記者吳越

  蕰藻浜河畔，以各色集裝箱堆疊組合為特色的智慧灣科創園早已是滬上知名打卡地，近幾個月來，更是頻頻亮相社交平臺。每到週末，大批市民遊客從上海各區甚至周邊都市湧入“‘箱遇’智慧灣·車備厢集市”，開啟“逛吃”模式。最熱鬧時，園區單日入場人次超過3萬。

  不止這一個園區火成了景點，在北上海的寶山區，中成智穀“鐵軌市集”、芳草寓“有好市”等一批集市相繼湧現，綻放活力。以集市為媒，寶山區正立足青年發展型城區建設，通過團區委及各部門聯合統籌資源，挖掘並聯合市場力量，打造一系列主題鮮明、場景豐富的品牌集市，連結青年人才，讓寶山成為近悅遠來的青春“寶”地。

  集市開到家門口

  “早就聽朋友說這裡熱鬧，沒想到人這麼多！”6月10日傍晚，記者在智慧灣標誌性景觀3D列印混凝土橋旁遇到了90後周女士夫婦，兩人拿著剛從車備厢集市攤主處買來的咖啡，正商量著再去旁邊買點小吃做晚餐。周女士說，住在顧村好多年，還沒來園區逛過，最近接連從朋友圈看到友人發照片、曬“買買買”戰果，勾起了夫婦二人的好奇心。“集市都開到了家門口，再不來看看就落伍啦。”

  從寶山最北街鎮羅涇趕來的葉先生一家也是第一次參與智慧灣車備厢集市，最突出的感受是“包羅萬象”。從5號門到2號門再往蕰藻浜方向走，一路上能看到數以百計的車備厢攤位，包括小吃飲品、花卉植物、創意手工、科技體驗等幾十種品類，拐進小路還能轉角遇見驚喜。恰逢當天“非遺嘉年華”也在此舉辦，葉先生還帶著兒子體驗了投壺、套圈，欣賞了草編、竹編等20多個寶山本地非遺項目，一家人一起上了堂生動的非遺科普課。

  不光居民逛得開心，攤主們也擺得開心。沈女士平日在智慧灣園區一家企業上班，休息日還是在園區，擺攤售賣防曬用品。沈女士說，擺攤比工作日下班晚得多，但自己覺得很充實。

  通過線下擺攤，一些年輕攤主也逐漸從“社恐”轉變為“社牛”。95後張軍寶在中成智穀園區的互聯網企業從事平面設計，可如果週末遇見他，會看到一個更鬆弛自在的攤主形象。大學時期，張軍寶就愛上了手作，製作滴膠、忌廉膠、針織卡通形象，也運營著自己的社交帳號“懶大王手作”。今年3月進駐中成智穀“鐵軌市集”以來，他連連收穫驚喜，不僅有網上的粉絲慕名找來，達成一個週末賣掉超過2000元手作的戰績，還結識了許多做手辦、娃娃的志同道合的年輕人。當記者問起守著攤位一天是否會無聊時，張軍寶笑了，“完全不會。”在他看來，攤主們更像是懷揣著自己的手藝，帶著交友的熱情一同參與一場露天遊園會，“能在展現自己、放鬆心情的同時，新增一份收入，何樂而不為？”

  氣味相投，其樂無窮。採訪中，不少市民和攤主都向記者表示，如果單純只是為了買東西，那去商場、購物網站都可以，來逛集市就是圖個氛圍。隨著口碑建立，幾個集市的影響力進一步擴大，不僅吸引了寶山區域內的青年人，還引來外區甚至外地的攤主和人群。在智慧灣，有住在楊浦、浦東的市民專程去趕集；在中成智穀，露營車一族從浙江出發，載著新鮮採摘的水果而來，過個週末再返程……

  多了“喜愛寶山的理由”

  眼下，集市遍地開花，要形成品牌並不容易。從一些細節可以看出，發展並推廣青年創意集市，寶山集合了政府部門和市場力量。

  選址方面，幾家當紅集市舉辦地或是文創、科創園區，或是毗鄰居民區、大學校園、青年人才公寓，對於青年人群本身就具有一定號召力。智慧灣的集裝箱，中成智穀的淞滬鐵路遺跡和紅磚廠房，無不展現了寶山有別於其他地區的工業特色，引入創意產業轉型成園區後，歷史與現代的交融又對新新人類產生了奇妙引力。園區內開放的空間、上千平方米的草坪，也讓集市活動舉辦有了得天獨厚的條件，人們可以帶著孩子、寵物親近藍天綠草，放慢生活的脚步。

  為了讓活動資訊觸達更多人群，寶山團區委利用“青春寶山”微信公眾號在活動前後發佈預告和內容回顧，邀請區青聯、區青年企業家協會成員及學生和家長一同參與。區委宣傳部將相關活動納入“四季四城·愛上寶山”城市形象宣推計畫，積極協調各級各類內容創作和媒體通路資源，給予重點流量支持。集市舉辦方也積極運營抖音、小紅書、微信公眾號帳號矩陣，發揮社交平臺傳播力，引導集市參與者成為活動文宣者。

  雖然是免費集市，但不意味著沒有門檻，針對攤主，智慧灣已形成完整的報名、稽核機制，確保其具有相關資質，還建立了幾百人的攤主群，便於溝通管理。中成智穀園區則做起了“減法”，採取攤位末位淘汰制，但求品質精，凸顯園區特色。

  在相聚的美好時刻，人們追求著共鳴，追求著一次次走心的體驗。有什麼比一起揮舞著螢光棒，與身邊人一起哼唱那些刻在青春印迹中無比熟悉的歌曲更燃？可以說，音樂節的引入很大程度上助力了寶山集市出圈。經過幾次嘗試，智慧灣“箱集音樂節”已打響品牌，通過主題策劃唱響人們耳熟能詳的華語經典和動漫金曲，不設座、不收費的親民形式也讓觀眾直呼“這是一個有溫度的音樂節”。

  環境好，則人才聚、事業興。“通過在前期對青年生活、消費習慣和偏好的調研，我們發現青年人十分嚮往集市、音樂節這類戶外體驗、交友活動，也渴望著與自己工作、生活的區域建立更多情感連接，形成認同感和歸屬感。”寶山區委組織部副部長魏明說，在優化政策供給的同時，寶山區正著力貼近青年所想、所需，改善人才“軟服務”，努力打造高品質人才社區和多要素融合的新場景。“希望通過這些有溫度的活動，讓大家多一份‘喜愛寶山的理由’。”