一季度預計全省接待遊客2680萬人次，實現旅遊總收入530億元，同比分別增長20.2%、25%
春節“黃金周”變“黃金月”“黃金季”

海南日報記者劉曉惠周曉夢 通訊員李藝娜

還沒過完3月，5月的訂單就已紛至遝來。

3月31日，在三亞市博後村，“沐光鹿隱”民宿的經營者熊琬茹正忙著處理客人的“五一”假期預訂資訊。這樣忙碌的狀態已經從今年春節持續到現在。熊琬茹說：“自春節以來，民宿每天入住率在95%以上，我們沒怎麼休息過，也真切感受到了海南旅遊消費市場的熱度在‘狂飆’。”

“回暖”“火熱”“爆滿”……今年春節假期以來，一股旅遊的“熱風”席捲海南，冠以這些“冒著熱氣”的形容詞，海南旅遊業常常登上各大媒體頭條。海南風光不僅引人入勝，更加引人注目——

海南省旅遊和文化廣電體育廳統計的資料顯示，今年一季度預計全省接待遊客2680萬人次，同比增長20.2%；實現旅遊總收入530億元，同比增長25%，海南旅遊業實現了強勁復蘇。

“火熱行情又回來了”

抱著檔案的員工步履匆忙，電話鈴聲此起彼伏，微信群裏詢問的資訊不斷。春節黃金周至今，海南優團國際旅行社有限公司的辦公室裏，迎來近3年來最繁忙的一個春天。

“工作節奏一直在加快，天上的航線繁忙，地上的車流繁忙，我們的脚步也很繁忙。”海南優團國際旅行社有限公司總經理王鐵柱告訴海南日報記者，春節以來，海南客流量一直保持在高位狀態，跟團遊、定制遊、親子遊等訂單不斷增長，“為了保持旅行社工作的高位運轉，我們今年還新招聘了16名員工。”

在海口騎樓老街，每天進出停車場的車輛都排起長龍，街上更是人頭攢動，街道兩邊的店鋪、攤位十分熱鬧。從監測數據來看，今年1月以來，海口騎樓老街日均遊客量3.5萬至4萬人次，較前幾年同期有了大幅度增長。

“火熱行情又回來了！我們每天的粉條進貨量也翻了好幾倍，營業額也跟著往上漲。”說起自家的生意，在騎樓老街附近經營湯粉店的莊瓊順笑意盈盈。

多個線上旅遊平臺監測資料表明，海南旅遊春節“黃金周”火成“黃金月”“黃金季”。其中，途牛旅遊網3月29日發佈《2023清明、五一出遊趨勢預測》，資料顯示，今年清明及五一假期，海南目的地的預訂量迎來持續增長。

在途牛旅遊網“清明假期國內長線遊熱門目的地TOP10”和“‘五一’假期國內長線遊熱門目的地TOP10”榜單中，海南目的地的出遊熱度均位列第二；而在清明及“五一”假期國內長線遊熱門目的地都市中，海南三亞的熱度均位列第一，側面佐證海南依舊是遊客心中的“度假首選”。

“多元化產品受熱捧”

旅遊市場復蘇，不是簡單“回到2019年”。吸引來了遊客，也只是完成了第一步。

近年來，海南持續陞級、打磨多元化、特色化、國際化的旅遊品牌，結合新需求、新樣態、新賽道重塑產業，實現旅遊產業的高品質發展目標。

海風吹拂，浪花翻湧，椰林聳立，在三亞蜈支洲島旅遊區，客船一艘接一艘泊入碼頭，遊客一波接一波登島遊玩。

這裡除了傳統的水上遊玩項目和沙灘影院、戶外燒烤、篝火派對等露營配套，結合海島生態資源，景區還推出海釣、帆船、海棠遊等娛樂項目，打造親子研學夏令營、家庭夜宿、情人島“私人營地”等個性化產品。

“多元化的產品受到了市場的熱捧，現時景區日均上島客流量維持在上萬人次。”蜈支洲島旅遊區相關負責人陳宏介紹，春節以來，景區的海島露營基地每天爆滿，需要提前一天預訂。

沉浸式旅遊、體驗式旅遊，“旅遊+體育”“旅遊+文化”……在海南，各類“旅遊+”“+旅遊”的新玩法，使得海南旅遊勝地的形象更加豐滿。

“海南旅遊市場的活力和潜力是巨大的。”在海南省旅遊協會常務副秘書長孫相濤看來，首先海南的旅遊接待能力和服務水平可以滿足各類旅遊群體的需求。其次隨著自貿港建設的推進，旅遊新業態蓬勃發展，我省多次通過政府“搭台”、企業“唱戲”等管道，有效地讓海南旅遊釋放出了更多的活力，助推海南旅遊消費市場的擴大。

省旅文廳相關負責人向記者介紹，海南不僅有全國最好的生態環境，豐富多元的人文資源，還有零關稅、低稅率、簡稅制等政策優勢。同時，隨著國際旅遊消費中心建設加快，全球貿易要素經流，各類會議會展以及大型活動的舉辦，也為海南旅遊業發展聚攏人氣、注入動力，“海南旅遊是中國經濟向好態勢的現實場景，不管是遊客、市民，還是旅遊從業者，大家對未來充滿期待。”

消費模式不斷陞級

隨著離島免稅政策效應持續釋放，海南離島免稅購物呈現品牌更多樣、活動更新穎、購物更便捷、服務更優質等趨勢。在一系列新品牌和新活動的驅動下，離島免稅成為吸引境外消費回流的重要力量。

今年開年至今，海南離島免稅消費市場持續火熱引關注，“免稅+”的旅遊消費新模式不斷陞級。

去年10月底，中國旅遊集團海口國際免稅城項目建成運營，成為全球最大單體免稅店。儘管受到疫情影響，該集團去年仍保持在瓊總資產同比增長20%，員工人數同比增長25%。中旅中免更是借力海南自貿港發展機遇，連續兩年成為全球第一旅遊零售商。

中國旅遊集團董事長陳寅說，該公司作為首家落戶海南的央企，正加快推進“深耕海南”發展戰略，“我們將繼續發揮中免在全球旅遊零售通路的影響力，吸引更多知名品牌和高端暢銷品入駐，推動海南建設具有世界影響力的國際旅遊消費中心。”

近年來，在海南旅遊業態的“群聊”中，除了免稅購物旅遊，新加入的成員越來越多——

醫療康養旅遊，現時已形成海口觀瀾湖、瓊海官塘、保亭七仙嶺等6大溫泉旅遊度假區；

海洋旅遊，遊船、海釣、低空飛行、潜水、衝浪、帆板、帆船、摩托艇等一系列近海生態休閒遊產品成熟且豐富；

文化旅遊，黎錦、瓊劇、儋州調聲等非物質文化遺產以及豐富的民俗文化、黎族苗族傳統節日“三月三”、冼夫人文化節、潭門趕海節等傳統節慶活動成了各地的旅遊招牌；

……

還有即將“上線”的環島旅遊公路，串聯起12個沿海市縣，聚集了懸崖、濕地、風車、椰林、河口、田園等特色景觀，也將成為海南旅遊的又一“金字招牌”。

立足自貿港建設，到2025年，海南將基本形成以觀光旅遊為基礎、休閒度假為重點、文體旅遊和健康旅遊為特色的旅遊產業體系，初步建成國際旅遊消費中心和國際知名度假天堂、康養天堂、購物天堂、會展高地。

省旅文廳也向全球發出邀請：“我們歡迎旅遊業界的同仁和海內外的朋友們到海南投資興業、休閒度假，共亯綠水青山和碧海藍天，共亯政策紅利和發展機遇。”（本報海口4月1日訊）