記者吳衛群

  2023年開局，以上海作為地區總部所在地的外資零售業“新開店”脚步不停：近日，開市客上海浦東店開業，這是它在上海的第二家門店，也是在中國大陸開業的第三家門店。2023年年內，開市客寧波、杭州、深圳三家新店將開業，並計畫明年進入南京市場；藍瓶咖啡中國內地第四家店已確認將落地上海蟠龍天地，現時已露出圍擋資訊……

  今年世界經濟形勢總體不容樂觀，如何穩增長對世界各國都是一個考驗。緣何更多外資零售業巨頭紛紛校準中國座標？外資零售業的新動向又傳遞出哪些訊號？

  青睞中國市場規模和消費潜力

  “中國14億人口規模，對應著全球最龐大的市場規模和消費潜力，這是世界上任何經濟體都無可比擬的優勢。”樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國强說，“中國0到14歲的兒童數量達到2億多，這對我們來說是巨大機會。另一方面，我們也看到越來越多的中國父母願意讓孩子在玩樂中鍛煉各種能力，包括玩具在內的高品質、安全的產品越來越受到中國家長的青睞，這些趨勢都為我們在中國的發展創造了條件。”

  黃國强介紹，儘管受到新冠疫情的影響，去年樂高仍然開設了90多家全新門店。“我們將繼續在中國進行戰略投資，繼續在中國開設更多線下零售門店。”黃國强透露，樂高中國今年預計新增門店的數量將不低於去年水准。

  TFI（TAB Food Investments，簡稱“TFI”）是土耳其最大的餐飲集團，也是世界上最大的漢堡王特許經營加盟商。截至目前，漢堡王已在中國開出約1400家餐廳，覆蓋200個都市。時隔3年，近期終於重返中國的TFI集團CEO、漢堡王中國董事會主席可汗（Korhan Kurdoglu）介紹，基於對中國市場會很快恢復的信念，今年漢堡王在中國會開出超200家門店。

  全球最大的上市服裝公司——優衣庫在中國已經覆蓋超200個都市，共計900家直營門店。2023年，它的發展速度依然強勁，今年春夏將開近40家新店，覆蓋四川、湖北、北京、上海等20個省及直轄市。“未來，優衣庫將繼續加大在華投資，以每年80—100家新店速度持續投資加碼。”相關負責人表示。

  上海是國際品牌最看好的都市

  外資零售業新一輪“趕考場”，首先站在了首發經濟的“賽道”。

  今年以來，隨著疫情防控政策的調整，“首發經濟”也按下重啓鍵。“蟠龍天地將於今年4月試營業，5月正式對外營業。”蟠龍天地文宣負責人朱敏介紹，現時招商工作進展順利，届時諸多全國及區域首店將一一登場，包括歐洲生活方式飯店COCO-MAT亞洲首店、法布林花園全國首店、集絲坊旗下woven moonlight品牌首店等，呈現出“公園裏的新天地”。

  胡丹婷是世邦魏理仕華東區的商業部董事，她所在團隊主要職責之一是提供高級別首店入駐的顧問及交易服務。“去年，日韓市場的首店諮詢接待量比較高。但今年春節過後，上海市場的接待量一下子提升了，國際品牌紛紛啟動項目，飛來中國看場地、談交易。”

  這些需求，一部分來自2020年以後的積壓需求，還有一部分來自市場變化所引發的新增需求，“總體來看，品牌對首店的需求仍然旺盛，上海仍然是國際品牌最看好的都市。”她說，由於品牌從選址到首店落地需要一定時間跨度，預計今年下半年將有一些優質國際品牌落地上海。

  3月1日，上海市建設國際消費中心都市領導小組辦公室印發的《2023年上海建設國際消費中心城市工作要點》已經明確，上海力爭全年引進各類首店、旗艦店800家以上。

  拓展下沉市場形成規模效應

  加碼中國有信心是外資零售業的“不變”。但經歷三年疫情，由於中國消費者的消費心理、消費行為也發生了一定變化，囙此，2023年開局，外資零售業也紛紛規劃“以變應變”，謀求更大發展。

  “去年在拉薩開店給我留下了深刻的印象，這家店成為世界上海拔最高的樂高品牌零售店。”黃國强說，開業那天，看到孩子們和父母排著長隊等候，他非常有感觸。因為拉薩開店之前，當地消費者必須到2000多公里外的成都，才能找到樂高零售店。“下一步，我們要進一步下沉到三線及以下都市。”

  “在拓店策略方面，若要形成規模效應，降低產品成本，就要覆蓋整個中國市場。”可汗說，漢堡王中國將大舉進入下沉市場。此外，漢堡王中國正繼續探索小門店模式。據透露，漢堡王中國將在不同區域按一定比例規劃標準店與小門店。“我們還要聚焦外送和外賣服務的數位化業務，以提高企業的創新能力以及服務質量。”

  優衣庫也將進一步拓展下沉市場，進入三線及以下都市，與當地的商圈一起合作共贏。就在最近，優衣庫首次攜百款新品開啟廣東、浙江、湖南、湖北、四川等20省的巡展，旨在讓更多消費者在自己家門口就能買到國際品牌的服裝。