記者舒抒

  明天起至21日，首届西岸國際咖啡生活節將在徐匯濱江舉行，推出以咖啡為主題，浦江岸線最全品牌、最大規模、最長岸線的“國際生活集市”，在濱江5公里長岸線集聚超過100家咖啡品牌。5月20日，為期14天的第三届上海咖啡文化周也將在徐匯濱江啟動，以“活力上海夢想齊啡”為主題打造全民共亯的咖啡文化盛宴。

  5公里咖啡市集

  本次西岸國際咖啡生活節主會場位於徐匯濱江龍騰大道公共區域，濱江綠地至滑板公園之間，綿延5公里濱江岸線，是浦江兩岸公共開放空間有史以來岸線最長的咖啡市集。將在主會場亮相的100餘家咖啡品牌中，既有星巴克、Lavazza、McCafé、Costa、Peet’s Coffee等國際連鎖品牌，也有永璞、Nowwa、瑞幸等本土咖啡新貴。現場還專設雲南展臺，雲南保山比頓咖啡、石屏繡美彝山文化等企業將帶來各自特色產品，讓雲南咖啡進一步走進上海市民生活。

  活動分會場“夏日原野寵物市集”位於西岸夢中心周邊草地，以公益市集為主，融入萌寵時尚，將彙集超過20個獨立寵物時尚品牌和生活方式工作室，結合線下領養等活動，讓市民遊客沉浸式體驗年輕時尚的生活方式。活動現場還彙集了“露營寶藏地”“萌寵撒歡樂園”“家門口的國際範美食”、體育戶外裝備等豐富多元的體驗活動，每天還舉辦融合阿卡貝拉、爵士音樂、魔術、街舞、國劇、AR互動、咖啡大師現場表演等形式的演出。

  記者從西岸國際咖啡生活節主辦方處獲悉，上海徐匯文旅諮詢服務點將在活動期間推出“啡常活力集章打卡”活動，市民遊客可通過“體驗+集章”的形式，在享受咖啡的同時體驗泡泡瑪特、“三體·引力之外”等品牌和文化項目推出的新潮玩法，還可參與抽獎，贏取文創伴手禮、咖啡折扣券、展覽體驗券，同時就近前往西岸美術館、龍美術館等文旅場館遊覽觀展。

  國際品牌到咖啡餐車一應俱全

  “西岸美術館大道”歷經十年發展，現時已彙聚近30處文化載體，成為亞洲最大規模的藝術集聚區之一。其中，西岸美術館、龍美術館、星美術館、油罐藝術中心、上海攝影藝術中心已成為上海沿江美術館的代表，西岸穹頂藝術中心以及徐匯濱江首座1600座的國際級劇院西岸大劇院啟用後，將進一步為徐匯濱江文化演藝項目提供高品質的載體支撐。

  在此契機下，近年來，徐匯濱江沿線咖啡館的數量快速增長，逐步成長為上海新的咖啡聚集區。現時，沿江共有13家咖啡網站，其中國際連鎖3家、“網紅”連鎖品牌4家、精品咖啡6家，既有與黃浦江“零距離”的星巴克寵物友好旗艦店、閣樓MANNER、老字型大小喬家柵旗下的喬咖啡、位於濱江海事塔的Lavazza，還有西岸美術館內“距離大師真迹最近”的咖啡鐳、LOAM等充滿藝術氣息的咖啡店。近期，為豐富沿江商業配套，徐匯濱江公共開放空間還增設了星巴克、%ARABICA等咖啡餐車服務網站。

  在西岸首個自持商業綜合體AI PLAZA西岸鳳巢，11家咖啡店延續了徐匯濱江的咖啡文化，包括國際連鎖品牌星巴克，國內連鎖品牌M stand、Seesaw、MANNER、FOOM、Cubic3，義大利連鎖品牌Lavazza，以及精品咖啡館BUNA&PATE、SIMPL簡直、ZIZZ LABO和瑆咖啡等，滿足不同消費群體的需求。商場中庭戶外的外擺比特還為寵物提供了充分友好的空間。

  集聚咖啡全產業鏈企業

  徐匯區文旅局副局長蔣豔介紹，徐匯集聚了一批海內外知名咖啡企業及餐飲品牌總部，還有占比超40%的獨立精品咖啡，是全市唯一一個在咖啡館總體規模、精品咖啡占比、每萬人咖啡擁有量都排名前三的城區，已成為上海咖啡“基因”的重要承載地。除了衡複風貌區梧桐樹下的精品咖啡，龍華寺的“塔影咖啡”以及徐家匯書院的“書香咖啡”也展現了“咖啡+”的文旅消費新體驗。

  通過連續多年培育咖啡品牌、促進咖啡消費、加强產業支撐，徐匯現時集聚了包括星巴克中國、百勝中國、麥當勞中國、三頓半、Peet’s皮爺咖啡、永璞咖啡等多家著名咖啡及餐飲品牌總部。這些企業打通了第一產業到服務業，實現了融合發展，還以“實體店經營+線上銷售”模式，實現了種植、加工、銷售等於一體的全產業鏈經營。

  正值“五五購物節”，徐匯區商務委副主任胡濤介紹，在舉辦第三届上海咖啡文化周暨首届西岸國際咖啡文化生活節的同時，徐匯區還將進一步唱響本土品牌發展戰略，打造聚焦首發經濟、品牌經濟的徐家匯“國際+本土”品牌高地，創建突出本土品牌、國民潮牌、小眾尖牌的衡複“本土品牌集聚區”。

  購物節期間，徐匯區將持續開展2023年“匯艺文，匯生活”徐匯文旅消費季活動，推出“漫步衡複”特色行銷，舉辦首届徐家匯夜生活節以及首届徐家匯足球嘉年華，並於6月舉辦首届上海消費創新大會。