記者吳衛群

  以95後、00後為代表的“Z世代”正成為消費市場的主力軍團，在影視、動漫、遊戲等陪伴下成長起來的他們，有著專屬的次元消費理念。如今，一場“二次元風暴”正向百年南京路襲來——“Fun肆街區”入駐新世界城，第一百貨商業中心則引入“綺麗次元街區”，還有由原華聯商廈整體轉型而來的百聯ZX創趣場，以及毗鄰南京路商圈的靜安大悅城“八吉島i-Land”……短短1年多時間裏，在這個以人民廣場為圓心、輻射半徑大概1平方公里的上海覈心商業地標，“二次元風暴”解鎖“Z世代”圈層，給老牌商圈裝上了一顆“年輕心”。

  新世界城品牌招商總監李蔚告訴記者，商場四樓一直以來主營少男少女裝，這是傳統百貨的常見佈局。受疫情衝擊，過去三年，四樓多家品牌陸續到期，擺在他們面前的難題是繼續引進同類型服裝品牌做穩健的經營者，還是“不走尋常路”做大膽創新的破局者？最終，新世界城决定四樓商場圍繞“Z世代”消費群體需求，引進以次元文化為主要內容的動漫遊戲周邊、桌遊卡牌道場等頭部品牌，以差异化定位打開市場。

  於是，自2022年下半年開始，他們將四樓商場作為承接“二次元風暴”的試金石，先後引進潮玩星球、三麗歐（Sanrio）、九木雜物社等頭部二次元周邊、潮玩品牌，一個命名為“Fun肆街區”的二次元主題商業街區應運而生。

  幾乎在同時，一場“次元風暴”在新世界城周邊也打響了。2022年10月，距新世界城不到一公里的上海靜安大悅城北座8樓至9樓，二次元主題商業街區“八吉島i-Land”誕生，以賽博朋克風格為主題，引入了9大優質ACGN（動畫、漫畫、遊戲、小說）品牌，還有上海首家以動漫卡通遊戲為主題的港式茶餐廳、上海首家2in1動漫主題體驗中心、閱文集團與唐公子的全國首家主題咖啡店等。

  今年1月，國內首座聚焦次元文化的商業體——百聯ZX創趣場，由南京路步行街上的原華聯商廈脫胎而來。百聯ZX創趣場引入包括海外首家萬代魂TAMASHII NATIONS旗艦店、MegaHouse中國首店、萬代VR Zone上海首家體驗店、首次開出線下店鋪的模玩熊、藍月的娃娃屋等眾多海外經典頭部IP和本土原創的首店旗艦店。4月29日，“綺麗次元街區”在第一百貨商業中心C館四樓亮相。“街區”總面積近千平方米，與同樓的知名運動品牌旗艦店、最新開業的沉浸式集合演藝空間上下呼應，以全新的業態組合探索年輕態新場域。首批入駐品牌包括baomoon抱夢旗艦店、綺麗少女旗艦店、多摩萬事屋旗艦店、穀的time旗艦店、模組宇宙、xhrhobby小黃人等8個品牌。

  值得關注的是，傳統商業“不走尋常路”的轉型初見成效。新世界城潮玩星球主題餐廳於2022年9月15日開業至今，已創造出單日最高銷售27萬元的佳績；今年5月1日，百聯ZX創趣場以1萬平方米體量，客流突破7.5萬人次，創歷史新高；“八吉島i-Land”運營以來，單店坪效達到其他普通零售業態的3倍。

  李蔚表示，炎炎夏日本是傳統百貨的淡季，但暑期消費有了“Z世代”的參與，有望淡季不淡。為此，新世界城將首次舉辦“2023新世界ACG嘉年華”活動，自6月28日起，時間跨度兩個月。同時，“Fun肆街區”全面擴容，新入駐的品牌有CAPCOM（喀普康）中心，它是除日本本土外唯一遊戲周邊產品專營店（中國首店），還有潮玩星球全國最新2.0形象店、漫魂、寶可夢卡牌競技道館，以及少女洛麗塔服飾的頭部品牌“仲夏物語”、首次進入上海的新生代JK服裝品牌cosme pro等品牌店、形象店和旗艦店，“今年暑期檔，‘Fun肆街區’還將開設以‘哆啦A夢’為主題的快閃店”。