記者俱鶴飛

  經過野蠻生長之後，網紅經濟從喧囂逐漸趨於理性，MCN機构發展正進入下半場。

  昨天，上海國際MCN大會暨品質生活節在普陀拉開帷幕，與會嘉賓以“多頻共振，煥發都市新活力”為主題，為MCN行業的發展提供智慧和方向。

  會上發佈的MCN機构發展研究白皮書顯示，MCN機构進入了反覆運算期，擺脫同質“內卷”，在不同的賽道開始“自我競速”。具體表現為內容形式更加豐富，短劇內容獲得了極高的用戶消費，個人生活記錄類內容慢慢形成主流，助播天團和藝員主播已經成為常態，本地生活類內容“小荷才露尖尖角”。

  同時，部分MCN機构在自建品牌上取得了良好成績，通過內容能力與產品力，拔得線上通路細分領域銷售頭籌；還有機构已經成功過渡為真正的新消費機构，線下線上通路並行，“品貨銷”模式扎實。現時，MCN機构的增長不單依託於平臺的增長，更多機构在佈局構建第二及第三增長曲線，展開跨界的業務組合。

  資料顯示，上海直播電商市場規模穩居前列。去年，上海直播零售額2066億元，占全國的11.8%，位列全國第三，其中個護化妝、運動戶外直播行業位列全國第一，頭部電商直播間數量位列全國第四。

  MCN如何更好地成為上海數位化轉型强引擎、都市軟實力的助推器？上海市商務委副主任周嵐表示，上海正製定直播電商基地評估辦法，推動基地提質增效，行業協會等社會組織形成了直播用語規範等行業標準，重點企業建立了嚴格選品、人員管理、售後服務等規範流程，助力直播電商發展空間更加清朗。