“週末是我們固定的相聚時間，大家聚在一起聊天、‘開黑’玩遊戲，很有意思。”4月16日晚，成都市錦江區Woodpark輕極限運動公園旁的三色路夜市裏，李芸與往常一樣，和朋友們聚在這裡聊天。

猶如輕極限運動公園，整個夜市充滿青春氣息——幾乎都是20多歲的年輕人。作為消費新場景的主力軍，他們是新潮消費模式最忠實的“粉絲”。

今年以來，以潮流夜市、後備箱集市、社區民生夜市、音樂角市集等為代表的消費新場景，如雨後春筍般不斷湧現，並迅速火熱起來。面對各類消費新場景，我們該怎樣把握住機遇？

【現場的新熱度】

從市井到高端，從5000到50000

新場景滿足消費者多元需求

“一天下來，營收在2000元左右。生意好的時候，能上5000元。年輕人很喜歡這種口味。”於雯婷和兩位朋友在三色路夜市經營一家速食麵攤位。攤位上，所有速食麵都不是市面常見品種，煮面時配上一些蔬菜、魚丸等配料，一碗售價10餘元。

選擇在這裡擺攤，一方面因為成本——不用繳納租金。另一方面，“95後”於雯婷很喜歡這裡的氛圍，“都是年輕人，感覺這裡是我們的歸屬地。”

19時許，整個夜市徹底熱鬧起來。經過精心裝潢並開著後備箱、售賣各類手工飲品的小車一輛接著一輛；掛著星星彩燈，售賣舂雞脚、燒烤、醃制海鮮的帳篷一頂挨著一頂。

最有趣的是攤位名字：“暴打檸檬”“賣什麼看心情”“高腦莊烤腦花”……新、潮、奇，成為夜市的關鍵字。這條1公里多長的小路上，擺攤商戶超過200家。與火熱氛圍相匹配的是他們的收入，記者現場走訪得知，不少小攤一晚的營業額能超過5000元。

新場景的火熱不僅彌漫在市井小巷之中。

仁恒置地廣場5樓，兩周前，三克映畫影院在這裡落地成都首店。“在北京，我們一個成熟門店的單座比特票房年收入超過5萬元，遠超全國影院平均水準。”三克映畫創始人林凡表示，相信一段時間後，成都的店面也能擁有這樣的能力。

走進三克映畫放映廳，記者感受到了這個影院的不同。紅色的隔音幕牆，棕色的皮藝沙發，兩個座位的獨立腿靠中央，還擺放著一張木質圓形小桌。與傳統電影院公共場所内容相比，這裡更具設計感和舒適度。

“小圓桌是用來擺放餐食的，我們以西餐、輕食為主，酒類也為洋酒和紅酒。”林凡說，這個場景的用戶畫像很明確：他們追求高品質生活，簡單的服務功能並不能滿足他們。“他們也是當下消費的主力人群。”

店面開業不久，張蓓已是這裡的常客。“看電影加吃飯，一人花費200元左右。對於這種品質的體驗來說，我覺得是值得的。”她認為，這種看電影、吃飯、喝酒一體化的服務，消除了自己的選擇焦慮，“挺方便。”

現時，這裡的上座率處於穩步提升中。“成都是一個很願意接納新鮮事物的都市。”林凡說。

【背後的冷思考】

精品打造意識+健康生長思路

合理發展讓“網紅”走向“長紅”

現時，消費新場景的火熱正以更多形式蔓延至全省各地。比如在廣元，全國首個實景崖壁燈光演藝秀《劍門長歌》落地劍門關景區，同時推出的還有縣城燈光秀、高空走鋼絲等現場感極强的沉浸式體驗。在這些消費新場景帶動下，今年春節假期，劍門關景區接待遊客21.87萬人次，同比增長38.39%。

記者在査詢消費新場景相關資料時發現，很難査詢到專門針對消費新場景經營情況的統計資料。

“這很正常，現時沒有一個對消費新場景的明確界定。”成都新消費產業生態圈聯盟執行秘書長歐建瓴說。此外，“新”是相對的，現時發展如此快速，明年它可能就“老”了。

快速發展還讓這些消費新場景面臨一個共性問題——曇花一現。

此前，有媒體調查發現，成都的露營基地90%都在虧損。“近期的下滑跟‘野蠻生長’有關係。”歐建瓴說，疫情等原因，導致不少“非露營族”也加入這個項目中“圖新鮮”，市場需求火速增長。但短期後，這些群體又回歸自己本身愛好。市場一收縮，賺“快錢”的人被打回原形。

不過，短期陡降不代表產業不發展。一些做露營的商家，在選址、風格、安防等問題上已很成熟。“在成熟商家的帶動下，行業是能健康成長的。”此前，艾媒諮詢也給出預測，2025年中國露營經濟覈心市場規模將上升至2483.2億元，是2021年的3倍。

健康成為消費新場景發展的關鍵字。《四川省人民政府關於實施“三品一創”消費提質擴容工程加快培育“蜀裏安逸”消費品牌的意見》中，針對培育消費新場景專門提到“新業態健康發展”。

因為譟音、環衛、消防等問題，三色路夜市去年底曾一度被關停。“現在引入專門平臺公司管理，每天有專人負責衛生。作為商戶，我們也覺得很好。”於雯婷介紹，三色路夜市管理方還實行積分制度等，積分不達標的商戶將被勸退。合理的進退機制，促進了消費新場景的健康發展。

健康是“保底”。如何繼續“向上”？歐建瓴給出一個建議：關注IP打造。“西安的大唐不夜城，沉浸式體驗盛唐文化，充分利用聲光電效果，讓整條徒步区的體驗節奏一浪接一浪。”能營造良好體驗感的一個覈心關鍵，是“精品意識”——徒步区按照一草一木、一磚一瓦、一街一景皆是精品的標準打造。“四川也有不少耳熟能詳的文化IP，如何開發利用值得思考。”

不僅是文化項目。商務廳相關負責人表示，到2027年，全省將打造200個生態綠色、創新融合、多元包容的“蜀裏安逸”消費新場景。“成規模後，新場景對消費的帶動力會更上一個臺階。”（記者唐澤文）