記者 王力 陳璽撼 吳衛群

  去年，上海廣告業實現業務收入2335.5億元，同比增長30.4%。昨天，2022上海國際廣告節開幕，同時發佈了2021年度上海廣告業發展狀況（白皮書）。

  白皮書顯示，去年，上海廣告業數位化轉型迅速，行業持續發展動能強勁，互聯網廣告占廣告發佈業務收入的比重新增至72.3%。截至2021年底，上海擁有廣告企業55.6萬戶，新增廣告企業同比增長12.5%，高於全市市場主體的平均增長率。同時，上海擁有外商投資廣告企業8529戶，同比增長28.6%，凸顯上海廣告業的國際化特徵。從不同媒介的表現看，電視和報紙的廣告業務收入同比略有回升，分別增長4.8%和3.7%；廣播和期刊依然呈下滑態勢，較2020年分別下降4.9%和19.8%；戶外廣告媒體業務收入有明顯的增長，增幅為18.5%；互聯網廣告業務收入則較上年度有73.8%的顯著增長。

  上海國際廣告節已舉辦四届，成為中國廣告業發展的風向標及中國廣告業重要的國際交流平臺，在上海“四大品牌”建設、創意人才培養、服務各行業、推動經濟發展等方面發揮了積極作用。2022上海國際廣告節由中共上海市委宣傳部、上海市市場監督管理局、中國廣告協會共同指導，上海市廣告協會、東浩蘭生（集團）有限公司主辦，以“創意有數”為主題，內容包括“會、展、賽、節”四大板塊。