海南旅遊業延續急速升溫態勢，實現了向“黃金月”“黃金季”的轉變
淡季旅遊何以“飄紅”？

海南日報記者劉曉惠

眾所周知，旅遊市場是有淡旺季的。從一般規律來看，春節過後，各行各業進入新一輪的工作狀態，中小學陸續開學，旅遊業將迎來傳統的淡季。

但在海南，今年春節過後的旅遊市場卻與往常格外不同，各地遊客仍源源不斷湧入，旅遊景區的人氣仍在“狂飆”，飯店民宿入住率、預訂量居高不下……多家旅遊企業及旅遊平臺資料顯示，海南旅遊業延續了春節旅遊“黃金周”的急速升溫態勢，實現了向“黃金月”“黃金季”的轉變。

海南“天生麗質”

自帶“流量密碼”

“春節到現在，一直在不間斷接待旅遊團，幾乎沒有空檔期。”4月26日，海南優團國際旅行社導遊韓炬光帶著團隊遊客在三亞遊玩，輾轉景區、介紹景點，忙得脚不沾地。他感慨，“明顯感覺今年以來，海南旅遊業沒有出現過淡季，遊客量一直處於高位。”

流動起來的導遊旗是旅遊恢復的風向標，對於經歷了3年“沉寂期”的旅遊市場而言，人們的出遊熱情分外高漲，海南旅遊展現出了强大的吸引力。淡季到底“淡不淡”，除了看導遊旗，更要看硬數據。

3月、4月，是傳統旅遊淡季，但今年這兩個月份，我省多項旅遊名額呈現“飄紅”趨勢。

省旅遊和文化廣電體育廳公佈的資料顯示，2023年3月，我省接待遊客總人數732.61萬人次，與上年同期對比增長57.5 %；旅遊總收入154.14億元，同比增長67.5%。2023年4月，預計全省接待遊客659.05萬人次，同比增長110.8%；旅遊總收入125.15億元，同比增長107.4%。

即便是對比疫情前的2019年同期，今年3月、4月的接待遊客總人數、旅遊總收入也是呈現明顯上升態勢。其中，3月的兩項名額同比2019年上升了17.2%、78.9%，4月的兩項名額同比2019年上升了21.5%、84.1%。

相比起表格裏的數據，遊客、旅遊從業者、本地居民對於“眼見為實”的海南旅遊火熱景象有著更為深刻的觸動。

“我專門選擇在淡季遊海南，沒想到到處是‘人山人海’。”不久前，從事媒體行業的暢帥帥趁著到三亞出差的契機，特地請了年假留在海南遊玩幾天，她原以為春節後到“五一”前這段時間，能避開人流高峰，沒想到海南各大熱門景區的遊客就像“下餃子”。

淡季的海南為何受到遊客的青睞？

四季如春的濱海風光、舒適宜人的生態環境、豐富多彩的民族風情……在對多位遊客的隨機採訪中，大家的答案裏，優越的自然資源條件大多排在首位。出色的自然天賦讓海南旅遊業自帶“淡季不淡”的“流量密碼”。

“海南不是一個看了一次覺得新鮮，再看一次就會視覺疲勞的地方。海南的複遊率非常高。”海南省旅遊協會副秘書長孫相濤說，不可多得、難以複製的生態環境是海南最强優勢和最大本錢，山海河湖、雨林濕地，“大片”“特寫”總相宜，深深吸引著嚮往健康、綠色生活的國內外“頭回客”和“常客”。

處處皆風景

錯峰引客來

但光靠“顏值”還是不够。遊客留得住，不僅要讓遊客覺得“好看”，更要“好玩”，要有上檔次、有內涵的王牌產品、拳頭產品。

在國際免稅城，遊客找到了“買買買”的樂趣；在雨林深處，有可以暢享“森”呼吸的國家森林公園；在蜿蜒的海岸，潜水、衝浪、帆板、摩托艇等一系列近海生態休閒遊產品樂趣無限；在黎村苗寨，豐富的民俗文化令人目不暇接；在小鎮鄉村，220餘家椰級鄉村旅遊點特色不重樣……

縱觀全省，東南西北中，處處有玩點。層出不窮的新業態、新產品背後，折射出海南加快構建全域旅遊新格局的良好態勢。

在“淡季不淡”的客流浪潮中，除了有自然環境、全域旅遊格局的構建等引力，政府部門的主動作為也起到了至關重要的作用。

春節以來，三亞的旅遊熱度勢頭猛烈，直到3月31日至4月6日這一時段，三亞機場客流量對比2019年新增22%，但環比卻下滑了3%。業界人士對此的判斷是“客流仍維持高位，但整體逐步進入淡季”。

三亞敏銳地感知到市場變化，馬上在4月13日宣佈發放3500萬元的旅遊消費券，第一期旅遊消費券即日起至4月26日發放，最晚可以延續到4月28日使用，鼓勵遊客“五一”前錯峰出遊。

消費券的發放效果立竿見影。4月13日，旅遊消費券發放的第一天，三亞客流量就有了顯著回升，“五一”前一周抵達三亞的遊客量也大幅上漲。攜程資料顯示，4月22日至27日，三亞的旅遊訂單量同比增長達到5倍。

攜程研究院戰畧研究中心主任彭涵認為，這一系列操作，降低了遊客“五一”前錯峰遊三亞的旅行成本，成功將假期前的淡季轉化成旺季。

沒有淡季的市場，只有淡季的觀念。經過這一輪“淡季不淡”的歷練，海南旅遊市場收穫的不僅是客流量和旅遊收入，更重要的是旅遊行業有了擺脫“旺季太短、淡季太慘”的創新理念，以及主動求變的積極作為。

隨著國際旅遊消費中心的建設，海南“淡季不淡”“旺季更旺”的景象也必將輪番上演，讓遊客“旺季來”變“四季來”，推動海南自貿港消費復蘇和旅遊經濟的高品質發展。

（本報海口4月28日訊）