記者唐燁

  在上海，實體書店分佈最密集的是哪個城區？答案是黃浦區。在黃浦區18.71平方公里的陸域面積中，分佈著大中型書店28家，還有許多小書店星羅棋佈。

  在大城市開實體書店，租金是成本“大頭”。寸土寸金的黃浦區卻集聚了眾多實體書店，看似是商業悖論，背後體現的卻是當下實體書店的經營智慧，以及一座城市對文化的熱愛與涵養。

  把書店作為產業生態一部分

  實體書店不僅僅是買書的地方，也是文化、社交的承載空間。一間實體書店可以活躍周邊的社會氛圍，創造一種讓人愉悅的文化活力。記者發現，在黃浦區，一些新品牌的實體書店有其特有的經營邏輯：經營者並不那麼追求書店的盈利能力，而是將書店作為產業生態的一部分進行打造。

  九江路上，開在一座歷史老大樓內的“讀者·外灘旗艦店”，被稱為距離外灘最近的書店。書店上下兩層，約550平方米，目之所及都是《讀者》元素。有40多年歷史的國民品牌《讀者》雜誌，正是這家書店的主打IP。

  5年前，讀者書店創始團隊當時因租金成本“烦乱”過，但在上海踏訪過很多場地後，還是拿下了外灘店的位置。“這裡才是最具上海氣質的地方。聞著書香，伴著外灘海關大樓的鐘聲，讀者們在這裡找尋少年時閱讀《讀者》的美好記憶。”讀者（上海）文化創意有限公司副總經理廖露丹說，外灘店帶來了極具影響力的品牌效應。從外灘店起家，讀者書店品牌開枝散葉，過去5年在全國開出了25家文化空間、書房，在上海現時已有4家店。

  在同樣金貴的地段——復興中路上，開在老洋房內的思南書局走過了5個年頭。思南書局與思南讀書會，成為思南公館的兩張“文化名片”。

  來自四面八方的讀者，不僅會在週六來參加讀書會，周日到週五也會來思南逛逛，在書局坐一坐、看看書、喝杯咖啡，感受梧桐樹下的上海。日日、周周、季季的閱讀文化貫穿思南街區，成為思南公館的重要基因。如今的思南公館已成為上海書店的集中展示地，上海“美好書店節”去年起落址思南公館，首届便吸引到90家個性書店、文創品牌參與，客流超過6萬人。本月，“美好書店節·淘書季”活動將在思南公館舉辦，邀請上海舊書店、多抓魚等品牌書店打造一個淘書集市。

  “文化氛圍的滋養，讓思南公館成為上海的一座新文化地標，也帶動了整體盈利能力的提高。”思南公館副總經理範美辰說。

  都市更新為書店留一席之地

  上海近年加速都市更新，黃浦區的舊改也曾波及部分實體小書店。黃浦區並不回避這個問題。“實體書店，不該因都市更新而搬離市中心。相反越是繁華的商業地帶，越需要實體書店的存在，讓都市人可以在快節奏的生活中擁有一份安定與從容。”黃浦區相關負責人說，黃浦區盡力在城市更新中為實體書店留下一席之地。

  距離一大會址一步之遙，位於復興中路上的唐寧書店坐落於一座三層石庫門建築內。與其說這裡是書店，不如說是一個舒適、有書的生活空間。據說，很多來自長三角其他城市的讀者會拖著行李箱過來，在這裡消磨一整天，回去後需要買書，還會微信聯系圖書專員，讓其從上海快遞過去。

  唐寧書店所在地塊曾是舊改地塊。黃浦區在舊改中保留了地塊中三座優秀歷史建築，將其平移到現在的位置並進行了修繕，分別以“風、雅、頌”命名並確定了文化内容的功能定位。“復興·頌”建設成為黃浦區紅色文化體驗空間，“復興·雅”定位為演藝文化空間，“復興·風”則明確要引入書店業態。曾有多家企業看中了這幾棟建築，希望能整體租下來入駐，但被黃浦區婉拒。唐寧書店是一家在廣州經營了20多年的書店老品牌，有意在上海拓展。與唐寧書店經營者多次溝通後，黃浦區認可對方的經營理念，最終促成了書店在“復興·風”落址。

  在黃浦區，更多的老牌書店將在都市更新中華麗蛻變。2021年12月，上海老牌文化地標——福州路上的上海書城閉店重裝。黃浦區相關負責人告訴記者，上海書城將在今年下半年回歸。回歸後的上海書城將打造成為上海全新文化社交旅遊目的地，以“新華悅讀”引領全新文化體驗，可滿足人們的知識探求、品質生活、社交陪伴、科學探索、藝術創想、放鬆解壓等六大需求。

  上海書城的回歸也將帶動整條福州路“書香文化”的復興。黃浦區將進一步推動福州路的陞級轉型，加强空間建設與功能打造，吸引更多優質資源注入，豐富文化業態與形態。