峨眉山雪景。

三星堆青銅人像。

大熊猫。

川劇《草鞋縣令》。

“高山仰止 回望東坡”蘇軾主題展在四川博物院舉行。

四川省第十三届（冬季）鄉村文化旅遊節開幕式演出。

稻城亞丁。

攀枝花阿署達花舞人間景區。

新年新氣象。近日，四川省文化和旅遊廳打造的“安逸四川”宣傳推廣平臺上線儀式舉行，標誌著全國範圍內第一個集多管道、“智慧+”、全矩陣為一體的省級文化旅遊宣傳推廣平臺誕生。

這個首創，正是四川文旅應對多重挑戰砥礪奮進的又一個生動縮影。過去幾年，四川文旅堅持貫徹落實“以文塑旅、以旅彰文，大力推進文化和旅遊深度融合發展”重大決策部署，以守正創新之態、以拼搏奮進之勢、以迎面向上之姿，持續擦亮“天府之國”“安逸四川”“熊貓家園”“古蜀文明”四大文旅名片，在不平凡的歷程中寫下精彩答卷。

邁步新發展階段，四川省文化和旅遊廳相關負責人表示，面向未來，不斷突破，大力培育四川文旅發展新優勢、構建四川文旅發展新格局、擦亮四川文旅發展新名片、寫好四川文旅發展新篇章，加快建設名揚天下、享譽全球的世界重要旅遊目的地。

以“拼”為底色

逆勢上揚書寫精彩答卷

2023年1月1日元旦假期，四川多個旅遊景區迎來人潮，峨眉山、瓦屋山、西嶺雪山等一些冬遊重點景區連續達到最高接待遊客量上限，四川文旅消費迎來“好采頭”。

數據背後，既有疫情防控舉措持續優化帶來的利好，也得益於“冬遊四川”消費季的早謀劃、早部署。全省上下聯動推出大力度系列優惠舉措並精心籌備冬遊精品體驗，多重强刺激下，搶抓文旅市場恢復先機，推動冬季旅遊熱起來、旺起來。

過去一年，多重超預期因素交織，挑戰不斷，但翻看“四川文旅年終總結單”，精彩頻現——

皮洛遺址石破天驚、三星堆再醒驚天下，雙雙入選全國十大考古新發現。“雙子星”競豔，“古蜀文明”名片更加靚麗。

2022年9月，第十三届中國藝術節上，川劇《草鞋縣令》榮獲第十七届中國文化藝術政府獎文華大獎，是四川時隔15年再度獲此殊榮，有力推進了川劇振興。同時，四川揚琴《蜀道》也攬獲第十九届全國群星獎，四川與重慶共同獲得2025年第十四届中國藝術節舉辦權。

在全省全力以赴拼經濟、搞建設的氛圍中，著力促進消費擴容提質。去年四川新增國家級夜間文化和旅遊消費集聚區7個，數量居全國第一。積極轉變思路搶抓機遇，剛剛過去的元旦假期，峨眉山、瓦屋山等景區的營業收入均創下新高。

評選命名第四批天府旅遊名縣8個，天府旅遊名縣總量達到39個。評選命名第二批天府旅遊名鎮10個、名村30個、名宿10家、名導10名、名品9個，不斷提升四川文旅知名度、美譽度、影響力。

如此種種，彰顯出過去一年裏，四川文旅迎難而上、保持強勁發展勢頭，以“拼”為底色，在不易的發展歷程中交出奮發有為的答卷，取得多個新的重大進展，也進一步提振了建設文化强省旅遊强省的信心决心。

2022年11月，第八届中國（四川）國際旅遊投資大會（以下簡稱旅投會）在南充閬中開幕，1500多名境內外文旅投資企業嘉賓、旅行商代表線上參加了本次活動。會上，全省21個市（州）共150個重大文旅項目集中簽約，總簽約金額1852億元。這次集中簽約，也體現出四川是眾多企業投資的心向之地。

據瞭解，去年一年，四川文旅推動482個省級文旅重點專案完成投資1352億元，投資完成率122%。全省234個文旅項目成功發行債券226.65億元，項目數量和發債規模均居全國第一。

融入國家戰畧、搶抓發展機遇。隨著《巴蜀文化旅遊走廊建設規劃》正式出臺，2022年6月，在火熱氛圍中，四川與重慶攜手啟動共建巴蜀文化旅遊走廊重大活動，在文化遺產保護傳承、藝術創作演出、公共文化服務、文旅產品供給、景區惠民活動等方面將進一步加深合作、促進成效。

以“新”描亮色

展示更豐富更多元的魅力

四川文旅資源豐厚，大熊猫、三星堆、九寨溝、峨眉山等早已聞名中外。四川並不滿足於此，力求讓人們看到更豐富、更多維的四川。

2022年，四川文旅首創“文旅局長說文旅”文宣視頻，陸續推出100餘期視頻，截至目前全網播放量超過3.5億次，成為備受關注的文旅“現象級”行銷創意，也帶領來自全國各地的網友們，飽覽四川的千面萬貌。

開拓創新、不拘一格，四川文旅以“新”描亮色，持續探索“出圈”管道，展現多姿多彩的四川魅力。

去年夏天，在稻城亞丁央邁勇神山下的聖水湖畔，稻城亞丁官方旅遊文宣大使索郎達吉和甘孜州文化廣播電視和旅遊局“網紅”局長劉洪共同高唱《我從亞丁來》《向往亞丁》等歌曲，經網絡傳播後迅速獲得廣泛關注。網友們紛紛表示，內心被質樸純粹的歌聲和震撼絕美的風光深深“擊中”。

為亞丁量身打造一張特色音樂專輯，探索一條音樂賦能、文旅融合發展的想法應運而生。生動展現稻城亞丁、甘孜州獨特的雪山生態、史前文化等旅遊資源，凸顯四川大美民族風情，全媒體矩陣傳播量達數億，亞丁也成為更多人計畫中的首選旅遊目的地，為四川文旅融合發展探新路。借力浙川東西部合作，該專輯也在浙江戶外進行廣泛投放，讓更多人聽到來自雪域高原的純粹之聲。

網路傳播帶來直接效益。去年暑期，甘孜旅遊持續火爆，“聖潔甘孜”大美景象讓更多人心嚮往之。

新管道激蕩新氣象。

2022年7月，四川歌舞劇院推出的大型舞劇《醒·獅》創新採用“1元雲觀演”管道，最終吸引了超320萬人次觀看，相關話題登上微博熱搜。

四川人的熱情和執著，感動了許多網友。“1元遊”的管道也成為契合當下的一個新管道。“雙十一”“雙十二”期間，四川陸續推出“1元遊景區”優惠舉措，彙聚全省百餘個景區共同參與，率先在文旅市場加速復蘇到來之際，為景區集聚起人氣。

新思路更顯新作為。

元旦假期，峨眉山接待遊客量突破歷史極值。面對持續變化的市場，峨眉山多維度著力拓展文旅產業發展空間，推動文旅產業融合延鏈發展。

著眼留住文脈與鄉愁，宜賓市翠屏區用活舊城改造、都市更新等管道，突出“山水秀”“文化範”“烟火氣”文化內涵，加快打造文化創意、非遺展示、會展發佈、科技研學等新消費場景，使這座歷史文化名城煥發出新的生機和活力。

這樣的生動案例，在巴蜀大地蓬勃生髮。

如今，隨著疫情防控措施逐步優化，文旅行業提速邁步進入重振階段。在此背景下，“安逸四川”宣傳推廣平臺作為全國首個省級層面的文旅宣傳推廣平臺，進一步佈局數位傳播的新賽道，構建四川文旅宣傳推廣新發展格局。文化和旅遊廳相關負責人表示，以此為新陣地，將進一步多管道、多聲部叫響擦亮“安逸四川”文旅品牌。

以“融”繪彩色

描繪新階段新畫卷

2022年底，“高山仰止 回望東坡”蘇軾主題展在四川博物院開展，彙聚了來自故宮博物院、中國美術館、上海博物館、吉林省博物院、四川博物院等39家博物館珍藏的274件文物，奉上一場跨年文化盛宴。不僅於此，2023年1月10日（農曆臘月十九），蘇東坡986歲的農曆生日當天，“東坡文化季”系列活動正式啟動。

東坡文化中所蘊含的曠達超逸的人生境界、自然尚意的審美理想、高潔傲岸的文人風骨，通過一系列豐富活動，全方位勾勒出東坡精神的文化線索，也全方位推動“蘇東坡”超級IP打造，讓人們從更豐富維度瞭解這位四川傑出歷史名人，感悟中華優秀傳統文化。

文化旅遊承載著人們對美好生活的嚮往和追求，近年來四川以文化旅遊融合發展為統領，開展部門合作，橫向、上下聯動，大文旅發展格局已然成型，並不斷探索“文旅融合+”邊界，深入推動文化旅遊與各行業、各領域廣泛融合，以“融”繪就五彩斑斕的魅力四川。

作為新一批天府旅遊名縣，通江縣高明湖夜間經濟文旅融合發展示範專案正在推進中。生態水系與遊玩體驗的高度融合，讓自然生態體驗貫穿每個消費場景，也為遊客帶來了全新的體驗。通江縣文化和旅遊局相關負責人介紹，該項目建成後將充分發揮高明湖場地優勢，實現都市在功能和資源上的互補，擴大通江縣都市聚集範圍。

以“融”創新，讓更多人享受文旅發展成果。隨著四川大劇院、成都都市音樂廳等一大批重大文旅項目落地，各類藝術節、音樂節、文物展、圖書展等活動和文旅交流管道等創新開展，戲劇搬進博物館、圖書館走進鄉村等等，豐富了城鄉群眾精神生活。在未來，隨著三星堆博物館新館、江口沉銀博物館等場館建成開放，人民群眾將暢享更多“詩與遠方”。

文化和旅遊廳相關負責人表示，新一年將進一步貫徹落實關於文化建設和旅遊發展的重大決策部署，把文化自信自强作為持久精神力量。“努力將老天爺賜予的得天獨厚自然資源、老祖宗留下的璀璨奪目文化瑰寶、老百姓創造的五彩斑斕民俗生活，轉化為文化强省旅遊强省建設優勢，著力推動巴蜀文化大發展大繁榮，奮力打造名揚天下、享譽全球的世界重要旅遊目的地。”（文呂 圖片由四川省文化和旅遊廳提供）