的頭把交椅，不僅有繪本、玩具，也有衣服、食品等眾多日用品，“原作者柳瀨嵩生前有一大願望，就是讓全世界的人都能認識麵包超人”。新創華總經理孫劍感慨，這一IP公司從2010年開始，整整等待了13年，未來將圍繞“麵包超人”推出眾多授權產品。

  在展會現場尋求合作的不只是動漫、遊戲IP。記者在中影展區看到，此前大熱的電影《流浪地球2》就帶來不少周邊產品，有地球造型的爆米花、MOSS造型的積木等。“最近露營的概念很火，我們也有《流浪地球2》IP授權的露營水杯、毛毯、飛盤等。”展臺負責人吳躍潭介紹，此次參與授權展，也想為即將上映的新電影尋找合作機會。