記者李曄見習記者徐曉語

  意想不到，漸入佳境的上海“五五購物節”，令上海輕工製造再度出圈——上月15日，由市經信委聯合市商務委等部門主辦的“上海製造佳品匯”開幕，並聯動得物、拼多多、抖音等六大在線新經濟平臺，開設為期一個月的銷售專區。現時，銷售專區已掀起一波小高潮，市經信委副主任阮力透露，合作平臺上海製造佳品的銷售額預計將超過1000億元。

  20世紀六七十年代，上海製造的“三轉一響一哢嚓”，即自行車、縫紉機、手錶、收音機和照相機，幾乎代表著一個家庭的“頂配”。上海輕工業成為時髦與品質的代名詞。當年，僅上海牌手錶和以蝴蝶牌為代表的上海縫紉機，就扛下全國產量的25%和42%。經歷巔峰後，上海輕工製造一度沉寂，但在此次佳品匯上，人們驚喜看到，他們有了新活法——

  新品迭出，是上海輕工製造的新常態。85歲的三槍，將莫奈等大師的世界名畫植入傳統針織；水星家紡研發出了玻尿酸蠶絲被；創建於1927年的回力返老還童，玩出了限量鴛鴦款休閒鞋；許多人眼中頗“持重”的亞振家居，在讓佳品匯現場嘉賓入座一把“君蘭椅”中，完成了其新品首發。記者看到，“君蘭椅”線條流暢，在大膽的紅綠撞色中融入漸變水性漆噴塗工藝，傳遞君子溫謙的東方哲學。同在展區的一張亞振桌子，採用時尚的克萊因藍，但其桌脚間造型靈感卻來自老上海石庫門，桌子可變身餐桌、書桌和操作臺。上海冠華不銹鋼製品公司自2020年疫情起不再滿足於僅為歐美頂級鍋具代工，重啓自有品牌“喜時”，內銷由零起步，去年產值已破3000萬元，占比達10%。冠華公司市場總監張磊告訴記者，喜時摒弃花哨功能，主攻國內炒鍋“無把手不成鍋”和“不粘”需求，今年研發推出的拾色廚具套裝新品，採用羽量級鋼材，實現“物理不粘”，並專門溯源采納了荼白、黛藍、酡紅三種中國古代流行色。“借助健康、輕量和高顏值設計，喜時要讓鍋具成為新型的家庭互動工具。”

  高頻觸網，是上海輕工製造的新場景。95歲的回力，而今玩轉社交平臺，公眾號上會教用戶如何花式系鞋帶，重要節日有評論抽獎互動，還與擁有元宇宙體感的手遊《夢幻新誅仙》進行廣告合作，旨在破除與消費者間的次元壁。改寫我國只能修錶不能造表歷史的上海牌手錶毫不遜色，近年來在“90後”占比近90%的得物App上實現了“逆生長”。得益於線上新經濟的數據賦能，上海牌手錶與上海國際賽車場跨界打造了聯名款腕表，近期在得物App上首發。該腕表被注入儀錶盤、賽道等元素，錶盤設計、造型細節、讀時管道均迸發出速度與激情。上海表業品牌業務聯席總經理孫佳妮透露，年輕人已挑起新消費大樑，視覺標識與情感價值是他們重要的消費考量，囙此上海牌手錶正積極推動“品牌煥新”，去年全年成品錶銷量過億元。

  加速出海，是上海輕工製造的新姿勢。鳳凰牌自行車近期首次參展歐洲國際自行車貿易博覽會，其鋰電助力自行車已成功打入挪威、瑞士等國。鳳凰自行車品牌總監徐力介紹，鋰電助力自行車，切中了海外多山地坡道國家消費者踩自行車時的痛點，將通勤範圍擴展至30公里以上。關鍵在於，我國電能輔助騎行科技水准並不遜色於歐美，這讓具備品牌知名度、製造力和交付能力的鳳凰自行車很快受到海外青睞。2020年，鳳凰組建鋰電研發檢測中心和數位化外貿團隊，還並購了天津兩家自行車出口企業，出口規模成倍提升，2021年出口自行車400萬輛，占公司總銷量的30%。事實上，鳳凰出海並非孤例。今年7月，上海製造佳品巴黎中心在塞納河畔開幕，瑪麗黛佳、林清軒、三槍等數十個上海本土品牌在此進行為期一個月的展覽，昭示著上海製造集體走向世界的雄心。

  阮力介紹，近年來，以上海輕工製造為代表的上海時尚消費品產業加速反覆運算，至去年底，產業規模已達4335億元，其中製造部分占總產業規模的81%。時尚消費品產業已納入上海“十四五”製造業重點產業範疇，目標到2025年，實現產業規模超5200億元，年均增速5%，並確立上海引領時尚、定義潮流的時尚之都地位。