記者唐燁

  12月10日，歐洲新奢品牌柏方（BY FAR）在靜安張園的亞洲首家旗艦店正式開業，進一步增強南京西路商圈“世界櫥窗”的影響力、輻射力和吸引力。靜安區商務委負責人在開業儀式上介紹，2022年前三季度，靜安區引入各類首店163家，位列全市第一，其中全國及以上能級的首店26家，包括Prada香水店亞太首店、AMIRI亞太首店、Maison Margiela全球最大旗艦店、BLUE BOTTLE中國大陸首店等高能級首店。

  作為上海首批“全球新品首發地示範區”，靜安區首店首發經濟蓬勃發展，2019年至今，靜安區共引進各能級首店653家，其中全球首店12家，亞洲首店8家，全國首店113家。今年160歲的南京西路，是多年蟬聯全市引進各類首店數量榜首的商圈，也是上海國際高端品牌密集度最高的區域之一，集聚了2000多個國內外知名品牌，國際品牌占比超過70%。

  今年，靜安區首店集聚再加速。7月，錦滄文華廣場攜義大利奢侈品集團OTB旗下四大先鋒時尚設計品牌的亞太首店、中國首店盛大揭幕；9月，上海牌手錶全球首家旗艦店亮相南京西路；今年上海國際美妝節期間，位於南京西路商圈的芮歐百貨開設了近20家美妝品牌新店，包括2家亞太區首店、4家上海首店；10月，上海蘇河灣萬象天地正式揭幕，彙聚近30家上海首店密集開業。

  靜安區首發能級再提升。今年，DIOR、TIFFANY等高端消費品牌在恒隆廣場門店推出首發首秀；由YEEZY、GAP與巴黎世家聯手打造的首個限量系列也將在南京西路GAP旗艦店首發，並推出全球新品；歐萊雅不僅舉辦了中國首個美妝科技元宇宙路演，還率領旗下31個美妝品牌陸續推出了百餘款新品；總部位於靜安區的法國高端美妝品牌嬌韻詩，全球首發該品牌海外第一家實驗室研發的至臻凝時系列新品，早於歐美地區6個月上市。國潮品牌中，百雀羚帶來3款成分黨面膜全球新品首發和淡紋系列產品全國新品首發。另外，第五届進博會期間，靜安區精心組織的50多家全球知名參展企業旗下超35個品牌帶來的全球、全國能級的各類新品首發、首展活動，包括曆峰集團旗下卡地亞品牌推出限定款腕表全國首發、泰佩思琦（Tapestry）旗下COACH品牌帶來“想像之境COACH X大白兔聯名”全球新品首發等。12月9日，興業太古匯五周年暨2022冬日活動季潮奢啟幕，興業太古匯和弗洛倫泰因·霍夫曼聯合帶來的中國大陸首個定制限時藝術品五彩倒立兔（Confetti Rabbit）驚喜亮相。

  從首店到首發，越來越多的優質品牌企業在靜安區集聚、深耕、發展、壯大，全球資源配置能力日益凸顯。下一步，靜安區將繼續堅持“對標國際”和“加快創新”，持續發力高品質首發經濟，借張園項目推進南京西路商圈實現更高水准、更高質量發展，推動靜安區在打響“上海購物”品牌、推進國際消費中心城市建設上做好標杆和示範。