記者任翀

  “4月22日上巳節當天，市民遊客凡身著傳統服飾，可免票入園。”上海古猗園日前通過微信公眾號發出一份邀請函，當天園內的逸野堂還將為傳統服飾愛好者免費點花鈿。

  豫園商圈裏“仲春花朝節”同樣姹紫嫣紅。除了運營方安排的國風活動外，很多市民遊客自發穿著傳統服飾，前往打卡。在社交分享平臺，“上海古風拍攝地”“漢服寫真”等均成為熱搜關鍵字，網友們紛紛點贊古猗園、豫園、申園等古典韻味濃郁的地標。以漢服為代表的國風文化消費為何這麼熱？透露出哪些訊號？

  更注重文化內涵

  華東理工大學藝術設計與傳媒學院教授倪海郡分析，當下的年輕消費者不再滿足於單純的時尚或流行，而更加注重文化內涵和品質。與國風相關的各種體驗、服務以及商品，正是符合這一消費需求的文化產品。

  互聯網科技的發展為國風文化的興起提供了便利，全世界的年輕人都可以通過互聯網更加便捷地瞭解中國文化，而且網友自發形成的分享、探討也提供了更加多樣和豐富的文化體驗。

  對於國風文化的熱度，一線工作者感受更直觀。古梓月國風攝影工作室攝影師馬克（化名）和同伴在古猗園駐點提供漢服造型、拍攝等服務，最近一個半月來，消費者絡繹不絕，每到雙休日，拍攝檔期全部排滿，“漢服體驗一直在升溫，越來越多消費者對漢服以及漢服背後的中國文化表現出了興趣。”

  邀請身著傳統服飾遊客免費遊園的古猗園，同樣希望借著最直觀的傳統服飾之美，吸引更多人瞭解和傳播傳統文化。比如，在上巳節發出邀約，希望能潜移默化地告訴大家，農曆三月三的上巳節有“上巳春嬉”等民俗。

  拍照打卡只是第一步

  在豫園商圈的“仲春花朝節”上，除了“好看”“適合拍照”外，還很容易讓人產生“買買買”的念頭。豫園中心廣場搭建的市集場景還原了宋代勾欄瓦肆的鬧春景象，各種各樣的國風文創產品、非遺製品等讓人眼花繚亂。

  豫園相關人士表示，除了拍照打卡，漢服熱、國風熱還能為文化消費出力。在公眾看來，“仲春花朝節”是應景的主題活動，殊不知，它屬於豫園“節氣江南”IP，該IP此前還舉辦過“仲秋月神遊”“山海奇豫記·豫園燈會”兩場文化盛宴。國風主題活動綜合了商圈裏的各種服務、商品資源，通過高顏值的場景呈現、年輕化的表達方式等，給市民遊客帶去不一樣的消費體驗，賦予傳統商業新活力。

  倪海郡說，拍照打卡只是國風消費的第一步，更廣的空間是如何把新一代消費者對國風的熱情，與能吸引他們注意的產品和服務結合。“最重要的是要有多樣化、高品質的文化產品，要能引入年輕群體的創意、與當下熱門科技結合等。”

  近兩年來與“國風”一起走紅的，還有“國潮”。一字之差，區別在於兩者都強調文化傳承，但“國潮”的商品内容更强一些。“國風”與“國潮”並不割裂，而是可以進一步融合。在很多國風體驗項目中，服務和商品的選擇比較有限；同樣地，有些國潮商品本身很不錯，但陳列或銷售的管道比較傳統，缺乏讓人拍照分享的衝動。所以，面對日漸升溫的國風消費，從業者能探索的還有很多。