記者鐘菡

  “幾乎沒有一個日本人不認識和喜歡這個人。”昨天，在上海電視節“白玉蘭對話”論壇上，NHK節目製作公司主任製片人小穀亮太的PPT上打出的“諸葛亮”頭像，讓台下嘉賓和觀眾會心一笑。

  深圳天天成長影視有限公司董事長胡旭認為，要在海外傳播中塑造可信、可愛、可敬的中國形象，需要有足够的文化自信。

  近年來，國際傳播通路平臺由少到多、傳播管道由單一到多元、出海主體走向國際合作與協同，中國內容出海的規模與質量實現了同步提升，效果和影響力日益增强。2022年，中國視聽節目和服務出口首次突破2億美元，民營企業和網絡平臺成為國際傳播主力。俄羅斯流媒體平臺OKKO版權經理謝爾蓋·莫爾多瓦介紹，近年來一系列中國內容在俄羅斯受到歡迎，《你微笑時很美》《三體》《開端》等劇都在該平臺上有不錯的播放量。“感謝中國的優秀內容，俄羅斯觀眾很喜歡這些節目。”

  新加坡棱聚傳播IFA media高級合夥人、北京棱聚影視文化傳媒總經理呂波見證了中國製作力量的發展，從一開始中國公司、製作人比較簡單地學習模仿海外模式，到現在某些領域已經具有國際水準。“疫情期間，《風味人間》要在海外拍攝，創作團隊來找我，看了樣片，我被高超的製作水準震驚了。這些年，中國本土製作力量成長迅速，在製作資金投入方面也令人振奮。”

  五洲傳播中心對外傳播中心副主任萬若若注意到，海外傳播的朋友圈越來越大，越來越多的中國電視臺一起走向海外，“我們的合作夥伴已經擴展到中亞、東南亞、中歐等地，更多人在傾聽中國的聲音。”

  如今，越來越多的出海項目選擇中外合拍，但在合作時，雙方會因為不同的文化趣味而產生分歧。小穀亮太介紹，中國的大熊猫、美食、歷史故事等都是在日本受歡迎的題材，“去年我們有一個與CCTV合拍的項目，主要是用中國的高清攝像機拍攝大運河沿岸的烹飪和美食文化。日本團隊來中國後，第一個談到的話題是要不要拍廚房，日本觀眾希望攝像機能‘進入’廚房，而中國主創人員覺得美食就夠了。”經過多番探討，中方合作夥伴克服困難，拍攝了廚房中的場景，大廚得以展示將豆腐雕成美麗花朵的精妙刀工，“日本觀眾很希望看到這樣的細節。”