一、出臺背景

為貫徹落實《北京培育建設國際消費中心城市實施方案（2021—2025年）》，將時尚零售作為先行領域，培育時尚創意、研發設計、總部管理等高價值產業環節，形成專業集中度高、科技融合度高、品牌轉化率高、資源整合力强的時尚消費高地，加快引導國內外知名時尚零售企業在京高品質發展，構建符合首都功能定位的時尚產業發展格局，更好滿足人民群眾品質化、多樣化、個性化消費需求，製定本意見。

二、明確四個目標

力爭到2025年，本市時尚消費繁榮度顯著提升，初步構建具有國際競爭力的時尚消費品牌矩陣、首發中心和總部高地，人才培育、產業佈局、公共服務等支撐體系逐步完善，基本建成彰顯時尚的購物之城。一是品牌集聚力顯著增强。以服裝服飾、化妝品、金銀珠寶、運動健康、文化創意、智慧穿戴、國潮老字型大小等領域為重點，力爭打造3～5家百億級、10家以上十億級、100家以上億級時尚零售企業，帶動穿類商品零售規模達到千億元以上。二是是潮流風向標逐步形成。打造“一週一節四中心”時尚潮流風向標，北京時裝周、北京首發節等活動影響力持續增强；“運動+時尚”“老字型大小+國潮”“文創+新消費”“數位+科技”四大領域全球首發中心基本建成。落地2000家以上時尚類品牌首店。三是創意設計能力持續提升。引進、培養一批時尚設計師、商業策劃人、國際化知名買手等時尚創意設計領軍人物，開設一批具有影響力的時尚創意設計機构。四是產業鏈創新鏈基本打通。打造5個以上時尚產業重點承載區和10個以上集辦公、設計、倉儲、展示、銷售、直播等功能於一體時尚產業示範園區。

三、提出十項具體舉措

圍繞“兩庫動態管理、三類資金支持、四項陞級引導、品牌活動助力”提出10項措施。

（一）兩庫動態管理

建立時尚零售企業名錄庫，一是將國內外知名度較高、規模較大、增勢較好且尚未引進的時尚類零售企業納入重點引進企業名錄庫。二是將本地品牌價值高、發展潜力大的新消費和老字型大小等時尚零售企業納入重點培育企業名錄庫。

（二）三類資金支持

一是强化各區引進和服務主體責任，鼓勵各區製定專項措施，吸引時尚類零售企業落地。

二是持續繁榮首店首發經濟，對在京具有獨立法人資格的企業在京新開設各類品牌首店的店面裝修和房租等投資，最高給予500萬元資金支持；對在京舉辦知名品牌新品發佈活動的場租、搭建、宣傳推廣等費用，最高給予200萬元資金支持。（詳見北京市商務局官方網站《促進首店首發經濟高質量發展若幹措施》http://sw.beijing.gov.cn/zwxx/zcfg/gfxwj/202203/t20220311_2628500.html）

三是提升數位消費能級，支持品牌商、代理商、零售商積極發展網絡零售，對全年零售額增量較大、增速較快的企業給予資金獎勵支持。對跨境電商企業建設電子商務銷售平臺、海外倉、保稅倉、智慧口岸倉、出口集貨倉等，給予資金補貼支持。（詳見北京市商務局官方網站《關於鼓勵開展2022年網絡促消費活動培育壯大網絡消費市場的通知》http://sw.beijing.gov.cn/zwxx/zcfg/gfxwj/202201/t20220129_2603266.html；詳見北京市商務局官方網站《2022年支持跨境電子商務發展項目申報指南》，http://sw.beijing.gov.cn/zwxx/zcfg/zcscjd/202208/t20220822_2797258.html）

（三）四項陞級引導

一是引導總部陞級。針對時尚類零售品牌輕資產特點，研究優化總部企業認定和支持標準，鼓勵時尚零售企業在京設立總部，對符合條件的總部企業，給予相應政策支持。（詳見北京市人民政府網站《北京市促進總部企業高質量發展的相關規定》http://www.beijing.gov.cn/zhengce/zhengcefagui/202102/t20210209_2280757.html）

二是引導人才陞級。加大專業化人才培育引進力度，實施“時尚北京計畫”，對符合總部相關支持條件的企業高管、商業策劃人、高級簽約設計師、國際化知名買手等給予人才引進落戶、工作居住證辦理、子女就近入學等便利化服務。支持北京服裝學院、北京服裝紡織行業協會等機构，與國內外知名時尚企業共建基地、共育人才。

三是引導產業升級。打造時尚產業重點承載區和示範園區，支持朝陽、海澱、豐台、石景山、通州、順義、大興等區打造時尚產業重點承載區，鼓勵各區利用文化創意產業園區、新消費品牌孵化基地等設施，打造一批各具特色的時尚產業示範園區，為時尚類企業、設計師工作室等提供集辦公、設計、倉儲、展示、銷售、直播、文宣、融資等便利化服務。

四是引導服務陞級。提升全流程全週期精細化服務水平，對企業登記註冊、稅務、類型變更等實行“一窗辦理”，在市區兩級政務服務大廳加大對各項優惠政策文宣解讀。加大注冊商標專用權保護力度。建立服裝類新品協力廠商採信制度，加快時尚消費品牌新品通關速度。以商圈、商街為重點區域，對時尚類零售企業項目選址、消防驗收、廣告牌匾設定、促消費活動開展等給予便利化支持。各區製定指導街道（鄉鎮）開展商圈商街執法檢查的負面清單，營造良好商業氛圍。

（四）品牌活動助力

一是塑造時尚潮流風向標。提升中國國際時裝周、北京時裝周、首發節等活動專業化、市場化水准，打造集設計、發佈、展示、銷售於一體的時尚消費創新培育平臺，吸引專業買手和國際品牌在京集聚發展。

二是打造全球首發中心。圍繞“運動+時尚”“老字型大小+國潮”“文創+新消費”“數位+科技”，打造四類首發中心，以王府井、前門、新隆福、北京坊、西單、北京SKP、國貿商城、三裡屯、中關村、華熙LIVE·五棵松、大悅城、萬達廣場、首鋼園、郎園、798、751、張家灣設計小鎮、懷柔科學城等地標為主要承載地，吸引品牌在京開展首發活動。

（諮詢電話：消費促進處，55579592）