嘉賓熱議新發展格局下的消費潜力釋放
數位賦能行銷
把握多元風口

■ 海南日報記者 劉曉惠 周曉夢

在構建以國內大循環為主體、國內國際雙迴圈相互促進的新發展格局過程中，打通消費堵點、加快培育新型消費是其中重要一環。如何釋放新發展格局下的消費潜力？如何實現更高水准的供需平衡？在第三届全球消費創新暨免稅與旅遊零售大會上，多位嘉賓圍繞“新發展格局下的消費潜力釋放”開展專題討論。

在互聯網不斷向各產業滲透的背景下，網絡消費、網絡文宣、網絡銷售成為當前我國消費領域的亮點。雅詩蘭黛集團旅遊零售全球商業總裁哈維爾·西蒙認為，數位化是不可逆轉的趨勢，想要通過數位化通路得到消費者的支持，就要關注消費者，同時注重品牌的文宣，注重產品長期的質量。

新發展格局下，不僅給消費管道帶來了新變化，業態的創新也帶來了新的投資機會。路威凱騰亞洲董事朱元欣表示，當前，投資者非常關注科技對於品牌的賦能。她舉例說：“從零售科技來講，現在很多品牌以元宇宙為賣點做行銷，其背後，是對品牌與消費者在互動體驗、虛實結合方面的關注；從行銷科技來看，人工智慧將為企業帶來更多的新機會，借助人工智慧可以更好地做行銷，新增效率、降低成本，幫助品牌完成更多陞級。”

在新發展格局的帶動下，國際化與本土化兩個看似相悖的概念其實有很多同向而行的空間。“在消費市場上，國際化和本土化的潮流其實是雙向奔赴的。”WWD中文版聯合創始人暨副董事長楊玟認為，從產品研發設計、企業文化理念方面來看，國際化對於本土文化有了更多的關注、更徹底的瞭解，本土文化以及本土品牌在走向國際化的行程中，也對國際消費市場有了更深的涉及，要激發消費的活力，就要處理好國際化與本土化的關係，期待更多國際品牌，特別是高端品牌，與中國品牌之間能有更好的攜手合作機會。（本報海口4月11日訊）